В то время как многие в SEO-сообществе развенчивают мифы о том, что новые доменные расширения окажут какое-либо влияние на статус SEO, другие доказали обратное.
В то время как многие в SEO-сообществе развенчивают мифы о том, что новые расширения доменов окажут какое-либо влияние на статус SEO, другие доказали обратное
У меня была возможность поговорить с Дэниелом Негари, генеральным директором. XYZ, который также управляет. CARS наряду с. CAR,. AUTO,. COLLEGE,. RENT,. SECURITY,. PROTECTION и. THEATRE.
Возможно, вы помните, что Google решил запустить свою новую материнскую компанию Alphabet с использованием домена верхнего уровня. XYZ ABC. XYZ Негари. Дэниел поделился результатами своего последнего теста, призванного доказать ценность новых доменов, и дал несколько советов SEO-стратегам и веб-мастерам.
Негари недавно доказал успешный SEO-тест при использовании новых доменов со своим. CARS, который скоро будет доступен. «Прежде всего, мы закладываем основу. CARS как авторитетного пространства имен, которое алгоритмы поиска быстро распознают», - сказал Негари.
При использовании. CARS регистраторы доменов будут взимать дополнительную плату в размере 2 500-3 000 долларов США за регистрацию домена. Это может показаться слишком большим, но, по словам Негари, это принесет большие выгоды автодилерам, производителям и поставщикам смежных отраслей.
“Для нас крайне важно обеспечить чистое и безопасное пространство имен в. CARS. Мы внедряем сканирование и мониторинг безопасности для предотвращения киберсквоттинга, фишинга и других вредоносных действий со стороны злоумышленников. Делая это, мы даем четкий сигнал пользователям Интернета и поисковому алгоритму Google о необходимости доверять домену верхнего уровня. CARS. Это идеально подходит всем компаниям автомобильной промышленности для дальнейшего развития их усилий в области цифрового маркетинга.”
Чтобы доказать свою точку зрения, он хотел убедиться, что домен верхнего уровня. CARS не вызовет сбоев в SEO для компаний, поэтому перед запуском он провел тестовый пример.
Работая с производителем суперкаров Lucra Cars из Южной Калифорнии, он тщательно следовал рекомендациям Google для веб-мастеров по переходу на новое доменное имя.
«Мы сосредоточились на переходе конечных пользователей, следовали простым правилам, установленным Google, и это сработало», - сказал Негари. «Мы уведомили Google о новом URL-адресе, сделали его постоянным перенаправлением, и новый сайт мгновенно заработал».
Они взяли LucraCars.com и навсегда перенаправили на Lucra. Cars. «Изначально, если вы ввели в Google «Lucra» или «Lucra cars», он все равно будет показывать. COM, даже если он связан с новым сайтом Lucra. Cars. Сегодня Lucra. Cars занимает первое место в органическом рейтинге, а это означает, что им не нужно покупать рекламу для этого премиум-размещения».
“Приятно видеть, что поисковая система Google так быстро отреагировала. Эти новые варианты именования - отличная новость для компаний, у которых не было возможности получить желаемый премиум-домен. COM из-за его недоступности.
Я уже давно считаю, что одним из преимуществ новых доменов в SEO является то, что огромное количество новых категорий и имен позволяет создать доменное имя, которое более семантически или категориально связано с естественным языком поиска людей.
Например, если вы ищете автомобили Lucra, вы должны ввести это в поисковую систему. Теперь на верхнем уровне есть точное совпадение доменного имени, а не просто добавление к нему. COM».
Негари добавил: «Это определенно будет важно. Это не единственный фактор, но один из многих факторов SEO. Мы пытаемся заложить основу для авторитетного пространства, связанного с доменом верхнего уровня. С помощью. College мы работаем с колледжами и университетами, чтобы создать безопасное и авторитетное пространство, где им будет полезно расширять свое присутствие в Интернете.”
Многие задаются вопросом, приспособится ли алгоритм Google к новым доменам верхнего уровня. Они формально заявили, что использование новых TLD не даст преимущества или недостатка. Но тест Негари, похоже, доказывает обратное.
Если алгоритм Google распознал Lucra. Cars всего за пару дней и теперь он занимает первое место в органическом поиске, это, безусловно, дает повод экспертам по SEO задаться вопросом, может ли это быть еще одной частью головоломки SEO, особенно с учетом доступны сотни новых вариантов доменов верхнего уровня, которые могут более непосредственно соответствовать вашему бизнесу и связанным с ним ключевым словам.
Все это резко контрастирует с успехом, который получил Barclays, запустив HOME. BARCLAYS. Barclays не следовал рекомендациям Google и поэтому не перенаправлял постоянно, а скорее реплицировал свои BARCLAYS. COM и HOME. BARCLAYS одновременно, создавая путаницу в алгоритмах.
На самом деле все сводится к пониманию того, как работают алгоритмы и как работают новые домены верхнего уровня. Это также зависит от того, кому принадлежит домен верхнего уровня и что они с ним делают.
Если владелец домена верхнего уровня не предпринимает активных мер по предотвращению вредоносного ПО, фишинга, киберсквоттинга и других вредоносных действий в доменном пространстве верхнего уровня, алгоритм это уловит. А если домен верхнего уровня обеспечивает дополнительную безопасность, алгоритмы распознают его как сигнал авторитета и доверия.
Для таких брендов, как Barclays и сотен других компаний из списка Fortune 500, которые теперь владеют собственным доменом верхнего уровня, они могут в полной мере использовать это долгосрочное преимущество SEO, создавая свои цифровые пространства в надежном и авторитетном пространстве имен.
«Мы хотим работать с нашими клиентами в новых пространствах, чтобы гарантировать, что они не перейдут и не столкнутся с такими проблемами, как ситуация с Barclays. Мы планируем публиковать собственные руководства по передовому опыту для устранения распространенных ошибок», - сказал Негари.
Отвечая на вопрос о будущем поиска и новых пространствах имен, Негари оптимистично смотрит на то, что нас ждет впереди. «Это действительно интересно - создавать новые отраслевые пространства имен. У нас может быть всего 10 000-20 000 регистраций в. CARS, но почти все эти веб-адреса будут использоваться высококачественными клиентами. Несмотря на то, что мы взимаем надбавку, наши клиенты получат преимущества, которые намного перевешивают эту цену».
Отвечая на вопрос о ценности доменного имени с точным соответствием, Негари считает, что оно играет свою роль: «. COM не умер. У меня самого есть портфолио доменов. COM, и я считаю, что они по-прежнему имеют ценность. Просто сейчас появились новые возможности. Поскольку зона. COM настолько насыщена, что трудно заново приобрести действительно хорошее доменное имя, но в этих новых пространствах есть возможности повысить SEO-ценность премиальных имен».
Он привел такие примеры, как Denver. Cars или S altLakeCity. Cars, которые, скорее всего, будут подхвачены автодилерами и превращены в веб-сайты. Любые крайне желанные ключевые слова будут искать новые доменные имена из-за ценности, которую они предоставляют. Это фантастическая возможность точного совпадения. Но он предупреждает: DenverCars.com по-прежнему ценен.
Когда Негари спросили о беспрецедентном переходе Google из. COM в. XYZ, он не смог ничего прокомментировать. Но когда его спрашивают, какое место ABC. XYZ занимает в органическом поиске, нельзя отрицать, что теперь он занимает первое место по слову «алфавит». Не забывайте, что Google подал заявку на 101 новый домен верхнего уровня, включая ключевые категории, такие как. HOW,. SOY,. DAD или. LOL, и это лишь некоторые из них.
По мнению Негари, ключевой урок для цифровых маркетологов, задающихся вопросом, стоит ли им вмешаться: имейте в виду, что многое из этого зависит от того, как операторы TLD устанавливают свою политику для создания этих полномочий и правильно ли вы следуете рекомендациям по перенаправлению..
По мере того, как новые пользователи Интернета выходят в Интернет и следующее поколение начинает свою цифровую жизнь, они будут стимулировать эту революцию и требовать более коротких и запоминающихся доменных имен. Это станет новой нормой.