“Миссия Google - систематизировать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.“
Эта формулировка миссии не только точна, но и прекрасно показывает, как Google изменил мир.
Хотя я не могу сказать, что Google не продвинулся вперед в достижении этой цели, я все же считаю, что он, возможно, не полностью выполняет свои обещания.
Вот почему (и как мы предпринимаем шаги, чтобы это исправить).
Где Google терпит неудачу
Интернет до Google не был тем Интернетом, который мы знаем сегодня.
В некотором смысле это было похоже на библиотеку: огромная коллекция названий с минимальной организацией или структурой.
Во время исследования вы, скорее всего, окажетесь в репозитории, содержащем контент по определенной теме, так же, как если бы вы зашли в раздел библиотеки. Затем вы будете пролистывать веб-сайты (я добавлю, со скоростью 56 килобит в секунду), пока не найдете тот, который лучше всего соответствует тому, что вы искали.
Это было трудоемко и не всегда успешно.
Google намеревался изменить это, и за последние 20 летон стал библиотекарем Интернета.
Несколько десятилетий назад, если вы зашли в библиотеку и спросили библиотекаря о конкретном вопросе или теме, вас, скорее всего, направили к первому, второму и третьему варианту.
Это поразительно похоже на результаты поиска Google, с которыми мы знакомы сегодня.
Например, если вы спросите Google: «Какие десять самых популярных цветов домов?» Вы получите отличный ответ, точно так же, как если бы вы спросили этого чудака-библиотекаря.
Но что, если вы не знаете конкретный вопрос, который ищете?
На мой взгляд, именно здесь дела у Google начинают разваливаться и нам, как маркетологам, нужно быть лучше для наших читателей.
Если вы выполните поиск «Покраска дома», вы получите статьи, начиная от лучших цветов краски и заканчивая практическими руководствами и советами по выполнению работы. Все эти статьи взяты из разных источников, с разными подходами и мнениями, и вместе взятые не рассказывают никакой истории.
Они не дают никаких указаний или хронологических указаний.
Это кажется тривиальным, если рассматривать его с точки зрения чего-то вроде покраски дома, что является относительно хорошо понятной концепцией, но что, если бы мы использовали «маркетинг в социальных сетях».
Поставьте себя на место владельца бизнеса, который впервые слышит этот термин.
Результаты, которые вы получаете, включают в себя научные статьи, содержащие ключевое слово, главные новости, содержащие это ключевое слово, определение, список дополнительных вопросов, которые вы можете задать, а затем 10 сайтов с самым высоким рейтингом по этому ключевому слову, которые варьируются от тенденций чтобы оставаться в курсе каталога подкаста.
От неосведомленного человека к эксперту невозможно пройти.
Что это значит для маркетологов?
Признаюсь, мой титул немного сенсационный.
Google сделал невероятные вещи для Интернета, для его организации, в конечном итоге для нас с вами, как маркетологов, но у Google также есть серьезная проблема: он дезорганизован.
Большинство людей разрозненные статьи о покраске дома получили бы свой отклик.
Если ваш бизнес похож на IMPACT, ваша задача - не просто получать клики.
Ваша работа как маркетолога - вести бизнес, и вы делаете это, отвечая на вопросы ваших покупателей. Вы должны обучать их и снабжать их знаниями, необходимыми для принятия обоснованных решений по мере того, как они собираются совершить покупку у вас.
Цитируя лидера маркетинга Маркуса Шеридана: «Они спрашивают, вы отвечаете.”
Это отсутствие направления влияет даже на нас, маркетологов, как учеников.
Представь это. Вы находитесь в Google и пытаетесь изучить новейшую технику цифрового маркетинга, о которой пока ничего не знаете, но встречаете только страницы слабо связанных между собой статей в случайном порядке из многочисленных источников, которые случайно ранжируются по этой теме.
С чего начать?
Антология IMPACT - это ответ
Несмотря на весь этот шум и неорганизованность, мы поняли, как сложно цифровым маркетологам из всех отраслей найти нужную информацию, когда она им нужна.
Итак, мы решили провести для вас исследование с помощью Антологии IMPACT.
Антология - это наша самая полезная и актуальная маркетинговая информация, организованная в специальные разделы, чтобы вы точно знали, с чего начать по таким важным темам, как поисковая оптимизация, контент и ведение блогов, а также генерация потенциальных клиентов.
Наконец, у вас есть отдельный путь к изучению всего, что вам нужно для достижения успеха в цифровом маркетинге, и это навсегда бесплатно.
Посмотрите это сейчас и обязательно проявите к нему немного любви на Facebook, поставив лайк или поделитесь:
Что вы можете сделать для своих читателей?
Если вам интересно, как вы можете сделать то же самое для своих читателей, это просто.
Вы автор, а не библиотекарь.
Библиотекарь не пишет книги; Они ссылаются на них. Как автор, создатель контента, вы должны понимать, как ваши статьи сочетаются друг с другом. Вы знаете, какую из них порекомендуете прочитать в первую очередь, и какие еще предстоит написать.
Имея это в виду, ваша задача - рассказать читателям всю историю. Я надеюсь, что Антология IMPACT не только поможет вам отточить свои навыки маркетолога, но и предоставит аналогичный опыт своим читателям.
Счастливого преподавания (и обучения), Кайл