Будьте осторожны со всеми, кто предлагает вам вести блоги - и, что еще лучше, они сделают это за вас. Многие операторы полагают, что написание блогов - это простой способ помочь вашему бизнесу, но без какой-либо реальной пользы для вас. Почему? Потому что написание блогов - это не просто написание блогов.
Блоги в маркетинговых целях
Когда-то блог представлял собой собрание размышлений и мыслей, почти как журнал или дневник. Но ведение блога для бизнеса - это другое. Написание блогов в маркетинговых целях превратилось в нечто гораздо более сложное. Теперь люди, которые понимают ведение блога в коммерческом и маркетинговом контексте, часами изучают отраслевые веб-сайты каждого клиента, чтобы быть в курсе тенденций и новых разработок в каждой области. Каждое сообщение в блоге должно каким-то образом способствовать позиционированию клиента как эксперта в своей области, как источника ценной и полезной информации о своей отрасли, поэтому проводятся тщательные исследования, чтобы гарантировать, что каждый клиент всегда на связи. передний край. Как видите, это далеко от простого ведения блога.
Просто писать блоги без продумывания стратегии бесполезно
Написание блогов является частью более широкой стратегии контент-маркетинга, и тот, кто пытается продать вам ведение блога самостоятельно, не понимает этого. По этой причине вы вряд ли увидите реальные результаты от денег, которые вы им платите.
Контент-маркетинг включает в себя написание блогов, возможно, как один из наиболее важных компонентов, но выходит за рамки написания блогов. Опытный контент-маркетолог не просто будет писать блоги, но и создаст надежную стратегию с потенциалом охвата огромной аудитории с целью получения трафика на ваш веб-сайт, а затем конвертации этих посетителей в клиентов. Простое написание блогов без учета общей стратегии не приведет к достижению этой цели.
Надежная контент-стратегия включает в себя блоги, и они должны быть как минимум хорошо написаны. Но их также следует дополнять разными форматами: видео, инфографикой, слайдами, мемами, гифками, шутками, отзывами и историями. Все это рассказывает историю вашего бизнеса, которая понравится вашей аудитории.
Все ваши публикации в социальных сетях представляют собой форму контента. Точно так же все ваши печатные маркетинговые материалы - от визитных карточек до листовок, рекламных пакетов и платной рекламы - также являются частью вашего контента.
Простое написание блогов не может включать ни один из этих аспектов маркетинга без учета вашей общей стратегии.
Блоггинг умирает; но статей становится всё больше
Блоги - это на самом деле короткие личные мысли человека, для входа в которые нет препятствий. Поисковые системы прекрасно это понимают, и именно поэтому они переходят от некачественных, массовых блогов к высококачественным, хорошо изученным и продуманным статьям. Их больше не интересуют бессвязные мысли, а больше интересуют качественные журналистские статьи.
Хотя многие люди думают, что короткие статьи лучше, потому что у всех мало времени и низкая концентрация внимания, правда в том, что люди по-прежнему любят читать статьи. Люди особенно любят читать длинные статьи (2000 слов). Крупный бизнес уже осознал это и публикует качественный подробный контент.
Конечно, чтобы написать качественную, хорошо продуманную статью, вы должны уметь писать - или человек, которого вы нанимаете, должен уметь писать и понимать, как должен выглядеть высококачественный контент.
Написание блогов с учетом SEO
Написание блогов без понимания SEO (поисковая оптимизация) - пустая трата времени. Каждый фрагмент контента должен быть написан с учетом SEO. Хотя вы хотите сосредоточиться на высококачественном и привлекательном контенте, вам также следует уделить особое внимание тому, чтобы целевые слова были найдены посредством углубленного исследования ключевых слов. Это исследование ключевых слов позволяет вам определить, что люди ищут, чтобы найти ваши продукты или услуги, и направить их на ваш веб-сайт. Скорее всего, кто-то, предлагающий простое написание блогов, не будет разбираться в SEO или исследовании ключевых слов, которое используется в вашей общей стратегии.
Письмо, которое находит отклик у вашей аудитории
Правда в том, что каждый может вести блог. Некоторые люди умеют писать хорошо. Но что вам действительно нужно, так это писатель, способный эмоционально соединиться с аудиторией посредством рассказывания историй. Эмоциональная связь - это то, что заставит кого-то встать с дивана и начать действовать. В повествовании нужны определенные компоненты, которые гармонируют друг с другом, чтобы побудить людей к действию.
Представьте, что вы продаете товар: обед. Вы продаете разнообразные продукты, которые люди могут съесть на обед. Вы прекрасно знаете, что за обед большая конкуренция. Почему они предпочтут ваш обед чужому? Продукты хороши, но им не хватает глубины. Фактически, многие бренды стали добавлять в свои товары человеческие личности только для того, чтобы привлечь аудиторию. Либо так, либо они всегда включают в свою команду людей.
Теперь вы не просто продаете обед. Вы продаете место, куда люди могут прийти, сесть, почитать журнал, получить дружелюбное обслуживание и пообщаться в красивой обстановке. Обед стал больше, чем просто едой - это опыт общения с людьми.
Отражает ли это ваш контент на вашем веб-сайте и в социальных сетях? Или они все еще зациклены на продаже обедов?
Если все, что вы делаете, это пишите блоги, вы уже отстали
Ваша контент-стратегия должна включать:
- Блоги
- Статьи
- электронные книги
- Информационные документы
- Видео
- Живое видео
- Твиты и ретвиты
- Публикации в Facebook - фактически все публикации в социальных сетях - и репосты
- Комментарии (оставленные на чужом контенте)
- Инфографика
- Изображения
- Соревнования
- Опросы
- Веб-копия (с вашей домашней страницы в контактную форму)
- Целевые страницы
- Изображения и информация о продуктах
- Электронная почта
Сможете ли вы справиться со всем вышеперечисленным? Есть ли у вас на это время? Возможно, теперь вы видите, что цифровой маркетинг - это гораздо более сложная задача, чем просто ведение блогов.