Если вы не знакомы, Periscope - это расширение Twitter для видео в реальном времени, запущенное в марте 2015 года.
Теперь вы можете подумать: «Ух ты, это было довольно давно. Почему я слышу об этом только сейчас?» Что ж, Periscope и социальное видео в реальном времени, наконец, только начинают набирать обороты во входящем маркетинге.
Этот отчет, опубликованный в августе этого года командой Periscope, показывает медленный старт видеосервиса Twitter. Но сегодня все немного по-другому: недавнее заявление Facebook показывает, что потребители скоро познакомятся с видео в реальном времени. Крупнейшая в мире социальная сеть тестирует свою функцию живого видео на ключевых аккаунтах (читай: знаменитостей), но намерение состоит в том, чтобы предоставить эту функцию вам и мне.
Эта статья расскажет вам, что вам нужно знать, чтобы начать думать в режиме реального времени о своей маркетинговой стратегии.
Определение видео в реальном времени
Видео в реальном времени - это новый маркетинговый канал, но что это такое?
Ну, как бы то ни было, это живое видео, но впервые оно находится в руках обычного потребителя, который теперь может стать репортером в прямом эфире в любой момент.
Платформы, такие как Instagram, Vine и Snapchat, поддерживают запись и воспроизведение видео - они позволяют вам запечатлеть момент, сделать его своим и опубликовать для просмотра другим.
Видео в реальном времени отличается от других: оно позволяет вам запечатлеть момент и поделиться им с другими в прямом эфире. Он предлагает вам возможность делиться не только знаниями, но и опытом общения между людьми (чего очень трудно достичь на цифровом рынке). В целом, видео в реальном времени помогает очеловечить ваш бренд так, как никогда не смогли бы сделать заранее записанные медиа или текст.
Этот формат также обеспечивает ценное взаимодействие. Например, Periscope и Meerkat добавляют зрителям возможность общаться в своих прямых трансляциях. Если вы хотите провести сессию вопросов и ответов со своими подписчиками, они могут написать в Твиттере прямо в разговоре.
Использование Periscope в вашей маркетинговой стратегии
Есть один простой вопрос, который вы можете задать себе, определяя, является ли видео в реальном времени лучшим средством для того, чем вы делитесь: Будет ли это сообщение лучше резонировать с моими покупателями, если я смогу сказать это им, а не писать его? им?
Ценность использования видео в реальном времени заключается в том, что оно делает традиционный компьютеризированный разговор более гуманным.
Подумайте об опыте разговора с кем-то; вы можете судить об их реакции, получать от них отзывы и общаться с ними лично. Вы не можете получить все это с помощью видео в реальном времени, но вы можете стать намного ближе к этому.
Если вам хотелось бы сделать это, делясь информацией в Интернете; что-то, на что отреагирует ваша аудитория, Periscope может стать для вас подходящей платформой.
Использовать Periscope очень просто: он связан с вашей учетной записью в Твиттере, поэтому, когда вы выходите в прямой эфир, вы отправляете ссылку на трансляцию всем своим подписчикам.
Посетители приложения могут писать в ленте в Твиттере, а любой желающий может просматривать ее в прямом эфире на своем компьютере. Однако будьте осторожны: ваша трансляция доступна для повтора только в течение 24 часов.
3 разных способа начать экспериментировать с Перископом
1. Живая АМА (Спроси меня о чем угодно)
Дайте зрителям возможность задавать интересующие их вопросы и строить разговор вокруг них. Конечно, Twitter уже является отличной платформой для такого рода охвата, но вместо того, чтобы ограничиваться 140 символами, используйте Periscope, чтобы общаться со своими зрителями.
Люк Саммерфилд, менеджер партнерской программы HubSpot, отлично справляется с этой задачей, проводя еженедельные сеансы вопросов и ответов во время обеда.
2. Совет дня
Periscope упрощает и ускоряет работу. Я знаю, что мне требуется больше времени, чтобы составить электронное письмо, основываясь на своих мыслях, чем на то, чтобы высказать их вслух. Каждый день уделяйте 5 минут тому, чтобы поделиться советом со своими подписчиками и поздороваться с кем-нибудь со всего мира, пока вы этим занимаетесь!
3. За кадром
Поделитесь тем, что происходит за кулисами вашего сайта или аккаунта в Твиттере. Разрабатываете революционный продукт? Покажите своим подписчикам, как выглядит день, когда вы это делаете.