Один из наиболее распространенных «лучших практик» или предложений по настройке структуры блога, которые вы читаете, связан с использованием виджета «популярные сообщения» на боковой панели вашего сайта, который показывает читателям наиболее читаемые/популярные сообщения. статьи, найденные в вашем блоге с момента его создания.
Звучит хорошая идея, правда?
Ну может быть, илиможет нет.
Как и все остальное, это зависит от обстоятельств, которые я сейчас объясню.
Популярные сообщения по количеству комментариев
За последний год у меня на боковой панели появился следующий виджет «популярные сообщения». Как и многие другие в блогосфере, это отображение основано на количестве комментариев, полученных к каждой статье. Взгляните:
Очевидная причина разместить такой виджет на боковой панели вашего блога состоит в том, чтобы показать, на что другие читатели реагируют и что вызывает отклик, но у этого пути может быть один серьезный недостаток:они этого не делают всегда отражайте свои бизнес-цели и тип клиента/заказчика, которого вы хотите иметь.
Не уверен, имеет ли это смысл, но позвольте мне объяснить мою ситуацию.
С помощьюThe Sales Lion моя цель - привлечь два основных типа клиентов:
- Компании, которым нужна помощь в их усилиях по входящему и контент-маркетингу с целью создания своего онлайн-бренда и привлечения большего трафика, потенциальных клиентов и продаж.
- Возможности выступить.
Если вы посмотрите на этот список из 10 самых комментируемых статей в истории The Sales Lion, сколько, по вашему мнению, ориентировано на этот тип клиентов? (Серьезно, оглянитесь на список и подумайте об этом на секунду, вы можете быть очень удивлены.)
По моему мнению, единственная публикация, которая могла бы помочь моим клиентам на сегодняшний день, - это статья о планировании публикаций в блоге, которая отмечена красной стрелкой.
Остальные, хотя они и получили ОГРОМНЫЙ отклик, простоне разговаривайте сегодня с моей клиентской базой.
Я не говорю, что эти статьи не имеют ценности и не помогают определенным людям, но большинство из них были написаны в период «Продажного льва», когдая действительно не знал каковы были бизнес-цели этого сайта - поскольку моей главной целью в то время было просто привлечь читателей, написав хорошие материалы.
Тогда в этих целях не было ничего плохого,но они не были бизнес-моделью, и уж точно не окупятся по счетам.
Проглотив мою гордость
За последние несколько месяцев каждый раз, просматривая эти статьи на боковой панели, я продолжал задавать себе один и тот же вопрос:
“Если компания с оборотом 50 миллионов долларов наткнется на мой блог и сразу же начнет читать все эти «популярные посты» - смогут ли они лучше понять, какую ценность я принесу их организации?”
Мой ответ, как вы, наверное, уже знаете, был «НЕТ».
И если быть честным с самим собой, я думаю, что единственная причина, по которой я мог оставить их там так долго, заключалась в том, чтобы показать новым посетителям, сколько комментариев люди оставили в моем блоге. Другими словами, как и много раз в моей жизни,гордость мешала разумной стратегии и достижению лучших результатов.
Просмотры страниц как ведущий индикатор
При этом некоторые из вас могут спросить, почему бы вместо популярного виджета сообщений, который использует комментарии в качестве опережающего индикатора, не использовать «просмотры страниц» в качестве ключевого показателя - то, что предлагается с помощью определенных виджетов/плагинов, которые вы можете легко установить на боковую панель своего блога.
Но, как и раньше, ответом будет: «Это зависит».
Вот в чем дело: если вы чувствуете, что наиболее просматриваемые страницы (статьи) вашего блога представляютваш идеальный клиент, то обязательно покажите их. Выставьте их на всеобщее обозрение.
Но если вы не испытываете к ним особого интереса, потому что они на самом деле не нацелены на вашего конечного пользователя/идеального клиента, тогда я бы не стал включать этот список, а вместо этогопридумал бы набор статей/ссылок, которые, по вашему мнению, будет лучше всего прочитать вашим клиентам.
В случае с моей компанией по производству бассейнов виджет «Самые популярные публикации» идеально подходит для моей клиентской базы - тех, кто серьезно относится к покупке бассейна из стекловолокна. Фактически, вот снимок экрана из 10 лучших сообщений в блоге на моем сайте о бассейне с красной стрелкой, указывающей, что он имеет значительную ценность для нашей целевой аудитории.
Честно говоря, основная причина, по которой популярные посты River Pools отображаются намного лучше, чем то, что я хотел бы видеть здесь, в TSL, заключается в том, что в River Pools мы уже довольно давно четко фокусируемся на том, кто мы и то, чему мы хотим научить наших клиентов, тогда как The Sales Lion (как контент-маркетинговый / говорящий бренд) только начинает по-настоящему набирать обороты в последние 10 месяцев или около того.
Надеюсь, вы поняли суть этой статьи. На самом деле, теперь, когда я думаю об этом, заголовок на самом деле должен был касаться не только популярных публикаций, но и больше информации, которую мы хотим отправить нашим посетителям и читателям.
Когда дело доходит до этого, вы должны задавать следующий вопрос перед каждой информацией/статьей, которую вы отображаете на своем веб-сайте:
Поможет ли мне это показать больше доверия, потенциальных клиентов и продаж?
Если вы позволите этому простому вопросу стать вашим путеводным светом в дальнейшем, есть большая вероятность, что последуют положительные результаты.
Ваша очередь:
Мне очень интересно услышать ваше мнение по этому поводу. Есть ли у вас в блоге популярный виджет публикаций?Считаете ли вы, что он точно отражает клиентов, на которых вы ориентируетесь? И чем вы руководствуетесь при выборе основной информации, которую вы отображаете на своем веб-сайте?