Простота окупается - по крайней мере, на бирже
Популярный философ снова знает лучше всех: «Самый тупой фермер собирает самую толстую картошку». Общество Макса Планка теперь может доказать эту пословицу на основе нового исследования. После этого не обязательно смотреть на биржевые графики при большом опыте и знаниях в биржевом бизнесе, потому что наиболее перспективные бумаги, видимо, известны не инсайдерам, а простому обывателю. Биржевые маклеры хотят максимизировать свою прибыль с помощью тщательного анализа и сложных теорий. Ученые из Института человеческого развития Макса Планка в Берлине обнаружили, что усилия не всегда окупаются. Они расспрашивали прохожих в Мюнхене и Чикаго о наиболее перспективных акциях и обнаружили, что неспециалисты находятся в лучшем положении, чем специалисты по фондовому рынку.
«Невежество окупается», - так исследователи в области образования резюмируют свои удивительные результаты. В большинстве случаев прибыль любительских портфелей значительно превышала прибыль профессионалов. Респонденты просто выбирали названия, которые были им наиболее знакомы, не заботясь о производительности, соотношении цены и прибыли и тому подобном. «Выбирай то, что знаешь» - первое и самое важное эвристическое правило, которое берлинские ученые вывели из «простой эвристики распознавания». Вот как они описывают мышление, сформированное невежеством и простотой.
Принцип простого мышления работает и вдали от торгового зала. Столкнувшись с выбором между двумя объектами, большинство людей выбирают более известный. Если у них мало времени на размышления, они используют для рассмотрения очевидный критерий. Например, на вопрос, какая из двух компаний более успешна, количество сотрудников может повлиять на решение. Как правило, обращение к дополнительной функции также приводит к успеху. Но: «Минимизируйте количество критериев для принятия решения», - советует второй закон. Длинные и громоздкие рассуждения и так являются роскошными маргинальными явлениями нашей культуры, которые только усложняют жизнь.
В условиях цейтнота мы все равно выбираем - как рекомендует правило номер три - то, что сработало в прошлый раз, или, если нужно, сопоставимый вариант. И далее следует правило номер четыре: «Принимая решение, сосредоточьтесь на существенной характеристике».
Разумные решения могут быть получены из ограниченной информации, которой всегда достаточно для повседневного использования. «Но такой зашоренный способ мышления не всегда приводит к успеху», - предупреждают исследователи Макса Планка. Они рекомендуют здоровое сочетание простого мышления и принятия сложных решений. И, наконец, на наши решения влияют и другие факторы: наша совесть, чувства и непродуманные реакции.