Если вам нужно перенаправить веб-сайт или отдельную веб-страницу в другое место, вы можете использовать несколько различных тактик.
Если вам нужно перенаправить веб-сайт или отдельную веб-страницу в другое место, вы можете использовать несколько различных тактик
У каждого из них есть свои преимущества и свои проблемы, но при правильном внедрении с учетом лучших практик вам не о чем беспокоиться.
В этом руководстве мы сосредоточимся на 301 редиректе, 302 редиректе и параметрах канонических тегов, обсудим, что каждый из них делает, как можно решить проблемы дублирования контента и как реализовать каждый из них, не влияя на существующую видимость в поиске.
Некоторые советы взяты из более ранней статьи Брэда Миллера, опубликованной на SEW, с обновленными рекомендациями Moz, Google и наших собственных авторов.
Что такое редирект?
При перенаправлении пользователь просто отправится с первоначально запрошенного URL-адреса на другую веб-страницу. Это работает как для посетителей, так и для поисковых систем.
Зачем использовать перенаправление?
По данным Hubspot, есть три основные причины, по которым вам следует использовать перенаправление.
1) Чтобы связать общие веб-конвенции с одним URL-адресом, чтобы максимизировать авторитет домена
Поэтому, если существует несколько версий вашего доменного имени (например, https://www.example.com и старый добрый example.com), есть вероятность, что вы столкнетесь с проблемами дублирования контента. Настроив постоянное перенаправление (перенаправление 301) с одной версии вашего сайта на предпочитаемую вами версию, поисковые системы будут знать правильный домен для индексации.
2) Чтобы переименовать или переименовать веб-сайт с другим URL
Вам потребуется настроить постоянное перенаправление, если имя вашего сайта изменится.
3) Чтобы направить трафик на веб-сайт с других URL-адресов, принадлежащих той же организации
Иногда бренды могут приобретать URL-адреса веб-сайтов, которые представляют собой вариации существующих брендов, чтобы обезопасить их. Эти URL-адреса можно перенаправить на домен соответствующего бренда.
Существует множество других причин, по которым вам следует настроить перенаправление, и оно может быть только для отдельной веб-страницы, а не для всего домена.
Что такое 301 редирект?
Как упоминалось ранее, редирект 301 является постоянным. По сути, он сообщает пользователям и поисковым системам: «Эта информация теперь находится где-то еще».
Преимущества 301 редиректа
Согласно нашему собственному руководству по кодам ответа, написанному Эйми Джарбо
Ответ 301 идеально подходит для исправления посетителей, которые перешли на неправильную версию вашего домена, например, для перенаправления без www на www. Этот код также следует использовать при обновлении и перемещении контента на вашем сайте.
С точки зрения SEO, ссылка со страницы с перенаправлением 301 не должна терять рейтинг по сравнению со ссылкой со страницы без перенаправления 301.
Ранее предполагалось, что произойдет потеря PageRank (около 15%), но это уже не так. Как сообщил Moz в августе 2016 года:
- В феврале Джон Мюллер из Google объявил, что PageRank не теряется при 301 или 302 редиректах с HTTP на
- Гэри Иллис из Google заявил, что Google не волнует, какой метод перенаправления вы используете, будь то 301, 302 или 307. Google это выяснит, и все они передадут PageRank.
- Гэри Иллис также объявил, что любые 300 редиректов больше не теряют PageRank.
Проблемы с 301 редиректом
Перенаправления могут вызвать проблемы, если новое местоположение не соответствует старому. Это может рассматриваться как неправильное использование функции и, следовательно, является распространенным индикатором спама и может привести к ручному наказанию.
Особенно, если вы покупаете несколько нерелевантных веб-сайтов и указываете их все на своем.
Моз также говорит следующее, о чем следует помнить:
- PageRank составляет лишь небольшую часть факторов ранжирования, используемых Google
- Постарайтесь сохранить каждый элемент на странице одинаковым, за исключением, конечно, URL
- При переносе сайта на HTTPS вероятность потери PageRank меньше, чем раньше, но существует множество других проблем, которые могут повлиять на сканирование и индексацию, поэтому будьте осторожны.
Что такое 302-редирект?
Это также взято из руководства Эйми Джарбо по кодам ответа. Это временное перенаправление, которое подтверждает запрос пользователя и сообщает: «Я нашел нужную вам информацию, но в данный момент она находится где-то в другом месте».
Джон Мюллер из Google заявил, что Google не наказывает за 302 редиректы, и индекс в конечном итоге будет рассматривать 302 как 301, если он будет оставаться достаточно долго.
Однако будьте осторожны (как и с любым методом перенаправления) при внедрении 302. Moz заявила, что, хотя она видела, как 302-е страницы в конечном итоге передают PageRank, это происходит только по прошествии значительного времени. «В отличие от 301, которые передают сигналы канала довольно быстро, мы пока не знаем, как 302 обрабатываются таким образом».
Что такое канонический тег?
Тег можно добавить в HTML любой веб-страницы. По сути, он сообщает поисковым системам, что при наличии нескольких версий одного и того же содержимого веб-страницы индексировать следует только определенную версию.
Когда мне следует использовать канонический тег?
Для распространения контента, то есть тактической переиздания статьи на другом стороннем веб-сайте. Это особенно полезно, если вы небольшой издатель или начинающий писатель, которому нужна более широкая аудитория.
Тег canonical в переизданной статье должен ссылаться на исходную статью и указывать поисковым системам индексировать только эту версию.
Вам также следует использовать канонический тег, если на вашем сайте есть повторяющийся контент. Чтобы использовать пример Брэда Миллера
Если у вас есть две (или более) страницы, на которых указана одна и та же серия продуктов. В одном они перечислены в алфавитном порядке, в другом - по цене. Они содержат один и тот же контент, но имеют разные URL-адреса.
Если вы оставите обе страницы в покое, Google проиндексирует обе, но выберет ту, которая, по его мнению, является наиболее релевантной, и сможет отфильтровать страницу, которую вы действительно хотите, чтобы она отображалась на страницах результатов поиска.
Размещая на странице в алфавитном порядке сообщение поисковым системам о том, что страница с ценами является вашим предпочтительным выбором, вы избегаете всех этих проблем.
В чем разница между редиректом 301 и каноническим тегом?
С каноническим тегом все версии фрагмента контента доступны для просмотра всем, но они не индексируются. Канонические теги также не повышают рейтинг оригинальной статьи.
При перенаправлении 301 исходная страница больше не будет существовать (так сказать), и все полномочия ссылки будут переданы.
Атрибут часто неправильно используется в качестве замены 301. Вместо того, чтобы физически отправлять пользователей на более свежую или релевантную страницу, это сигнал, который служит исключительно выгоде поисковых систем.
Проблемы с каноническими тегами
Как утверждает Брэд Миллер
Хотя большинство поисковых систем заявляют, что уделяют им пристальное внимание, они не обязаны за ними следить. Это означает, что вы по-прежнему можете видеть дубликаты страниц, которые иногда отображаются перед предпочитаемой вами страницей в некоторых результатах поиска.
Канонический тег также часто используется неправильно. Если страница не содержит значительного количества дублированного контента, этот тег, вероятно, не следует использовать.
Еще одно неправильное использование происходит с несколькими связанными страницами. Если вы написали длинную запись в блоге, но решили разбить ее на пять страниц, у вас может возникнуть соблазн включить тег, указывающий на первую страницу серии.
Однако использование сообщает поисковой системе, что контент на каждой из страниц практически идентичен и что вы хотите, чтобы она всегда показывала первую страницу в результатах поиска. Это фактически предотвратит показ страниц 2-5, даже если они имеют высокий уровень релевантности и авторитетности для данного конкретного поиска.