Всегда может быть немного смущающе, когда вы заходите в свой любимый розничный магазин и начинаете искать тот товар, который вам нравится (конечно, вы точно знаете, где найти все ваши любимые бренды), но вы можете' Кажется, я не нашел его. Но оно есть. Он прямо перед тобой. На самом деле он никогда не двигался.
Но вы сначала этого не заметили, ведь компания изменила внешний вид упаковки. Опять!
Это расстраивает, не так ли? Новый дизайн продукта недостаточно хорошо отражает привычный вам стиль бренда. Именно по этой причине компании создают руководства по стилю. Они хотят упростить поддержание единообразия имиджа своей компании по всем направлениям и завоевать доверие клиентов.
Если у вас нет набора руководств по фирменному стилю для продвижения вашего маркетинга (и вашего веб-сайта), вы упускаете огромную возможность зарекомендовать себя как надежный, уважаемый и профессиональный бизнес.
Что такое руководство по стилю бренда?
Короче говоря, руководство по стилю бренда - это способ для бизнеса установить набор правил или рекомендаций относительно того, как они хотят, чтобы компания была представлена миру.
Помимо термина «руководство по стилю бренда», вы можете услышать «руководства по стилю бренда», «стандарты бренда», «руководства по стилю бренда» или просто «руководства по стилю».
Руководство по стилю может включать в себя все: от того, как следует использовать ваш логотип, какие цвета и шрифты его сопровождают, до голоса вашего бизнеса – как стиль письма и общая презентация привлекают вашу аудиторию и демонстрируюткто ваша компания.
Чтобы внести ясность: существует огромная разница между руководствами по стилю для дизайна и руководствами по стилю контента для написания
Поскольку они оба связаны с вашим брендом в целом, неплохо было бы иметь одно большое руководство по стилю, охватывающее все аспекты и стандарты вашего бренда.
Однако в этом блоге мы сосредоточимся на том, почему вам нужноdesign руководство по стилю для вашего бренда, а также на преимуществах, которые оно дает вам, вашей компании и ваши клиенты.
Уверенность в своем бизнесе
Прежде всего, наличие набора рекомендаций по стилю дизайна помогает показать потенциальным клиентам, что вы профессионал и что вы являетесь надежным решением их проблем.
Если вы не используете руководства по брендингу, создаваемый вами контент и продукты могут сильно отличаться друг от друга. Хуже того, ваш контент может выглядеть так, будто он принадлежит другой компании, а не как ваша собственная тяжелая работа.
Вместо этого, используя руководства по бренду, покажите своей аудитории, что вы являетесь экспертом. Ваш контент должен говорить сам за себя, но наличие единообразных цветов и шрифтов действительно оживит его и произведет большее впечатление. Кроме того, размещение вашего логотипа на вашем контенте добавит последний знак профессионализма.
Если вы используете контент другой компании или партнера (конечно, с разрешения), посмотрите, можете ли вы получить разрешение на его ребрендинг, чтобы он соответствовал другому вашему контенту.
Многие поклонники Apple без колебаний поверят новому продукту Apple. Логотип Apple - это почти знак одобрения, давая понять заядлым поклонникам, что они могут покупать этот продукт, не беспокоясь о качестве.
В этом и есть истинная сила сильного бренда. И да, это нужно заслужить.
Организация для себя
Как дизайнер я могу вам сказать, что отслеживать элементы и концепции бренда для всех наших клиентов может быть большой проблемой. Через некоторое время вы узнаете стандарты бренда наизусть, но может быть так легко забыть, как один клиент хочет, чтобы его изображения выглядели, или точные номера цветов для логотипа другого клиента.
Руководства по фирменному стилю - это способ хранить всю важную информацию о бренде в одном месте. Я бы посоветовал сохранить его там же, где находятся файлы ваших логотипов, чтобы каждый имел четкое представление о том, как правильно использовать логотипы и как другие элементы вашего бренда работают с вашим логотипом.
Но руководства по стилю предназначены не только для дизайнеров. Каждый сотрудник должен знать, что в его компании есть стандарты бренда. Хотя более подробные и детальные правила бренда могут не применяться к выполняемой ими работе, они всегда должны осознавать важность единообразия бренда, даже в электронных письмах, презентациях и письмах.
И онидолжны иметь доступ к шрифтам и логотипам, которые могут им понадобиться в повседневной жизни. Не заставляйте никого работать дополнительно, чтобы выяснить, каков стиль вашего бренда.
Момент, когда рекомендации по фирменному стилю кажутся слишком сложными, чтобы о них беспокоиться, наступает тогда, когда наш контент перестает быть превосходным. Без этого наш контент больше не будет работать на все сто, не будет выкладываться на 110 процентов. И когда это принесет пользу маркетингу?
Руководство по брендингу должно быть подробным, но ясным и способным объяснить ваш бренд в целом с помощью простых примеров правильного и неправильного использования вашего бренда.
Последовательность для вашей аудитории
В конечном итоге брендинг сводится к единообразию всех ваших материалов.
Исследование SDL, проведенное в 2014 году, показало, что независимо от того, какие устройства предпочитали использовать миллениалы, 60 процентов ожидали, что бренд и пользовательский опыт будут одинаковыми. Вау!
Ваша аудиторияожидает, что вы проведете ее через маркетинговую воронку с помощью контента, который будет постоянно брендирован. Это означает, что ваши призывы к действию соответствуют вашим целевым страницам, которые соответствуют вашим электронным письмам, которые выглядят как тот годовой отчет, который вы отправляете своим ближайшим партнерам по почте.
Я знаю, что все говорят, что контент – это король, но я собираюсь быть высокомерным дизайнером, который говорит – по крайней мере – чтопоследовательность дизайна является ключом к успешному контенту.
И, как отмечается в статье об исследовании SDL: «[Последовательность] укрепляет вашу индивидуальность, а на рынке, полном конкуренции и шума, она позволяет вашей аудитории сосредоточиться на самом важном сообщении из всех –ваш."
Проверка тормозов
Есть ли у вас руководство по стилю бренда вашей компании? Если да, отлично! Убедитесь, что ваша компания извлекает из этого максимум пользы и действительно позволяет ему определять внешний вид создаваемого вами контента. Если нет, займитесь этим! Или попросите кого-нибудь, кто знаком с вашим брендом, составить рекомендации.
Важно, чтобы все в вашей компании понимали, что от материалов ожидаются более высокого качества. Предоставьте им легкий доступ к руководству по стилю и фирменным шаблонам, которые помогут каждому сделать все простым, но при этом последовательным и всесторонним.