У рекламодателей и издателей нет другого выбора, кроме как перейти на «ЭКОНОМИЧНЫЙ» подход - легкий, зашифрованный, с поддержкой AdChoices и неинвазивный.
Почему? Это недавнее основание Коалиции за лучшую рекламу и обновления стандартов IAB LEAN. Есть блокировка рекламы и тот факт, что люди не хотят использовать свои мобильные данные для рекламы. Google объявляет, что начнет применять новую политику, начиная с января 2017 года, согласно которой издатели, использующие форматы рекламы, которые мешают работе пользователя, такие как всплывающие окна и отдельные межстраничные объявления, будут наказываться понижением рейтинга Google. Кроме того, Google взимает с рекламодателей дополнительную плату за показ «тяжелой» рекламы.
Ускорение времени загрузки не только улучшает качество рекламы для потребителей - оно существенно влияет на видимость рекламы, согласно новому исследованию Thunder, программной креативной платформы (раскрытие информации: моя компания).
Данные показывают, что самая легкая реклама имеет самую высокую видимость - от 52 до 70 процентов. В объявлениях размером менее 50 КБ процент просмотров снижается на 3 процента на каждые 10 КБ после первоначальных 10 КБ. За этим следует снижение количества просмотров на 0,5-1 процент на каждые дополнительные 10 КБ. Средняя видимость падает примерно до 25 процентов в диапазоне 150-200 КБ - рекомендованный IAB максимум.
Все это привело к тому, что упор был сделан на создание удобных для потребителя объявлений с меньшим размером загрузки файлов и меньшим количеством вызовов сервера. На программную рекламу в настоящее время приходится более двух третей всех расходов на цифровую медийную рекламу в США, но, поскольку она требует нескольких версий рекламы, лучшие творческие практики не так широко известны и не так легко реализуются.
Вот пять советов по созданию эффективной бережливой рекламы, особенно для программного креатива.
1. Подчеркните творческую значимость
Программная реклама требует интеллектуальной сегментации аудитории и соответствующего индивидуального креатива. Поскольку вы не можете так легко полагаться на навороты с помощью LEAN-рекламы, вам необходимо убедиться, что вы передаете сообщение, которое с наибольшей вероятностью найдет отклик у получателя.
Умная настройка в больших масштабах требует времени и таланта, и большинство организаций пока не делают этого правильно. Но если рекламодатели собираются больше полагаться на удобную для пользователя рекламу с быстрой загрузкой, им нужна стратегия таргетинга, включающая персонализированный креатив, который что-то значит для людей, которые его видят.
2. Оптимизируйте каждое изображение
Сжатие изображений - стандартный этап создания цифровой рекламы. Дизайнеры обрезают и сохраняют изображения, а затем сжимают их. Но это ручной процесс, и его иногда упускают из виду при программном творческом исполнении. Независимо от того, сколько версий рекламы вы используете, оптимизация изображений поможет уменьшить размер файла, увеличить время загрузки и видимость.
3. Используйте облегченную анимацию
Создание облегченной анимации - это многоэтапный процесс, в котором дизайнеры пробуют различные приемы, включая обрезку анимации; уменьшение количества кадров, когда это возможно; оптимизация размеров файлов; уменьшение размера файлов HTML, CSS и JavaScript; и использование встроенных инструментов и функций HTML5. Программные рекламодатели должны убедиться, что они оптимизируют каждую версию объявления, чтобы соответствовать требованиям LEAN, так же, как и при выполнении одного креатива.
4. Имейте план для пользовательских шрифтов
Большинство брендов используют один или два собственных шрифта, но они могут замедлить время загрузки страницы, поскольку браузер должен загрузить шрифт, прежде чем он сможет начать рендеринг страницы. Веб-дизайнеры пробуют несколько уловок, чтобы обойти эту проблему, в том числе превращают текст в изображения, чтобы они загружались быстрее. Реализация этих обходных решений в больших масштабах может занять много времени, и они не встроены в динамические творческие решения.
Рекламодатели должны учитывать влияние пользовательских шрифтов в своей программной рекламе и выстраивать процессы их разумного использования, будь то с помощью автоматизированных решений или собственных ресурсов.
5. Удвойте ставку на тестирование
В этом мире бережливого производства большое внимание уделяется тестированию. Поскольку создание огромной и яркой рекламы не сойдет с рук, вам придется больше полагаться на силу сообщения. Возьмите на вооружение мантру гибкого маркетинга «тестируйте и учитесь» - внимательно отслеживайте эффективность каждой версии объявления и вносите соответствующие изменения.
LEAN-реклама важна как никогда, и поскольку рекламодатели вкладывают больше средств в программные решения, им приходится разрабатывать подход для масштабной творческой оптимизации. Методы оптимизации сложнее применять, когда вы используете много вариантов рекламы, но они не менее важны. Список последствий стал слишком длинным, чтобы его можно было игнорировать: программная реклама должна быть ЭКОНОМНОЙ.