В цифровом мире, где контент правит всем, мы все знаем, что нам нужен контент, но мы не уверены, какой тип и почему.
Как цифровой маркетолог, я получаю много вопросов о том, что на самом деле означает контент и почему он необходим, но наиболее часто задаваемый вопрос, который я получил за последний год, звучит так: «В чем разница между статьей и блог?"
Хотите верьте, хотите нет, но между двумя типами контента есть много различий, каждый из которых служит разным целям, но в конечном итоге работает для достижения одной и той же цели.
Ознакомьтесь с самыми большими различиями между статьями и блогами ниже.
Цель статьи
Общая цель статьи - дать более глубокое представление о конкретной теме или предмете. Он должен иметь образовательный и научный тон - обычно написанный от второго или третьего лица - и содержать не менее 1000 слов, содержащих массу деталей и хорошо изученной информации. Обычно мы видим статьи в медицинских журналах и онлайн-базах данных, и в них в основном представлены данные, а не изображения.
Подумайте о том, когда вы в последний раз читали статью в журнале - я предполагаю, что она была длинной, проницательной и требовала, чтобы вы прочитали всю статью, чтобы понять, в чем ее цель.
Вот что касается статей. Их нелегко сканировать, и это потому, что это не входит в их намерения. Авторы статей вкладывают много труда в свое содержание, проводя множество исследований и обрабатывая свои статьи, чтобы предоставить глубокую информацию, которая будет обучать читателя, как если бы они сидели в классе.
С цифровой точки зрения некоторые люди стали называть статьи полным контентом. Неважно, как вы это назовете, будьте готовы потратить много времени на его создание.
Название примера: "Исследования показывают, что веб-сайты с блогами увеличивают время пребывания на сайте на 50 %"
Цель блога
Основная цель стандартного блога - предоставлять информацию высокого уровня, не вдаваясь в подробности. Сообщения в блогах обычно содержат около 500 слов и обычно пишутся от первого лица, хотя нередко можно увидеть их и от второго и от третьего лица.
Вы увидите блоги, которые содержат данные и статистику, но они обычно не вдаются в подробности о том, что означают эти данные или почему они важны - они больше используются как средство для обоснования содержания вокруг них.
Что касается тона, блоги должны быть полезными, образовательными и интригующими, но они не имеют научного тона, который вы найдете в статье. Вместо этого тон в некоторых случаях даже непринужденный и остроумный.
Из-за небольшого объема контента блоги обычно можно просмотреть за пару минут, и читатель должен быть в состоянии понять основной смысл, не читая каждое слово поста. Вы также часто будете видеть изображения, сопровождающие сообщение в блоге, которые помогают рассказать историю и добавить визуальный элемент к сообщению, который помогает поддерживать интерес читателей.
Пример заголовка: "Как увеличить время пребывания на сайте с помощью контента блога"
Вам нужен контент
Независимо от того, какой маршрут вы выберете, я могу гарантировать, что вы окажетесь на той же дороге, и что вам нужен свежий контент на вашем сайте.
Если вам интересно почему, то вы уже позади. Мы все слышали известную фразу о том, что контент - это главное, и хотя я признаю, что ею явно злоупотребляют, нельзя отрицать, что это правда.
В наши дни поисковые системы, также известные как Google, хотят видеть, что вы постоянно добавляете новый контент на свой веб-сайт; это то, что поможет вам получить высокий органический рейтинг (SEO). Работа Google заключается в предоставлении качественных результатов для своих пользователей, и если вы публикуете свежий контент и стремитесь быть образовательным центром для своей тематики, Google увидит это и с большей вероятностью повысит рейтинг вашего веб-сайта в своих результатах поиска (См. Google Panda и Panda 4.1).
Важно, чтобы вы не просто размещали на своем сайте контент, который не представляет ценности для ваших читателей, потому что это просто пустая трата времени с вашей стороны и не поможет вашим читателям. или ваше SEO. Все дело в качестве, и именно поэтому вы должны в первую очередь использовать сообщения в блогах и создавать статьи там, где вы считаете это необходимым.
Считайте блоги необходимостью, а статьи роскошью, если у вас есть время и методы для проведения необходимых исследований. Я бы порекомендовал обновлять ваш веб-сайт свежим контентом - блогами или статьями - по крайней мере два раза в месяц или чаще, если у вас есть время.
Теперь выходите и наполните мир (и свой веб-сайт) отличным контентом!