Тема вашего электронного письма может улучшить или разрушить вашу маркетинговую кампанию по электронной почте.
Подумайте обо всех электронных письмах, которые ваши контакты получают каждый день. Заметят ли они ваше? Понравится ли им это и посмотрим, что вы скажете?
Один из лучших способов привлечь внимание ваших контактов - это указать тему письма.
Как вы используете своих 50 с чем-то персонажей?
Познакомьтесь с секретными ингредиентами, которые мы раскрыли, чтобы помочь вам создать мощную тему письма.
Разработайте тему письма с помощью 4 ингредиентов
1. Пишите коротко и мило
Вы не указываете в теме письма все письмо. Нет абсолютно никаких причин, чтобы ваш заголовок содержал более 100 символов, и это натяжка. Эмпирическое правило - 50 символов или меньше. Если заголовок слишком длинный, ваш контакт не сможет увидеть весь заголовок. Таким образом, они не будут иметь никакого представления о том, о чем ваше письмо. Это почти как вступить в бой вслепую. Вы понятия не имеете, что произойдет.
Это отличная статистика Convince and Convert:69% получателей электронной почты считают электронную почту спам исключительно на основании темы письма. Почему вы хотите, чтобы ваши контакты сообщили о вашем электронном письме как о спаме?
Отличная идея, которую следует иметь в виду, заключается в том, что чем короче тема вашего электронного письма, тем больше вероятность, что ваше письмо будет прочитано. Ваши контакты получают так много писем, что у них нет времени прочитать их все. Если тема будет длиннее, они могут пройти мимо вашего письма.
В наши дни число людей, просматривающих свою электронную почту на смартфонах и мобильных устройствах, увеличивается, возможно, вы захотите сократить количество символов в строке темы электронного письма до 20, чтобы ваша тема отображалась правильно.
2. Сделайте это действенным
Сообщаете ли вы своим контактам, что они могут сделать, когда получат ваше письмо? Воспринимайте тему своего электронного письма как призыв к действию. Используйте глаголы, которые привлекают внимание ваших контактов, а также сообщают им, чего они будут ожидать, когда увидят содержимое вашего электронного письма.
Например, какая тема электронного письма привлекает ваше внимание:
- Джефф Пелличио из Mohegan Sun
- Познакомьтесь с Джеффом в Mohegan Sun, чтобы получить уникальный опыт продаж
Эти две темы письма можно интерпретировать совершенно по-разному: когда вы видите первую, вы можете просто подумать, что Джефф был в Mohegan Sun и вы услышите о его опыте, но со второй темой письма вы получаете возможность встретиться с Джеффом, возможно, это конференция или выступление, где он поможет вам улучшить ваши продажи. Каждый человек будет читать вашу тему по-разному, и с помощью слова-действия вы сможете привлечь его внимание.
Я не уверен насчет вас, но одна секунда с нашим консультантом по входящему маркетингу Джеффом, и он рассмешит вас, и вы узнаете все, что вам нужно знать о входящем маркетинге.
Ключевые слова, которые сделают вашу тему действенной:
- Скачать
- Сохранить
- Знакомьтесь
- Регистрация
3. Сделайте это личным
Персонализация - один из самых простых способов придать вашим контактам некоторую ценность. Вы когда-нибудь получали электронное письмо со словами: «Привет, постоянный клиент»? Не знаю, как вы, но если бы я получил подобное электронное письмо, я не уверен, смогу ли я когда-нибудь снова покупать товары этой компании. Вы всегда должны знать что-то о своих контактах, даже если это просто их имя. Это довольно глупо, когда компания не может обращаться к своим контактам по имени.
Вам также следует отформатировать тему электронного письма так, чтобы она отражала предложение или что-то, что ваши контакты будутхочуОтличный способ разработать персонализированный контент электронной почты - сегментировать списки. Вы не хотите отправлять своим контактам предложение, которое они уже скачали, или что-то, что их не интересует. поэтому важно знать, какие предложения и страницы загружают и просматривают ваши контакты.
Как персонализировать темы электронных писем:
- Добавить имя в тему
- Укажите что-то, что заинтересует контакт
4. Поддерживайте согласованность между темой и содержанием
Сколько раз вы открывали электронное письмо, и оно не имело никакого отношения к тому, что было выделено в теме письма? Наверное, один или два раза. Это может быть ответом на вопрос, почему никто из ваших контактов на самом деле не нажимает на предложения или призывы к действию внутри.
Если вы что-то вынесете из этой статьи в блоге, пусть это будет этот совет: следите за темой и содержанием электронной почты. Обещания в теме письма также должны соответствовать тому, что содержится в вашем электронном письме.
Все еще нужна помощь, рассмотрите возможность использования подхода «четырех u» при написании темы. Однако я говорю не о «ты». Есть четыре ключевых слова, начинающиеся с буквы u, которые вам нужно использовать при разработке темы.
Тема должна быть такой:
- Полезно. Ценно ли обещанное сообщение для читателя?
- Ультраспецифический. Знает ли читатель, что ему обещают?
- Уникальный. Является ли обещанное сообщение убедительным и запоминающимся?
- Срочно. Чувствует ли контакт необходимость читать?