Хорошо, здесь нужно сделать шаг назад.
Ранее на этой неделе Кайли Дженнер поделилась публикацией со своими 360 миллионами подписчиков в Instagram в поддержку новой петиции «Сделаем Instagram снова Instagram» и вернула приложение к тому состоянию, в котором оно было до того, как платформа начала вставлять гораздо больше. видео и рекомендуемый контент в домашние ленты людей.
Эта петиция, у которой сейчас более 225 тысяч сторонников, призывает Instagram:
- Верните хронологическую шкалу
- Хватит пытаться быть TikTok
- Отдать предпочтение фотографиям на основном дисплее
- Слушайте авторов
Основным стимулом здесь является то, что пользователи недовольны увеличением видеоконтента, многие просто хотят видеть обновления от своих друзей, а не случайные сообщения из профилей, на которые они не подписаны в приложении.
Глава Instagram Адам Моссери ответил на это, объяснив, что, хотя он понимает, что некоторые люди раздражены, изменения основаны на тенденциях использования, и поэтому Instagram будет придерживаться их, чтобы соответствовать интересам людей..
Вчера генеральный директор Meta Марк Цукерберг пошел еще дальше, отметив, что количество контента, отображаемого пользователям на основе рекомендаций ИИ (т. е. учетных записей, на которые вы не подписаны), удвоится в течение следующего года.
Все чаще именно к этому и идут дела, что Мета еще раз подтвердила сегодня.
Нравится вам это или нет, но ваша лента в Instagram меняется в соответствии с более широкими тенденциями, и статистика показывает, что это правильный путь.
Имеет смысл? Что ж, теперь Моссери, похоже, отказался и от этого.
Сегодня, в новом интервью Кейси Ньютон для Platformer, Моссери объяснил, что Instagram фактически сделает шаг назад от рекомендуемого контента, а также экспериментирует с полноэкранным просмотром в стиле TikTok.
Согласно Моссери:
“Что касается нового дизайна ленты, люди разочарованы, а данные об использовании не очень хороши. Так что я думаю, что нам нужно сделать большой шаг назад, перегруппироваться и понять, как мы хотим двигаться вперед».
Моссери, похоже, в первую очередь сосредоточен на полноэкранном формате IG-канала, который, по его словам, будет полностью прекращен в течение следующих нескольких недель. Но в своих рекомендациях по искусственному интеллекту Моссери также отмечает, что они ошиблись и что его необходимо переоценить.
“Когда вы обнаруживаете в своей области что-то, за чем раньше не следили, должна быть высокая планка - это должно быть просто здорово. Вы должны быть рады видеть это, и я не думаю, что это происходит сейчас достаточно. Поэтому я думаю, что нам нужно сделать шаг назад, с точки зрения процентной доли фидов, которые являются рекомендациями, улучшить ранжирование и рекомендации, а затем - если и когда мы это сделаем - мы сможем снова начать расти».
Итак, вы можете ожидать увидеть меньше рекомендуемых постов в IG еще раз, что является победой Кардашьян и еще одним подтверждением их влияния на социальные платформы, основанное на их огромном охвате аудитории (хотя Моссери говорит, что это было не является фактором, влияющим на его решение).
Но это также немного сбивает с толку. С одной стороны, Цукерберг говорит «больше», а с другой, Моссери говорит, что он «неправильно понял». Какое утверждение на самом деле больше соответствует долгосрочным планам приложения, сказать трудно, хотя стоит отметить, что, хотя Instagram может сократить эти новые эксперименты прямо сейчас, Моссери также, кажется, довольно ясно понимает тот факт, что они являются правильными. вперед, и что больше рекомендуемых видеопостов будет поступать в вашу ленту IG.
Просто, может быть, еще нет.
Означает ли это, что Instagram вернется, скажем, к 10% вашей ленты, являющейся рекомендацией, прежде чем снова увеличится в течение следующих нескольких месяцев с долгосрочной целью в 30% (как заявил Цукерберг) все еще в памяти?
Честно? Наверное.
Моссери подчеркнул тот факт, что эти изменения основаны на тенденциях использования, и если Instagram сможет привлечь больше внимания, приспосабливаясь к меняющимся изменениям, он это сделает. Поэтому, хотя это может показаться краткосрочной «победой» для тех, кто поддерживает старый IG, я подозреваю, что она будет недолгой, и что Meta продолжит полагаться на рекомендации ИИ, особенно когда он стремится поддержать свою рекламный бизнес любым возможным способом.
Но здесь требуется тонкий баланс, и Моссери, и Цук прекрасно это понимают.
В конце концов, Instagram изменится.
Вот мой совет - я предполагаю, что Meta в настоящее время подталкивает свою команду из 70+ лоббистов в Вашингтоне, чтобы они продолжали усиливать текущие проблемы с TikTok в надежде, что приложение столкнется с более тщательным контролем со стороны регулирующих органов и потенциальным запретом в США.
Meta потратила 20 миллионов долларов на лоббирование в 2021 году, и уже существует устоявшаяся история того, как она вызывала опасения по поводу своего китайского конкурента. Если Meta сможет запретить или даже ограничить TikTok, это откроет двери для Instagram, как это произошло в Индии после запрета TikTok в этом регионе.
В этом отношении изменения в Instagram вполне можно рассматривать как путь к полной замене TikTok, а не просто его копированию - и если это произойдет, вы можете поспорить, что гораздо больше людей будут более открыты для Instagram, делающего такие обновления..
Ожидайте в ближайшие месяцы больше сообщений о том, что сенаторы США выражают серьезную озабоченность по поводу TikTok.