Когда вы идете в продуктовый магазин за продуктами, как вы их выбираете? Вы ищете старые, сухие и засохшие продукты? Схватите ли вы самый зеленый банан, который сможете найти? Или вы ищете авокадо, которое имеет именно столько мягкости, сколько нужно для идеального вкуса?
Для вашего бизнеса это как Златовласка и три медведя: вы хотите найтиправильное сочетание свежести и зрелости веб-сайта. Ваш веб-сайт не должен отличаться от вашего выбора продуктов - вам нужно поддерживать его актуальность, но это балансирующий акт - и пришло время начать относиться к нему именно так.
Почему вам следует заботиться о свежести сайта?
Потому что Google заботится
Алгоритмы Google учитывают массу различных показателей свежести при определении рейтинга вашего веб-сайта. Google просматривает все следующее для каждой страницы:
- Первоначальная дата создания: Этот фактор работает двумя способами. Ваш общий «SEO Credity» повышается за счет наличия контента, который существует дольше, но Google также поддерживает «показатель свежести», который со временем ухудшается.
- Размер изменения: Google отслеживает, какая часть контента на странице изменяется при обновлении страницы (это небольшое изменение или большое изменение?) и рассчитывает это в рейтинге свежести.
- Тип изменения: Изменения в содержимом страницы имеют больший вес в показателе актуальности, чем изменения в скриптах, комментариях, рекламных объявлениях или глобальных элементах страницы, таких как верхние и нижние колонтитулы.
- Скорость изменения: Частота обновления страницы влияет на показатель актуальности.
- Создание новой страницы: На общий рейтинг свежести веб-сайта влияет скорость добавления новых страниц. Например, если вы увеличиваете посещаемость своего веб-сайта на 20 процентов каждый год вместо всего лишь 5 процентов, Google будет считать вас «более свежим».
- Скорость роста ссылок: Скорость новых обратных ссылок на страницу также является сигналом свежести контента для Google. И чем свежее рейтинг ссылающегося сайта, тем лучше показатель свежести целевой страницы - это означает, что сайты, ссылающиеся на ваш, тоже должны быть свежими.
Итак, по сути, вы хотите, чтобы контент и страницы существовали в течение длительного времени, но вы хотите стремиться к тому, чтобы эти страницы регулярно обновлялись и «обновлялись», регулярно добавляя новые страницы на свой сайт.. Ключевым моментом здесь является то, что медленный и уверенный победит в гонке.
Google хочет видеть регулярныекачественные обновления как сигнал новизны.
Поймите, как повысить рейтинг в поисковых системах и получить ответ на свой самый распространенный вопрос по SEO
Кроме того, забота о ваших пользователях
Большинство пользователей заходят на сайт несколько раз, прежде чем совершить покупку. Фактически, целых 96 процентов посетителей вашего сайта в определенный момент времени еще не готовы к покупке. Вы хотите дать им повод регулярно возвращаться, пока они не будут готовы к покупке.
Регулярное создание и обновление качественного контента дает им такую причину. Это также сигнал для покупателей о знаниях и идейном лидерстве компании, что, в свою очередь, повышает доверие к бренду. Ваши посетители выбирают поставщика продуктов или услуг так же, как они выбирают продукцию. Создание на вашем сайте идеального сочетания свежести и спелости поможет им выбрать именно вас!
Как добиться свежести (для начинающих)
Блоги
У вас есть блог? Если нет, начните сейчас.
Вы регулярно ведете блог? Если нет, начните сейчас.
Понял? Хорошо.
Создание контента
Вы регулярно создаете контент, ориентированный на разные этапы пути покупателя? Если нет, начните сейчас.
Понял? Хорошо.
Мониторинг SEO
Вы регулярно проверяете свой сайт на наличие неработающих ссылок и признаков плохого SEO? Если нет, настройте Google Search Console и регулярно проверяйте ее.
Понял? Хорошо.
Вы изучили все основы? Тогда давайте перейдем к более промежуточным пунктам.
Как добиться свежести (средний уровень)
Проводить регулярные обзоры сайта
Мы рекомендуем проверять сайт не реже одного раза в квартал. Для этого необходимо выполнить три шага:
- Определите 20 процентов наиболее посещаемых страниц.
- Выберите подходящее количество страниц для работы каждый месяц (это будет зависеть от ваших ресурсов).
- Проверяйте содержимое этих страниц на предмет актуальности и обновляйте страницы, требующие изменений.
По возможности используйте RSS-каналы
Я большой сторонник того, чтобы автоматизация поддерживала актуальность моего сайта, когда это возможно. В Quintain мы используем блоги и RSS-каналы, чтобы помочь нам в этом. Позвольте мне объяснить на примере: ресурсные центры.
Если вы уже регулярно занимаетесь созданием контента, упомянутым в основах, у вас, вероятно, есть библиотека контентных предложений, которые могут быть интересны пользователям вашего веб-сайта. Поскольку мы используем HubSpot, нам нравится создавать отдельный блог только для управления ресурсами. Каждый раз, когда создается новый ресурс, он добавляется в блог ресурсов.
Теперь у вас есть RSS-канал всех ваших ресурсов, которые вы можете использовать по своему усмотрению. Этот канал можно использовать на странице вашего Ресурсного центра, и он всегда будет включать в себя новейший контент. Вы можете использовать ленту, суженную по темам, для рекламы ресурсов на определенных страницах вашего сайта.
Например, если вы управляете компанией по дрессировке животных и у вас есть специальная страница, посвященная дрессировке медведей, вы можете включить отфильтрованный канал ресурсов, которые просто помечены темой «дрессировка медведей» (и это всегда будет обновлен вашими новейшими ресурсами по дрессировке медведей).
Обновление и повторная публикация блогов или контента
Знаете ли вы, что обновление старых постов в блоге новым контентом может увеличить органический трафик до 111 процентов? Это безумие! Если вы еще этого не делаете, начните прямо сейчас.
Вот версия «Записок Клиффа» о том, как вы можете подойти к этому, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств:
- Определите блоги, созданные не менее шести месяцев назад и уже очень хорошо работающие в обычном поиске.
- Обновляйте эти сообщения новой информацией, изображениями или просто добавляйте к ним, чтобы сделать их более информативными.
- Публикуйте их повторно, ноне меняйте URL-адрес сообщения в блоге. Это аннулирует весь SEO-кредит, уже накопленный публикацией.
Как добиться свежести (Эксперт)
Воспользуйтесь преимуществами призывов к действию (пользователи HubSpot)
Эта рекомендация специально для пользователей HubSpot. Как я уже упоминал ранее, я большой поклонник автоматизации как можно большей части своей работы. То, как HubSpot структурирует «умные» призывы к действию (CTA), позволяет легко поддерживать актуальность ваших CTA, где бы они ни появлялись на вашем веб-сайте.
Мне нравится поддерживать то, что я называю «призывами к действию общего назначения», чтобы облегчить жизнь. Например, мне нравится поддерживать призывы к действию для определенных тем, которые всегда направляют пользователей к самому актуальному контенту по этой конкретной теме. Давайте вернемся к примеру дрессировки животных, чтобы продемонстрировать это.
Допустим, я пишу в блоге сообщение о дрессировке медведей, которое носит довольно общий характер, то есть у меня нет конкретного контентного предложения, которое идеально соответствовало бы этому посту в качестве предложения следующего шага. Я просто хочу быть уверен, что независимо от того, когда кто-то зайдет просмотреть эту запись в блоге, он увидит призыв к действию для моего последнего и лучшего контента о дрессировке медведей.
В этом случае я бы создал в Hubspot умный призыв к действию под названием «Призыв к действию общего назначения для дрессировки медведей», и каждый раз, когда я выпускаю новый контент о дрессировке медведей, я захожу в HubSpot и обновляю этот призыв к действию (не удаляйте его). и создайте новый призыв к действию) с новым изображением или текстом и свяжите его с моим новейшим предложением. Таким образом, каждое место, где есть призыв к действию на моем веб-сайте, автоматически обновляется! И мне не пришлось пошевелить пальцем.
Оптимизация коэффициента конверсии
Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) - это отдельная тема, которая невероятно важна для любого веб-сайта. Но это также помогает улучшить фактор свежести в процессе.
Вместо того, чтобы углубляться в сложную и запутанную практику, я дам вам несколько начальных советов о том, как начать использовать CRO-lite. Мы уже говорили о множестве инструментов, которые могут помочь вам в этом.
- Оптимизируйте страницы с высокой посещаемостью для повышения конверсии. По сути, цель здесь - найти страницы, которые привлекают больше всего людей, и найти способы повысить коэффициент конверсии на этих страницах. Это может означать изменение текста в форме, изменение призыва к действию, чтобы он указывал на другое предложение, или просто настройку языка на странице. Вариантов изменений масса, главное - регулярное тестирование. Хорошей отправной точкой для новичков является определение ваших наиболее популярных постов в блоге и изучение предложений, которые они продвигают.
- Оптимизируйте страницы с высокой конверсией для получения трафика. Цель состоит в том, чтобы использовать страницы, которые уже действительно хорошо конвертируют посетителей в потенциальных клиентов, и привлечь на эту страницу больше людей. Обычно это означает выполнение действий по SEO на странице, таких как обновление контента с помощью соответствующих ключевых слов, улучшение заголовка страницы, видимого поисковыми системами, и изменение метаописания. Хорошей отправной точкой здесь будет определение ваших наиболее конвертируемых постов в блоге и попытка оптимизировать их для конкретных ключевых слов, соответствующих содержанию.
Веб-сайты больше не рекламные щиты
Если вы докопались до сути и думаете: «Боже, Стейси. Это большая работа», вы будете правы.
Однако это очень необходимая работа, поскольку роль веб-сайта изменилась. Они больше не являются статичными цифровыми рекламными щитами, которые вам «нужно иметь», чтобы завоевать доверие к вашему бренду. Независимо от того, работаете ли вы в сфере B2C или B2B, у ваших потенциальных клиентов теперь есть встроенное ожидание того, что ваш веб-сайт должен развиваться с течением времении приносить пользу.
Вот почему важно следить за свежестью вашего сайта. В противном случае вы рискуете, что и Google, и ваши потребители спишут вас в пользу лучшего виртуального банана.