Руководство по контент-маркетингу для работодателей [Подкаст]

Руководство по контент-маркетингу для работодателей [Подкаст]
Руководство по контент-маркетингу для работодателей [Подкаст]
Anonim

Есть замечательные люди, которые рассматривают возможность присоединиться к вашей организации. Применяются ли они вслепую? Возможно нет. Они гуглят вашу компанию и читают все, что могут найти? Скорее всего. Недавно у меня была возможность поговорить с Тоддом Уитлендом из King Content, чтобы узнать, почему контент важен для брендинга работодателя.

Послушайте интервью на iTunes, SoundCloud или продолжайте читать краткое изложение нашего разговора.

Как организации используют контент-маркетинг для продвижения бренда работодателя?

"Нет. Я маркетолог, я пришел в это пространство во многом из "давайте поможем маркетологам стать издателями, давайте поможем людям понять, что мир изменился, и им не нужно продолжать выйти и заняться глобальным воронкообразным маркетингом или продвижением», все те прекрасные, замечательные вещи, которые контент-маркетинг представляет с точки зрения философии.

Что я обнаружил, так это то, что, хотя это была большая возможность, в последние два года, в частности, произошел огромный сдвиг в сторону организаций, искренне желающих применять те же самые инструменты и тактики для решения своих проблем с аудиторией - относится ли это к проблемам более широкой аудитории, поэтому не только в традиционном маркетинговом бункере, но и в любой конкретной организации, у которой есть аудитория и цель, можно действительно воспользоваться преимуществами того же типа подхода для создания большего чувства общности и большей аутентичности и прозрачности. и все эти замечательные вещи.

Я думаю, что организации полностью получают бюджеты, которых у них не было два года назад, и я вижу, из года в год, я вижу удвоение, утроение, учетверение бюджетов на брендинг работодателя от многих организаций. Становится все более изощренным в аналитике и способах ее применения, особенно для глобальных организаций, которые гораздо более локализованы в признании связи между географией и конкретными ролевыми требованиями.

И на самом деле установить связь между пониманием того, что брендинг работодателя не обязательно должен быть мягким родственником маркетингового бренд-мышления, но на самом деле может иметь очень сильную связь окупаемости инвестиций с реальными задачами организации в области талантов».

Бюджеты утроились и учетверились, значит ли это, что в пространстве создается и публикуется гораздо больше контента?

Это так. Но я думаю, что сдвиг в то же время - как мы все знаем, мы видели большие обещания социальных сетей, шесть или семь лет назад, они должны были быть бесплатными навсегда, и вы могли бы просто выкрикивать ваши сообщения, и люди нажимали бы на ваши ссылки и возвращались на ваш сайт, потому что это то, что они хотели сделать. Или мы обманывали себя, думая.

Реальность этих платформ такова, что они были настолько эффективны, что все так делали, и мы быстро убили их как потенциальную модель. И Facebook, у нас сейчас есть организации-клиенты с органическим охватом менее 1% на Facebook, мы видели даже за последние три месяца резкое падение отдачи от органической видимости для многих издателей.

Они являются медиа-компаниями, и с другой стороны, они стали намного лучше вести себя как медиа-организации. На этой неделе вы видели, как LinkedIn представляет programmatic, вы видели и будете продолжать видеть огромное количество продуктов, ориентированных на эволюцию LinkedIn, например, в виде платной медиаигры. Это станет намного проще, и они действительно пытаются подключиться к этому большому агентству, большим корпоративным расходам, точно так же, как Facebook сделал это очень хорошо».

Решение состоит в том, чтобы создать отличный контент, который найдет отклик у вашей аудитории?

"Решение определенно не в большем количестве контента. Решение заключается в разработке контента с намерением и пониманием, прежде чем вы его создадите, как вы собираетесь представить его нужной аудитории. Это гораздо меньше о том, "Ну и дела! У меня есть блог и четыре социальных канала, поэтому мне нужно каждый день создавать контент для блога и выкрикивать его в социальных сетях.«Это гораздо меньше, и гораздо больше о том, как убедиться, что каждый фрагмент контента, который выходит, действительно пытается достичь цели, для которой я намеренно его разрабатываю, и на самом деле устанавливает связь с аудиторией, которую я м поставить его перед.

Так что это не просто "Черт, сегодня понедельник, я должен сделать X". Это похоже на: «Давайте выпускать по одной части каждые пару недель. Давайте сделаем ее фантастической и давайте использовать сбережения, которые мы сделали, чтобы на самом деле заплатить, чтобы предстать перед этой аудиторией», вместо того, чтобы думать, что они каким-то образом обнаружат это сами.."

Прочитайте всю статью в блоге Link Humans и подпишитесь на Тодда в Твиттере @ToddWheatland.