Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) - это тесно связанные и часто путаемые понятия, связанные с тем, как ваш веб-сайт и его контент находят в Интернете.
SEO - это особая тактика, при которой вы оптимизируете свой веб-сайт и онлайн-контент, чтобы повысить свой рейтинг в результатах поисковых систем. (Кроме того, интернет-маркетологи просто любят объявлять SEO мертвым каждый раз, когда Google что-то меняет. Потому что мы большие королевы драмы.)
SEM в более широком смысле относится к маркетинговым стратегиям, направленным на повышение результатов поисковых систем. Иногда SEO можно даже рассматривать как тактику SEM.
Общие действия и тактики SEO
Не существует единой стратегии или тактики, которая позволит вам оптимизировать свой сайт для поисковых систем. На самом деле, вы можете не осознавать, что многие из наиболее распространенных стратегий цифрового маркетинга глубоко укоренены в SEO, в том числе:
Исследование ключевых слов
Даже если вы примете такие концепции, как «Большая пятерка» (пять тематических категорий блогов, которые, как доказано, привлекают трафик, потенциальных клиентов и продажи), исследование ключевых слов всегда будет играть большую роль в разработке надежной контент-стратегии, которая повышает видимость в поисковых системах.. Например, как наш контент-директор, я буду использовать исследование ключевых слов, чтобы ретроспективно оптимизировать тему для ранжирования и активно искать идеи для контента, основываясь на том, что SEMrush (и другие инструменты контент-маркетинга) сообщают мне, что люди на самом деле ищут.
Тематические кластеры и основные страницы
За последние пять лет или около того люди начали разговаривать со своими различными поисковыми роботами (Google.com, умными колонками и другими устройствами в стиле Скайнета) более разговорным и сложным способом.
В результате за прошедшие годы поисковые системы, такие как Google, внесли радикальные изменения, чтобы лучше понимать контекст и цели поиска и предоставлять более релевантные результаты.
Это изменение теперь заставило маркетологов переосмыслить то, как они строят свои контент-стратегии - и, таким образом, появились тематические кластеры и основные страницы как способ повысить видимость в поисковых системах и лучше донести до поисковых систем, о чем на самом деле представляет собой веб-сайт..
Внутренняя SEO
Это довольно просто. Это все мелочи, которые вы делаете со своим контентом на странице, чтобы повысить его рейтинг, включая оптимизацию заголовка для определенного ключевого слова, правильное использование заголовков и подзаголовков H1 и H2 и так далее.
Техническое SEO
Техническое SEO относится к «скрытым» вещам вашего веб-сайта, которые влияют на производительность, в частности, на то, насколько хорошо страницы вашего сайта ранжируются в поисковых системах. Техническое SEO становится все более важным, поскольку Google и другие поисковые системы во многом учитывают производительность сайта при определении общего рейтинга его контента.
Например, скорость сайта и время загрузки страницы являются чрезвычайно влиятельными факторами ранжирования в поисковых системах, которые могут похоронить в Google идеально оптимизированный фрагмент контента на 10+ страниц. Создавать хороший контент уже недостаточно. Опыт, который вы создаете для пользователей, включая скорость доступа к вашему контенту, должен быть на высоте.
Конечно, это лишь несколько примеров наиболее распространенных SEO-действий, практикуемых цифровыми маркетологами, но, надеюсь, они рисуют более точную и полную картину того, что представляет собой SEO.
Общие действия и тактики SEM
В дополнение к SEO, который иногда подпадает под тактику SEM (маркетинг в поисковых системах), Google Ads или оплата за клик (PPC), вероятно, является наиболее распространенной тактикой маркетинга в поисковых системах. Это потому, что вы буквально рекламируете свой веб-сайт и свой контент в поисковых системах.
Довольно просто, правда?
Даже маркетинг в социальных сетях с точки зрения платного поиска можно считать деятельностью SEM.
Итог, поиск имеет значение
Независимо от того, о каком наборе действий и тактик вы говорите, SEO и SEM являются неотъемлемой частью ландшафта цифрового маркетинга. Поисковые системы будут продолжать меняться и развиваться, как и то, как мы рассчитываем на то, что наши роботы помогут нам найти ответы на наши самые актуальные вопросы.
Но мы никогда не прекратим оптимизацию для поиска и маркетинг для поисковых систем.