На прошлой неделе из-за моего гостевого поста наSocial Media Examiner и из-за возросшего трафика в моей бывшей компании The Sales Lion у меня была возможность посмотреть в 28 бизнес-блогах, которые делают все возможное, чтобы внедрить то, что мы называем контент-маркетингом.
Тем не менее, я бы сказал, что из этих 28 26 совершают одну и ту же ошибку снова и снова. Фактически, поскольку я продолжаю писать один и тот же диагноз владельцам бизнеса, я решил, что мне следует начать использовать свой мозг и просто написать сообщение на эту тему. Отсюда и неожиданная статья в блоге в субботу днем.
Все сводится к целям
Но позвольте мне сразу перейти к делу и сделать это критическое заявление, которое, я искренне надеюсь, вы примете близко к сердцу в своем бизнес-блоге с сегодняшнего дня:
Если у вас нет цели по ключевой фразе для каждого сообщения в блоге, вы упускаете лодку
Другими словами, если я посмотрю на 10 последних сообщений в блоге вашей компании, только по названию сообщений, смогу ли я четко сказать, какова была цель вашего целевого ключевого слова для этого сообщения?
Да, это волшебный вопрос, на который 26 из 28 блогов на прошлой неделе явно не могут ответить.
Люди постоянно присылают мне электронные письма, задаваясь вопросом, почему их публикации в блогах привлекают мало трафика. Обычно уже через несколько секунд после прочтения их записей проблемы буквально слетают со страницы.
Проблема с ужасными заголовками сообщений
Хотя есть некоторые основные проблемы с SEO, от которых страдает большинство людей, ужасные заголовки сообщений снова и снова побеждают.
Существуют небольшие споры о том, должны ли заголовки блогов быть более «остроумными» (написанными для привлечения читателей) или более «SEO-ориентированными» (написанными для привлечения поисковых систем).
Я утверждаю, что обычно можно добиться и того, и другого, но для более чем 99% всех блогов в этом мире, у которых очень мало подписчиков,SEO в заголовке должно быть первым приоритетомПричина этого проста:SEO - это подарок, который продолжает дарить Когда вы занимаете первое место в Google по определенной ключевой фразе, появляется новый бизнес и клиенты, которые могут прийти от вас. этот один пост может буквально длиться долгие годы. (Я испытывал это много-много раз.)
Вот почему большинству людей нужнобросить остроумные заголовки, которые не имеют никакого SEO-смысла, и начать обогащать эти заголовки ключевой фразой, желательно одной из длинных.
Например, вот очень глупое название блога:
"Большой секрет, о котором вам не рассказывает ваш бильярдист"
(Как вы понимаете, никто не вводит в Google ключевую фразу «большие секреты от парней из бассейна».
Теперь возьмите ту же запись в блоге и измените заголовок на:
"Самая вопиющая гарантия на бассейны из стекловолокна, которую я когда-либо видел"
Второй заголовок не только насыщен ключевыми словами (гарантия на бассейн из стекловолокна), но и очень привлекателен для читателей. (Она также занимает первую страницу в Google по этой фразе, поскольку это статья на моем сайте о бассейне.)
Примеры из реальной жизни: сможете ли вы угадать цели ключевых слов?
Позвольте мне показать вам несколько реальных примеров того, о чем я здесь говорю. Хотя я не всегда пишу заголовки для SEO, у многих из них есть цель по ключевым словам. В моей компании по производству бассейнов КАЖДАЯ статья имеет цель по ключевому слову.
Я собираюсь показать вам сообщение в блоге и посмотреть, сможете ли вы догадаться, какие целевые ключевые фразы были в каждом из них (прежде чем я сообщу вам ответ под каждым изображением).
Цели ключевых слов: «Отзывы HubSpot» (на данный момент №3 в Google), «Отзывы клиентов HubSpot» (на данный момент №5 в Google)
Цели ключевых слов: «Заголовки блога» (№3 в Google на данный момент) «Лучшие заголовки блога» (№3 в Google) «Дизайн заголовков блога» (№2 в Google)
Цели ключевых слов: «Советы по видеомаркетингу для малого бизнеса» (в настоящее время №1 в Google)
Цели ключевых слов: «Проблемы с бассейном из стекловолокна» (№1 Google), «Проблемы с бассейном из стекловолокна» (№1 Google)
Цели ключевых слов: «Стоимость входящего бассейна» (№3 Google), «Стоимость надземного бассейна» (№3 Google), «Сколько стоят подземные бассейны?» (№1 в Google), «Сколько стоят наземные бассейны?» (1 Google)
Укажите цели по ключевым словам и следите за результатами
Надеюсь, когда вы взглянете на каждый из этих заголовков блогов, цель каждого из ключевых слов сразу же станет очевидной. Именно таким и должен быть блог вашей компании. Помните, главное, чтобы у вас всегда была ясная цель. Как только вы выработаете эту маленькую привычку, вы заметите, что ваш органический поисковый трафик начнет расти, и с каждым сообщением вы будете занимать все больше и больше ключевых слов.
Твоя очередь
Как вы выбираете заголовки своих постов в блоге? Думаете ли вы о SEO и есть ли у вас цель по ключевым словам для каждой статьи? А если ваш блог и его SEO не пользуются особой популярностью, просто напишите URL-адрес в комментариях ниже, и я буду рад ответить несколькими предложениями в своем ответе.
NoteБольшинство компаний и блоггеров не публикуют подобные статьи, потому что они «раскрывают их секреты». Честно говоря, я нахожу это смешным. Тот факт, что я так открыто рассказывал о каждой стратегии успеха, которую я когда-либо имел, вероятно, является причиной № 1, по которой люди доверяют мне руководство своим бизнесом, когда дело доходит до создания контента для SEO, брендинга и продаж.