В мире SEM вам приходится совмещать множество методов, чтобы обеспечить эффективную работу PPC-аккаунта. Добавление в этот набор расширений объявлений добавит дополнительное преимущество любому аккаунту PPC. Давайте рассмотрим расширения объявлений AdWords и почему вам следует их использовать.
В мире поискового маркетинга (SEM) вам приходится совмещать множество методов, чтобы обеспечить эффективную работу PPC-аккаунта. Добавление в этот набор расширений объявлений добавит дополнительное преимущество любому аккаунту PPC. Когда все остальное структурно одинаково, расширения объявлений являются «X-фактором» SEM и могут отличить лучших от посредственных.
Общим преимуществом использования расширений объявлений является прямое влияние на CTR за счет отображения правильного сообщения, продукта, адреса или номера телефона в дополнение к исходному текстовому объявлению. Многие рекламодатели не учитывают, что дополнительный охват рекламного пространства также оказывает косвенное влияние на CTR, особенно если конкуренты также не используют расширения.
Давайте рассмотрим расширения объявлений AdWords и почему вам следует их использовать.
Дополнительные ссылки: напишите интересный текст
Дополнительные ссылки могут творить чудеса с вашими кампаниями, стимулируя продвижение и повышая CTR, сохраняя при этом драгоценные символы для текстовых объявлений. Вы можете использовать массовые функции редактора AdWords, пакеты пользовательского интерфейса AdWords или программное обеспечение для управления PPC для контроля, отслеживания и составления отчетов по дополнительным ссылкам. Обязательно постоянно отслеживайте эффективность текста ссылок, чтобы выявить наиболее эффективные и плохие.
- Продвигайте срочные рекламные акции: Контролируйте и применяйте скидки и специальные предложения в нескольких кампаниях для ключевых слов, занимающих верхние позиции 1-3.
- Сосредоточьтесь на прибыльности: Определите свои наиболее прибыльные продукты и услуги и привлекайте туда пользователей, одновременно улучшая пользовательский опыт.
- Выдвигайте второстепенные бизнес-цели: Привлекайте потенциальных клиентов, показывайте направления, рекламируйте подарочные сертификаты или просто предоставляйте контактную информацию.
Расширения локаций: Rock the Stage
Локальные расширения - это идеальный способ продемонстрировать локальное присутствие, независимо от того, делаете ли вы это самостоятельно, через местную компанию по управлению лентами или программное обеспечение для управления PPC. Обязательно выберите правильные бизнес-значки по умолчанию или проявите творческий подход и загрузите свои собственные.
- Буквально поместите свой бизнес на карту: Отображайте физическое расположение ваших филиалов и магазинов с адресом, чтобы воспользоваться преимуществами поисковой выдачи, где первые 1-3 места получают дополнительный бонус. Раскрывающаяся ссылка на Карты Google.
- Общенациональное и местное покрытие: Рекламируйте физическое местоположение и услуги вашего филиала пользователям, находящимся в другом городе/штате/стране, если вы работаете по всей стране. Эта функция идеально подходит для туристической отрасли, а также для местного бизнеса.
- Использование ставок на основе близости (бета): Позволяет рекламодателям корректировать ставки с помощью множителя % относительно желаемого радиуса от местоположения. Если вы знаете, какие филиалы и/или регионы конвертируются лучше всего, вы можете повысить ставки, перенаправить больше трафика в эти местоположения и привлечь более качественных потенциальных клиентов.
Дополнительная информация о товаре: платье, которое произведет впечатление
Вы можете легко связать свою ленту покупок Google Merchant Center с кампаниями AdWords с помощью этого типа расширения и позволить Google выбирать наиболее релевантные продукты и изображения под текстовыми объявлениями. Это идеальный способ продемонстрировать свою продукцию еще до того, как на нее будут начислены затраты.
- Выберите правильную категорию продуктов: Убедитесь, что ваши кампании и ваша лента покупок четко структурированы для правильного поискового запроса и соответствия продукта.
- Добавьте параметр {adtype} в свой фид: Это позволит вам различать эффективность дополнительной информации о товарах и товарных объявлений.
Вызов по щелчку: операторы ждут
«Этот год будет годом мобильных устройств» - самый распространенный прогноз в сфере онлайн-рекламы, кажется, каждый год за последнее десятилетие. Похоже, что 2012 год может наконец осуществить это пророчество, поскольку распространение смартфонов стремительно растет. Если вы уже используете номер телефона в своем текстовом объявлении, расширение «Звонок по клику» не будет показываться.
- Немедленно связывайтесь с клиентами: Ваши клиенты находятся на расстоянии одного клика, даже не заходя на ваш сайт. Убедитесь, что ваше объявление привлекательно.
- Привлекайте высококачественный трафик для вашего бизнеса: Оказывает прямое влияние на коэффициент конверсии (онлайн-офлайн) и обеспечивает лучшее качество трафика по сравнению с другими расширениями объявлений.
Неиспользованию расширений нет оправданий
В индустрии развлечений либо есть «Х-фактор», либо его нет. Благодаря Google это не проблема для расширений объявлений, поскольку все инструменты у вас под рукой. Это всего лишь вопрос наличия желания и времени, чтобы применять эти методы максимально эффективно.
Сейчас твой момент проявить себя.