Революция в игровой рекламе?
Roblox только что объявил о планах на будущее - как с точки зрения платформы, так и возможностей, предлагаемых игрокам и разработчикам. Одной из самых интересных целей является реализация т.н. иммерсивная реклама, появляющаяся, например, в виде порталов. Пользователи могли использовать их для тестирования других возможностей, не покидая тот, где появлялась реклама. Звучит здорово, а как будет на практике?
Roblox готовится войти в метавселенную
Roblox, несомненно, является революционным продуктом в игровой индустрии. Мы говорим о платформе, которая позволяет игрокам дать волю своему воображению и создавать свои собственные игры (называемые там «впечатлениями»). Более того, те, кто отвечает за производство, позволяют вам получать финансовую выгоду от ваших собственных игр, созданных вручную (на практике эта система, конечно, немного сложнее). Поэтому неудивительно, что попытка увеличить выручку тоже неудивительна - тем более, что компании нужно больше средств от листинга в 2021 году.
Способом увеличения доходов является конечно же реклама, а точнее - их следующий вид. Roblox постепенно готовится выйти на рынок метавселенной и объявляет об «иммерсивной рекламе», которая дебютирует на платформе в следующем году. Концепт выглядит довольно интригующе и как мы можем прочитать в официальном анонсе:
Это инновационный опыт 3D-рекламы, который будет четко помечен как таковой и родной для платформы. Бренды и разработчики смогут создавать беспрецедентные рекламные возможности на Roblox, включая порталы, которые могут беспрепятственно перемещать пользователей между событиями. Это создаст новые возможности для разработчиков для получения дохода и позволит брендам более эффективно взаимодействовать со своими сообществами
Кратко - речь идет о наличии интерактивных рекламных объявлений в отдельных опытахКак пример порталы, на которые игрок сможет зайти и проверить, как выглядит рекламируемый мир нравится - все это, не выходя из игры. Это сделано для того, чтобы побудить пользователей тестировать другие возможности, не предпринимая никаких дополнительных действий, отлично. Однако о деталях описываемого орудия ничего не известно. Поэтому сложно определить, на каких принципах будет строиться рекламное сотрудничество и как будет определяться выручка, например, конкретного творца.
Конечно, не может быть и речи об отказе от основного способа заработка, который заключается в продаже виртуальной валюты Robux. Нельзя отрицать, что выходит на совершенно неизведанный рынок. Метавселенная все еще кажется концепцией без гарантии успеха - что-то вроде складных смартфонов в технологической индустрии.
Разработчики, однако, готовятся реализовать этот цифровой опыт, например, корректируя рекламную проблему. Не нужно быть ясновидящим, чтобы сказать, что традиционные споты или рекламные щиты не имеют ничего общего с идеей метавселенной.
Осталось дождаться 2023 года, когда Roblox официально представит описанную «иммерсивную рекламу».