Google AdWords предлагает три основных типа соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Можно с уверенностью сказать, что если вы не знаете, как правильно использовать каждый из них, вы можете зря потратить свой бюджет на контекстную рекламу. Так в чем же различия между каждым типом и как их использовать?
Google AdWords предлагает три основных типа соответствия ключевых слов: широкое, фразовое и точное
Можно с уверенностью сказать, что если вы не знаете, как правильно использовать каждый из них, вы можете зря потратить свой бюджет на контекстную рекламу.
Выбор правильных типов соответствия ключевых слов поможет вам лучше настроить таргетинг объявлений и обеспечить более качественный трафик на ваш сайт. Типы соответствия просты для понимания, поэтому важно уделить время их изучению, прежде чем делать что-либо еще с кампаниями PPC.
Каковы типы соответствия для PPC-рекламы?
Первый вопрос прост: что означает тип соответствия? Короче говоря, тип соответствия, который вы выбираете для каждого ключевого слова, определяет, по каким поисковым запросам Google может показывать ваше объявление. Тип соответствия определяет, увидит ли ваша реклама широкая аудитория или она будет показана только небольшому числу пользователей с узкой ориентацией.
Ваш первый шаг - создать ключевое слово для отслеживания, перейдя на вкладку «ключевые слова» и нажав красную кнопку «+Ключевые слова», как показано ниже:
После нажатия красной кнопки вы попадете на страницу, где сможете добавить несколько ключевых слов, как показано ниже:
После сохранения этого ключевого слова вы можете выбрать ключевое слово, чтобы изменить тип соответствия. Рассмотрим конкретные различия ниже:
Широкое соответствие
Из всех типов соответствия ключевых слов широкое соответствие обеспечивает самую широкую сеть. Если вы выберете широкое соответствие ключевого слова, Google будет показывать ваше объявление людям, которые вводят все варианты вашего ключевого слова, а также само ключевое слово.
Допустим, ваше ключевое слово -керамические горшки. Если вы установите для этого ключевого слова широкое соответствие, ваше объявление будет показываться не только людям, которые вводяткерамические горшкив строку поиска. Google также покажет его людям, которые ищутсиние керамические кастрюли,керамические кастрюли, икастрюлю керамическую. Ваше объявление может даже появиться, когда люди введут синонимы вашего ключевого слова, напримеркерамическая посуда.
Просто нажмите на ключевое слово, чтобы изменить тип соответствия:
Широкое соответствие - это тип соответствия для ключевых слов по умолчанию, поэтому, если вы не изменили тип соответствия своих ключевых слов, в настоящее время для них установлено широкое соответствие. Вам не нужно использовать какие-либо специальные символы, чтобы установить ключевое слово с широким соответствием, хотя вам нужно использовать символы для других типов соответствия - подробнее об этом через минуту.
Если вы хотите охватить максимально широкую аудиторию, рекомендуется использовать ключевые слова с широким соответствием. Однако в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь, эта сила может стать слабостью. Показы, которые вы получаете по ключевым словам с широким соответствием, не являются целенаправленными, и это может означать, что вы платите за клики от людей, которые изначально не были заинтересованы в вашем предложении.
Модифицированное широкое соответствие
Некоторые недостатки ключевых слов с широким соответствием можно обойти, используя вместо них модифицированный тип широкого соответствия. Это позволяет вам указать, какие слова должны быть в поисковом запросе, чтобы ваше объявление показывалось.
Если вы это сделаете, ваше ключевое слово по-прежнему будет подпадать под действие широкого соответствия, но у вас будет немного больше контроля над тем, кто увидит ваши объявления. Модифицированное широкое соответствие - это мощный инструмент, позволяющий сохранить гибкость ключевых слов и сократить нерелевантный трафик.
Чтобы изменить ключевое слово с широким соответствием, поместите знак + непосредственно перед любым словом, которое должно присутствовать в запросе, чтобы ваше объявление отображалось. Например, чтобы повторно использовать приведенный выше пример, вы можете изменить свое ключевое слово, изменив его на+керамические горшки.
Это говорит Google не показывать ваше объявление, если где-то в запросе не указано слово «керамика». Например, ваша реклама может быть показана длякерамической формы для выпечкиикастрюли керамической, но не длякерамической посуды.
Вы также можете вставить «+» перед несколькими словами в ключевом слове. Если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по запросам, включающим слова «керамика» и «горшки», вы можете изменить свое ключевое слово на+керамика +горшки.
Соответствие фраз
Фразовое соответствие позволяет указать точную фразу, которая должна быть в запросе пользователя, чтобы ваше объявление появилось. Он позволяет вам более точно определить целевую аудиторию, чем широкий тип соответствия, но не так ограничителен, как точное соответствие.
Чтобы установить ключевое слово с фразовым соответствием, заключите его в кавычки. Это позволяет Google знать, что ваше объявление должно показываться только тем людям, которые использовали ваше точное ключевое слово (или его близкие варианты) где-то в своем запросе. Если ключевое слово с фразовым соответствием -«керамические горшки», ваше объявление может показываться по поисковым запросам«сверхпрочные керамические горшки»и«керамический горшок с крышкой», но не «керамические кастрюли».
Точное совпадение
Когда вы используете ключевое слово с точным соответствием, ваше объявление будет показываться людям, которые вводят именно это ключевое слово (или его близкие варианты) и ничего больше. Этот тип соответствия максимально ограничит ваши показы, поэтому используйте его с осторожностью. Однако показы, которые вы получите, будут узконаправленными, поэтому они будут более ценными, чем показы, которые вы получите от ключевого слова с широким соответствием.
Установите точное соответствие ключевому слову, поместив его в квадратные скобки, например,[керамические горшки]. Ваше объявление увидят только люди, которые наберуткерамические горшкиили близкие его варианты в строке поиска. В Google невозможно отключить близкое соответствие вариантов, поэтому ваше объявление по-прежнему будет показываться людям, которые ищуткерамический горшок или другой очень похожий термин.
Отрицательное совпадение
Отрицательное соответствие не является типом соответствия ключевого слова в отличие от приведенных выше. Скорее, он позволяет вам указать слова, по которым вы не хотите, чтобы показывалось ваше объявление. Если вы знаете, что ваше объявление не будет релевантным, если в поисковом запросе присутствует определенное слово, установите для этого слова отрицательное соответствие. Google не будет показывать вашу рекламу никому из этих пользователей.
Например, есликерамический горшок - ваше ключевое слово и вы продаете кастрюли, возможно, вы захотите установить для слова «ваза» отрицательное соответствие. В противном случае люди, ищущие керамические вазы, могут наткнуться на ваш сайт и сразу же уйти, что приведет только к пустой трате ваших рекламных долларов.
Назначьте слово минус-словом, поставив перед ним знак «-», например:-vase. Ниже показано, как перейти на вкладку минус-слов. Вы просто нажимаете красную кнопку еще раз, и здесь у вас есть выбор, хотите ли вы, чтобы эти минус-слова использовались для одной кампании или всей группы объявлений, как вы можете видеть ниже:
Что считается близким вариантом?
Мы пару раз упоминали, что Google автоматически объединяет очень похожие термины с вашим ключевым словом. На этом этапе вам может быть интересно, что же на самом деле представляет собой близкая вариация. Согласно странице Google, посвященной параметрам соответствия ключевых слов, близкие варианты включают в себя все следующее:
- Распространенные орфографические ошибки
- Варианты слов во множественном числе в единственном числе и наоборот
- Акронимы
- Сокращения
- Стемминги, или слова, имеющие один и тот же корень, например готовить, готовить и готовить
- Акценты
Как убедиться, что вы выбираете правильный тип соответствия?
Теперь, когда вы знаете, что делают все типы соответствия, как вам следует спланировать стратегию ключевых слов? Google рекомендует начинать с ключевых слов с широким соответствием, а затем при необходимости сужать их. Следите за отчетом о поисковых запросах, в котором указано, какие запросы люди вводили, чтобы увидеть ваше объявление.
Если вы заметили, что ваше объявление показывается по множеству несвязанных или нерелевантных запросов, попробуйте добавить минус-слова, чтобы отсеять некоторые из них, или используйте более строгие типы соответствия для своих ключевых слов.
Вы можете найти отчет по поисковым запросам, используя различные инструменты. AgencyAnalytics - один из таких инструментов, который позволяет вам также перейти на вкладку ключевых слов (показана ниже) для просмотра всех данных по ключевым словам, чтобы создать полную картину:
Кроме того, рекомендуется менять типы соответствия ключевых слов. Не используйте все ключевые слова с широким соответствием, иначе ваше объявление будет показано слишком большому количеству людей, которые не заинтересованы в нем. Аналогичным образом, если вы используете только точное соответствие, ваши объявления могут показываться недостаточно часто, чтобы обеспечить хорошие результаты.
Комбинируйте их, исходя из того, что имеет смысл для каждого ключевого слова, и стремитесь к хорошему балансу между охватом широкой аудитории и показом рекламы нужным людям.
Вывод
Вы можете выбрать отличные ключевые слова PPC, но если вы не используете их правильно, они не дадут вам желаемых результатов. Выбор типов соответствия ключевых слов - важный способ определить, какие пользователи видят ваши объявления, и это в конечном итоге влияет на ваши продажи.
Отслеживайте отчет по поисковым запросам, чтобы увидеть эффективность типов соответствия, и корректируйте их по мере необходимости, и вы заметите большую разницу в трафике и продажах.
Какова ваша стратегия использования типов соответствия ключевых слов? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!
Аманда ДиСильвестро - независимый писатель и редактор по цифровому маркетингу, живущая в Сан-Диего, Калифорния. Вы можете связаться с Амандой в Twitter и LinkedIn или воспользоваться ее писательскими услугами на сайте amandadisilvestro.com.