Выходит последний фильм из франшизы «Форсаж», «Форсаж 6». Он привлекает много внимания благодаря рекламе на Суперкубке в воскресенье и дебюту расширенного трейлера сегодня. Но если вы пытаетесь найти официальный сайт, «Форсаж» отправит вас в погоню, которая оставит позади основы поискового маркетинга, а также выявит некоторые сбои Google и Bing.
Отсутствует: Официальный сайт
Официальный сайт нигде не найден в результатах поиска Google, как видно на скриншоте, который я сделал вчера:
Конечно, есть несколько способов поиска фильма, например «Форсаж 6» или «Форсаж 6». Я сосредоточился на «форсаже 6», как показано выше, потому что в настоящее время это лучший способ, которым Google предлагает людям завершить поиск, когда они вводят «быстро», как вы можете видеть ниже:
Однако, даже когда я искал альтернативные термины, они не открывали официальный сайт.
Первые виноваты: Google и Bing
Большую часть вины за это я возлагаю на Google. Киносайты нередко мало думают об основах поисковой оптимизации. Но люди будут их искать, и задача Google - восполнить недостатки. На самом деле я нашел невероятно удивительным, что Google не смог внести этот сайт в список - и что у Bing была та же проблема.
Тег заголовка HTML: Хорошо
Хорошие новости: на сайте Fast 6 есть некоторые основы. HTML-тег заголовка, один из наиболее важных факторов ранжирования, помогающий повысить видимость страницы, гласит:
Форсаж 6 Фильм | Официальный сайт фильма «Форсаж 6» | В кинотеатрах 24 мая 2013 г.
В нем есть все ключевые детали, и трудно найти какие-либо недостатки.
Не получается контент 101
А теперь плохие новости. На самом сайте не так уж много информации о фильме. Домашняя страница, которая является практически единственной страницей на сайте, опирается на контент, которым делятся аккаунты фильма в социальных сетях, а также из аккаунтов в социальных сетях других людей, например актеров и фанатов. Итак, когда вы видите это:
Google действительно это видит:
Это относительно минимальный контент, большая часть которого взята из твитов фанатов и постов в Facebook. Неужели для Universal Pictures было бы так сложно создать страницу для каждого актера, каждого персонажа, краткий обзор того, о чем фильм, краткий обзор предыдущих фильмов серии? Это всего лишь «Контент 101», и наличие сайта с привлекательным контентом - еще один ключевой фактор для повышения рейтинга в поисковых системах.
Разочарование Google+
Еще один важный момент - убедиться, что сайт привязан к Google+, поскольку информация Google+ интегрируется в результаты поиска Google различными способами.
Хорошая новость заключается в том, что у «Форсажа» есть собственная страница в Google+, подлинность которой даже подтверждена Google. Благодаря этому страница Google+ попадает в топ результатов поиска Google, хотя официальный сайт этого не делает. К сожалению, у Google это реализовано довольно плохо:
Видите раздел «Последние публикации»? Это Google помещает сообщения с официальной страницы в блок Knowledge Graph с имеющейся у него информацией о фильме. Правда, Гугл? Вы не можете указать официальный сайт, а официальная страница Google+ зажата между всем этим материалом Knowledge Graph? Как насчет того, чтобы показать имя учетной записи и количество подписчиков, как вы делаете это с другими поисковыми запросами, такими как Top Gear:
Это сделает страницу более заметной.
Из Google+ в Facebook?
Вернемся к тому, что «Форсаж» не помогает сам себе. Давайте посмотрим на его страницу в Google+:
Видишь стрелку? Он указывает на URL-адрес, который Fast & Furious указал на своем веб-сайте. Этот URL-адрес указывает на Facebook.
Вот небольшой совет. Люди, которые используют Google+, а их много, часто приходят туда потому, что им не нравится Facebook. Они могут откровенно враждебно относиться к Facebook. Многие любят Google и Google+. Итак, если вы пытаетесь рекламировать себя в Google+, довольно глупо заставлять людей переходить с Google+ на Facebook.
Кроме того, Google+ - это возможность издателям сообщить Google, какие у них веб-сайты. Итак, когда «Форсаж» делает это на странице «О себе»:
Он не только не может предоставить Google адрес своего настоящего веб-сайта в отведенной для него области «веб-сайт», но также не может предоставить Google вообще какую-либо ссылку на этот веб-сайт в области «Ссылки».«Все дороги ведут сюда» - таков слоган фильма, но ни одна дорога не ведет на его официальный сайт.
Facebook - это не ваш сайт
Facebook - не ваш сайт. Это не. Конечно, это место для продвижения вашего сайта. Но я считаю, что каждая крупная компания должна иметь собственный веб-сайт в дополнение к своим профилям в социальных сетях. По крайней мере, это гарантирует, что, если сайт социальной сети решит изменить условия обслуживания, взимать с вас плату за большую видимость или обанкротится, ваш собственный сайт останется.
Сказав это, давайте теперь перейдём по ссылке со страницы Форсажа в Google+ на его страницу в Facebook:
Видишь стрелку? Он указывает на URL-адрес, который «Форсаж» делает видимым, и который перенаправляет людей с Facebook на его аккаунт в Instagram. Не на официальный сайт фильма, где может быть больше информации, а в Инстаграм.
Теперь я вижу в этом некоторый смысл. Имея более 24 миллионов поклонников в Facebook, почему бы не заставить некоторых из них подписаться на вас в таком популярном и динамичном месте, как Instagram? И, к чести «Форсажа», веб-сайт действительно отображается в реальной области веб-сайта Facebook, когда вы детализируете его:
Тем не менее, возможно, указание на реальный веб-сайт со страницы Facebook, а не на Instagram, может помочь улучшить видимость в поисковых системах.
Не будет напрямую, потому что эта ссылка помечена как «nofollow», что означает, что Facebook использует механизм, предотвращающий влияние ссылки на результаты Google и Bing (скорее всего, из соображений защиты от спама, поэтому nofollow существует). Но видимость для людей может привести к тому, что больше людей будут ссылаться на официальный сайт, что, в свою очередь, может помочь с результатами поиска.
Все дороги ведут в Facebook
Тем временем, безумие по использованию Facebook в качестве замены веб-сайта продолжается. В Instagram Fast & Furious указывает не на свой сайт, а вместо этого возвращается на Facebook:
В Твиттере то же самое:
URL-адрес веб-сайта, по крайней мере, отображается в виде изображения в верхнем левом углу, но в качестве интерактивной ссылки используется URL-адрес Facebook.
Хорошая новость заключается в том, что пользователи Twitter, похоже, не такие ярые ненавистники Facebook, как пользователи Google+. Но лично меня раздражает, когда меня перебрасывают с одной социальной сети на другую, особенно если я пытаюсь найти более общую информацию о фильме, продукте или услуге. Между тем, проблема, заключающаяся в том, что «Форсаж» не облегчает доступ к официальному сайту, может снова возникнуть из-за того, что люди не могут поставить на него ссылку, что может ухудшить его видимость в поиске.
Как сделать это правильно на YouTube
Единственное, где «Форсаж» делает это правильно, - это YouTube. Это хорошо, потому что его трейлер на YouTube действительно занимает верхние позиции в результатах Google:
Если вы посмотрите этот трейлер, на видном месте будет указан URL-адрес официального сайта:
На главной странице Fast на YouTube также четко указан официальный сайт:
Почему бы не взять лучшее из обоих миров?
Всегда сложно проводить такую проверку издалека, потому что вещи, которые могут показаться глупыми шагами или оплошностями, могут быть сделаны намеренно по уважительной причине. Например, промоутеры фильмов, возможно, считают, что привлечение большей части внимания к странице Facebook - это хорошая стратегия. Возможно, это сработает.
Но, с моей точки зрения, мне кажется, что если бы «Форсаж» потратил немного больше времени на указание на свой официальный сайт, это могло бы помочь сайту подняться выше в Google и Bing, а также, возможно, в одной или нескольких его социальных сетях. аккаунты СМИ. Подумайте об этом для «Человека из стали»:
В списке указаны как официальный сайт фильма, так и его страница в Facebook. Разве не в этом должна быть цель - получить лучшее из обоих миров? Или три мира, если ваша страница на YouTube имеет хороший рейтинг. Или четыре мира, если ваш аккаунт в Твиттере это сделает?
Добавлю, что после просмотра нескольких поисковых запросов по фильмам в Google, фильм редко занимает более двух результатов в результатах поиска. Трейлеры IMDB, Wikipedia и Apple иногда кажутся обязательными. Но официальные сайты почти всегда попадают в топ результатов, и я думаю, что это хорошо - и это цель, к которой нужно стремиться.
Для тех, кто не управляет киносайтами, главный вывод остается следующим. Социальные сети - отличный способ расширить веб-сайт вашего бренда. Но не забывайте при этом о веб-сайте вашего бренда.
А теперь наслаждайтесь трейлером «Форсажа 6»:
www.youtube.com/watch?v=ozG6KQftTmc
Статьи по теме
- Что такое SEO/поисковая оптимизация?
- Что такое поисковая оптимизация? Трехминутное SEO-видео!
- Периодическая таблица факторов SEO-рейтинга
- Почему люди ненавидят SEO
- Facebook продолжает ужесточать органический охват публикаций на страницах
- Полное руководство по авторской разметке Google