Мы все слышали о Foursquare - социальной платформе, которая позволяет пользователям «отмечаться» в местных компаниях.
За последний год или около того платформа внесла изменения и корректировки в то, как предприятия и потребители могут использовать приложение для эффективного взаимодействия друг с другом.
В первые месяцы 2013 года Foursquare начала экспериментировать с рекламой, но услуга была ограничена избранным числом крупных рекламодателей. Недавно они расширили формат корыстной рекламы для нескольких малых предприятий.
Сегодня Foursquare делает свой рекламный сервис доступным для всех малых предприятий. Это позволяет им использовать панель объявлений и создавать собственные рекламные акции.
Они отходят от представления о том, что это просто приложение для проверки. Они доказывают, что там есть настоящий бизнес. Идея их последней разработки - открытия рекламы Foursquare для компаний любого размера - помочь малым предприятиям получить дополнительную прибыль.
Как это работает?
Foursquare пытается отделить себя от других социальных платформ, таких как Facebook и Twitter, и их рекламных форматов.
Одна из основных целей их рекламной функции - сделать рекламу более гибкой. Они надеются, что это отделит их от других социальных сетей. Они хотят, чтобы компании могли настраивать свою собственную рекламу и размещать в ней то, что хотят.
Они хотят, чтобы у бизнеса была возможность предлагать в рекламе нечто большее, чем просто скидки. Теперь компании могут интегрировать в рекламу отзывы и фотографии пользователей.
Foursquare также не принуждает человека, создающего рекламу, брать на себя какие-либо обязательства. Вы можете отменить объявление, когда захотите.
Компания также хочет изменить способ оплаты рекламы. Например, некоторые социальные платформы взимают с компании плату за каждый клик по объявлению. Foursquare, с другой стороны, делает так, чтобы компания взимала плату, когда человек действительно входит в дверь их компании. Поскольку эта компания занимается «регистрацией» в определенном месте, они будут знать, находится ли пользователь у вас дома.
Они по-прежнему будут отслеживать клики и касания рекламы, но основное внимание уделяется клиентам, которые физически приходят в магазин.
Foursquare не считает, что лайки и клики - это способ измерить, сколько клиентов компания действительно получает от рекламы.
Где будет показываться реклама?
Это всегда большой вопрос, когда социальная платформа объявляет, что собирается разместить рекламу на своем сайте.
Многие люди считают, что некоторые платформы покрыты рекламой. Что, в свою очередь, может навредить социальной платформе, а не повысить ее эффективность и охват. В случае с Foursquare это не так. Они решили сосредоточить свою рекламу на местоположении пользователя. Это имеет смысл, поскольку компания вращается вокруг «регистрации».
У них будет раздел с рекомендациями сбоку. Реклама, которая отображается здесь, будет ориентирована на местоположение пользователя. Кроме того, Foursquare будет показывать рекламу компаний, которые находятся рядом с вами, где бы вы ни находились.
Кроме того, когда кто-то выполняет поиск, он показывает ближайшие к нему компании, которые имеют отношение к его поисковому запросу. Они хотят, чтобы отображаемая реклама была полезной, а не навязчивой для пользователей.
Это хороший шаг в правильном направлении для Foursquare. Они не будут показывать вам рекламу просто так. Они отделяют себя от других платформ, предоставляя свои услуги в зависимости от местоположения.