Создание релевантной и бесшовной контент-стратегии было предметом нашей недавней дискуссии SMTLive с Чадом Поллиттом из Relevance, Дрю Нейссером из Renegade и Кристин Вик из SAS, и это само по себе показало, как далеко мы продвинулись в цифровой истории. -рассказывая, и как далеко нам еще идти.
Инфографика контент-маркетинга от Pollit, которой Relevant делится с клиентами, простая и в то же время очень продуманная, хороша для поиска в твитах или в архиве. Мы обсудили, что тот факт, что «социальное» приходит в конце процесса, является вопросом не его актуальности или важности, а того, как оно является конечной целью успешного контента.
Нейссер выпустил новую книгу «Периодическая таблица директоров по маркетингу», в которой он рассматривает различные способы, которыми ведущие директора по маркетингу, в том числе клиенты Renegade, создавали кампании, которые были одновременно гибкими и стратегическими. Кроме того, интересно, включают в себя офлайн-опыт, например, события. На этом вебинаре Нейссер объясняет, как он сделал это для Cvent.
Наконец, Кристин Вик представила первые результаты кампании по привлечению специалистов по обработке и анализу данных для этой уважаемой компании по разработке программного обеспечения Кэри, штат Северная Каролина. Часть проблемы всегда заключается в том, как четко сформулировать миссию для команды, создающей контент: SAS использует аббревиатуру «FRESH» для обозначения фокуса, релевантности, привлекательности, масштабируемости и полезности, чтобы объединить стратегию, которая по необходимости должна быть в состоянии включите копейки.
Три профессионала говорят об успешных контент-маркетинговых кампаниях: это актуальная и цельная беседа, и я приглашаю вас получить доступ к архиву и просмотреть Storify.