У каждого был такой момент, когда они с восторгом пытались показать кому-нибудь видео на YouTube, а потом, подождите, что это?
О, это НЕ то видео, которое вы искали, а реклама, которая создает неловкую неопределенность типа «подожди, это не то, подожди».
Воспользуйтесь нашей льготой - кнопкой «Пропустить рекламу».
Через несколько секунд (в зависимости от видео и канала, на котором оно было опубликовано) этот маленький человечек приходит, чтобы спасти положение, позволяя вам сразу перейти к тому контенту, который вы хотели в первую очередь.
К сожалению для пользователей (но замечательно для маркетологов), мы будем видеть кнопку «Пропустить рекламу» на платформе все реже и реже.
Официальный канал Creator Insider на YouTube опубликовал это видео в прошлый четверг, объявив о больших изменениях в том, как партнеры обрабатывают рекламу на своих каналах.
Самое большое изменение в рекламной программе заключается в том, что любой канал, монетизирующий свои видео за счет рекламы, теперь может выбрать рекламу без возможности пропуска. Раньше лишь немногие избранные участники партнерской программы канала могли показывать рекламу без возможности пропуска, но начиная с этой недели эту возможность смогут получить все каналы, монетизирующие рекламу.
Для более подробной информации посмотрите остальную часть видео:
Почему они делают эти изменения?
Ну, как уже упоминалось выше, если рекламодатели платят больше, YouTube (и Google) зарабатывают больше. Но косвенно они хотят, чтобы у авторов был стимул создавать больше и лучший контент для своих каналов.
Чем лучше контент, который они создают, тем больше просмотров они получают, что привлекательно для рекламодателей на YouTube. Это дает создателям больше контроля над рекламой на своих каналах и доходом от рекламы, который они получают на платформе.
Что это значит для вас?
Как автор YouTube
Как упоминалось выше, для самого YouTube реклама без возможности пропуска означает, что они заработают НАМНОГО больше денег, потому что рекламодатели будут платить больше за рекламу без возможности пропуска. То же самое касается авторов, в чьих видео размещается реклама.
Если вы один из них, YouTube добавляет инструмент, позволяющий вам контролировать, какие из ваших видео будут содержать рекламу без возможности пропуска, на вашей панели управления.
Старый видеоконтент с рекламой без возможности пропуска будет ПО УМОЛЧАНИЮ, когда произойдет изменение (вы получите уведомление на панели управления вашего канала), даже если ранее вам не было разрешено показывать рекламу без возможности пропуска. объявления.
Это означает, что владельцам/создателям каналов придется углубиться в свои видео и внести некоторые изменения, если они хотят сохранить тот же опыт.
К счастью, вы сможете сделать это массово.
Многие создатели видео отмечают, что их аудитория может полностью отказаться от их видео вместо того, чтобы ждать окончания рекламы, что лишит их вообще какого-либо дохода от рекламы от этого просмотра.
Но другие рассматривают это как больший контроль над своим каналом и больше возможностей для рекламы.
Благодаря этому внедрению владельцы каналов смогут отслеживать свою вовлеченность и поток доходов от видео, включающих различные типы рекламы, чтобы они могли принимать обоснованные решения о том, что лучше всего работает с их аудиторией.
Они также могут контролировать, какая реклама воспроизводится на их каналах. С помощью YouTube AdSense они могут блокировать отдельных рекламодателей или даже целые категории объявлений.
Как рекламодатель
Для рекламодателей новая опция означает большие расходы, но также и более высокую вероятность того, что их реклама привлечет больше внимания (если, конечно, люди полностью не откажутся от видео).
В качестве зрителя
Коротко говоря, зрители будут смотреть больше полнометражных рекламных роликов, прежде чем смогут добраться до их контента.
Чтобы получить более «нефильтрованное» мнение о переходе, посмотрите комментарии к видео, но по большей части многие пользователи не являются поклонниками изменений.
К счастью, в начале этого года YouTube изменил максимальную длину рекламы. Объявления без возможности пропуска будут показываться от 15 до 20 секунд, в отличие от обычных 30-секундных объявлений, к которым мы привыкли.
И что дальше?
YouTube, конечно, не заставляет каналы использовать рекламу без возможности пропуска, а скорее дает им больше возможностей увеличить свои доходы на платформе и позволяет им создавать больше контента, который нравится их зрителям.
Если вы занимаетесь рекламой, ожидайте увеличения расходов на рекламу на YouTube!