Словно извержение вулкана, маркетологи поискового маркетинга поднимают сегодня свой голос по поводу непопулярного изменения в AdWords, о котором Google объявил поздно вечером в четверг.
Если вы пропустили эту новость, Google сообщил, что AdWords больше не позволит рекламодателям запрещать показ своих объявлений по «близким вариантам» их ключевых слов, то есть объявления по умолчанию будут показываться у обоих рекламодателей. ключевые слова и близкие варианты написания. Если вы сделаете ставку на версию ключевого слова в единственном числе, оно также может отображаться в версии во множественном числе, и вы больше не сможете сказать Google, что вы этого не хотите. Ваши объявления также могут показываться при орфографических ошибках и других «близких вариантах» ваших ключевых слов.
Реакция на это изменение в Твиттере и блогах поискового маркетинга была быстрой, громкой и крайне негативной. Вот примеры твитов, которые мы нашли сегодня, многие из которых используют хэштег сообщества ppcchat:
Правда @adwords? Это не добавляет возможности, а убирает ее. Мне нравится исключать близкие варианты. ppcchat
- Эрик Хейкен (@EricHeiken) 15 августа 2014 г.
Ужасная идея от @adwords Меньше контроля=худшие результаты > Близкое соответствие вариантов для всех ключевых слов >
- Брэд Геддес (@bgtheory) 15 августа 2014 г.
" Расширенные типы совпадений" ppcchat
- Дэвид Сетела (@Szetela) 15 августа 2014 г.
Google Adwords PR - «Как нам раскрутить чушь, чтобы казалось, что это самый вкусный десерт, который когда-либо пробовали эти рекламодатели?» ппччат
- Уриант Гарвин (@BryantGarvin) 15 августа 2014 г.
Так точное совпадение больше не имеет значения? Обычно я не из тех, кто «тиск тик» @adwords, но давайте, ребята, - Аарон Леви (@bigalittlea) 15 августа 2014 г.
Мне нравится цитата @ajkohn на https://t.co/RRcXSpHvGS «Большой средний палец для тех, кто достаточно искушен, чтобы использовать кампании с точным/фразовым соответствием»
- Рэнд Фишкин (@randfish) 15 августа 2014 г.
Я боюсь, что GOOG слишком сильно ошибается в сторону «простоты для всех», а не расширенного таргетинга для экспертов и автоматизации для новичков ppcchat
- Дэвид Родницкий (@rodnitzky) 15 августа 2014 г.
Вот в чем дело: мы не всегда отказываемся от близких вариантов, а в том, что у нас есть ВЫБОР сделать это. ппччат
- Мелисса Макки (@Mel66) 15 августа 2014 г.
Преимущество Google - больше соответствующих поисковых запросов, больше кликов, больше расходов на рекламу. Других причин в этом не вижу. | ппччат
- Лео Суссан (@lsussan) 15 августа 2014 г.
@Mel66 @Matt_Umbro Они могут отобрать эту возможность, но делать вид, что это хорошо, значит относиться к нам как к идиотам ppcchat
- Мартин Реттгердинг (@bloomarty) 15 августа 2014 г.
@misterwesthead У меня нет проблем с существованием этой функции! У меня проблема с удалением выбора. | ппччат
- Лео Суссан (@lsussan) 15 августа 2014 г.
Что за гугл. Просто.. WTF https://t.co/RXa16EQcyN ppcchat closevariants
- netmeg (@netmeg) 15 августа 2014 г.
и под «точно» мы подразумеваем «почти» или «почти»
- Аарон Уолл (@aaronwall) 15 августа 2014 г.
Эй, @adwords, ты слушаешь How Pissed off you ppcchat со всеми этими близкими вариантами чуши?
- Уриант Гарвин (@BryantGarvin) 15 августа 2014 г.
Эй, @adwords! Видишь кого-нибудь, кто обрадовался твоему непродуманному объявлению о близких вариантах? И я нет. ппччат
- Мелисса Макки (@Mel66) 15 августа 2014 г.
Ряд поисковых маркетологов расширили свои мысли в сообщениях в блогах, посвященных этим изменениям. Вот некоторые из них:
- Брэд Геддес: AdWords навязывает вам вариант соответствия - вот почему это ужасная идея
- Джули Баккини: Google не волнует, что вы думаете
- Ларри Ким: RIP Точное и фразовое соответствие в AdWords!
- Джей Стампфл: Google оспаривает вариант закрытия варианта: что это значит для рекламодателей
И это еще не все. На сайте Change.org даже есть петиция, в которой просят Google вернуть рекламодателям возможность исключать близкие варианты из кампаний AdWords.
Говорит создатель петиции Брайант Гарвин: «В конечном итоге это плохо для опытных рекламодателей, и от этого следует отказаться, чтобы те из нас, кто «знает, что мы делаем», могли продолжать делать то, что у нас получается лучше всего!»