Согласно последнему прогнозу Zenith, расходы на рекламу в социальных сетях в этом году вырастут на 20% и впервые в истории превысят расходы на печатную рекламу. В отчете прогнозируется, что расходы на рекламу в печатных источниках (газетах и журналах) снизятся на 6%.
На долю социальных сетей приходится 13% мировых расходов на рекламу. Социальные сети в настоящее время являются третьим по величине средством рекламы после платного поиска (17%) и телевизионной рекламы (29%). Ожидается, что при темпах роста 8% в год объем платного поиска впервые превысит 100 миллиардов долларов, в то время как глобальные расходы на телевизионную рекламу сокращаются.
Малый бизнес и цифровые бренды стимулируют рост рекламы
В отчете Zenith говорится, что США занимают почти половину мировой доли рынка рекламных расходов и, как ожидается, в этом году их доля составит 48%. Этот рост во многом объясняется малым и цифровым бизнесом, который воспользовался преимуществами расширенных возможностей локализации и таргетинга цифровых платформ.
Упадок печатной рекламы
Несмотря на пять лет подряд роста числа читателей журналов, за последние десять лет отрасль потеряла почти половину своего годового дохода. Это может быть связано с тем, что печатная реклама теряет популярность в пользу цифровых носителей.
Актуальность печатной рекламы обсуждается среди профессионалов в области маркетинга. Некоторые считают, что печатная реклама по-прежнему будет иметь ценность, в то время как другие утверждают, что это ушло в прошлое. Аргументы в пользу печати убедительны и указывают на возможность печати обойти слепоту цифровой рекламы и блокировщики рекламы, так хорошо известные маркетологам цифрового маркетинга.
Стоит отметить, что «печатная реклама» также включает в себя прямую почтовую рассылку, открытки, брошюры и баннеры.
Что делает социальные сети такими привлекательными для рекламодателей?
Платформы социальных сетей могут собирать огромные объемы информации от своих пользователей. Сочетание данных платформы, инструментов и методов социальных исследований, а также существующих данных о клиентах облегчает брендам таргетинг рекламы на местные и нишевые рынки.
Интерактивный характер социальных платформ предоставляет компаниям уникальную возможность развивать имидж своего бренда и общаться с клиентами на более личном уровне. Социальные сети предоставляют возможность построить доверие, лояльность и долгосрочные отношения между брендами и клиентами.
Благодаря этому реклама в социальных сетях может быть направлена на продажу, вовлечение или создание аудитории, а не просто на продажу.
Хотя расходы на рекламу в социальных сетях должны превысить расходы на печатную рекламу, ожидается, что в ближайшие годы их рост замедлится. В период с 2018 по 2019 год число активных пользователей социальных платформ фактически сократилось. Исключением являются Instagram, который не претерпел никаких изменений, YouTube, который вырос на один процент, и Reddit, который вырос на четыре процента.
Другие изменения в рекламных тенденциях
По данным Zenith, расходы на платный поиск будут расти на 8% в год и составят 18% от общих рекламных расходов к 2021 году.
Ежесекундно в Google выполняется более 77 800 поисковых запросов, и платная поисковая реклама должна занимать еще более заметное место.
Ожидается, что к 2021 году расходы на телевизионную рекламу потеряют 2% своей доли рынка. Потоковые сервисы, такие как Netflix и Hulu, а также видеорегистраторы, которые позволяют пользователям быстро просматривать рекламу, представляют собой проблему для телевизионных рекламодателей.
Исследование журнала Journal of Advertising Research показало, что «на цифровые видеорегистраторы приходится более 25 процентов всех просмотров рекламы дорам». Исследование предполагает, что «зависимая от времени реклама может появляться в спортивных программах или реалити-шоу с меньшим количеством задержек просмотров».
Что это значит для интернет-маркетологов
Согласно отчету Zenith, социальные сети и платный поиск продолжают расти, в то время как количество печатной и телевизионной рекламы снижается. В мире, подключенном к цифровым технологиям, и в эпоху Интернета клиенты все активнее участвуют в онлайн-настройках.
Предприятия должны позиционировать себя соответствующим образом.
Кроме того, платный поиск продолжает играть решающую роль в рекламе. Вы можете воспользоваться преимуществами рекламы Google и рекламы с оплатой за клик, чтобы стимулировать краткосрочный и долгосрочный рост. Платный поиск приводит клиентов на целевые страницы, страницы продаж или страницы покупок. Если все сделано правильно, это может стать решающим элементом вашей маркетинговой стратегии.