Вы видели, как бизнесы вокруг вас стремительно росли после внезапного повышения рейтинга в Google? Да? Может быть? У меня есть для вас небольшой рассказ о том, как небольшой сантехнический бизнес в Аделаиде превратился из одного фургона в штат из 10+ и 20 штатных сотрудников! Да, 20 всего за 6 месяцев. Так как же удалось совершить такой подвиг? Ну, в основном частично для поисковой оптимизации.
Прежде чем я расскажу, почему и каким образом поисковая оптимизация является ключом к вашему бизнесу, я хочу рассказать вам короткую историю сантехника из Аделаиды. Как я уже упоминал выше, этот бизнес использовал качественное белое SEO для ранжирования по всем ключевым словам, связанным с их бизнесом, и объему поиска. В отрасли, где конкуренция жесткая, и 1001 герой обещает все за $$$, как вам ориентироваться на этом минном поле отрасли?
Ну, для начала, прежде чем подписывать кого-либо на SEO, проверьте предложение. Убедитесь, что они провели исследование ключевых слов и знают, какая страница будет ориентирована на какое ключевое слово. Если вы работаете в отрасли, где существует 101 вариант и название одного и того же продукта, убедитесь, что SEO, которому поручена ваша кампания, учел их все.
Посмотрите на запланированное внутреннее, техническое и внешнее SEO
- On-Page - Ознакомьтесь с запланированными работами по SEO на странице. Будут ли они добавлять соответствующий контент в блогах? Будут ли они оптимизировать уже существующий контент? Будут ли они учитывать жирный шрифт заголовков и другие факторы на странице? Как вы можете видеть, вашему SEO-специалисту предстоит провести немало исследований, прежде чем вы сможете чувствовать себя комфортно, нанимая его для своего бизнеса.
- Technical - Провели ли они технический аудит, показали ли вам, на скольких страницах отсутствуют мета-меты, есть ли повторяющиеся теги заголовков, отсутствующие изображения или другие технические проблемы, например отсутствие XML-файла? Спрашивали ли вас, есть ли у вас учетная запись Google Search Console и Analytics, а если нет, будет ли это частью технического процесса? Они думают, что вам нужен файл robots.txt? Какова скорость вашего сайта? Нуждается ли он в улучшении?
- Off-Page - Провели ли они аудит вашего текущего профиля обратных ссылок? Проверяли ли они конкуренцию и соотношение текста привязки ключевых слов? Какова будет стратегия для профиля обратных ссылок? Они упомянули, нужны ли вам цитаты? Если вы представляете местный бизнес и хотите получить местный рейтинг, учли ли они это? Поскольку локальные кампании нуждаются в некоторых вещах, отличных от национальных или международных рейтингов.
Как и в любой отрасли, информация может быть бесконечной. Итак, то, что я сделал для вашего удобства, перечислено выше некоторых вопросов, которые вы должны задать своему провайдеру SEO, прежде чем начинать с ним что-либо дальше. Я знаю, что задавать профессионалу несколько вопросов сложно, но, честно говоря, как еще вы можете убедиться, что они настоящие. Поисковая оптимизация стоит недешево, и если все сделать правильно, она может стать невероятным активом для вашего бизнеса на долгие годы.
Что еще вам следует знать?
Поисковая оптимизация требует некоторого времени, чтобы начать работать должным образом. Тот факт, что вы не видите результаты мгновенно, не означает, что работа не ведется. SEO - это игра, требующая качественного контента и терпения, и, в зависимости от конкуренции, это может быть намного больше.
Последнее предупреждение: если кто-то упоминает «черную» или «серую» SEO-оптимизацию, держитесь подальше! Тот факт, что варианты могут быть более быстрыми, не означает, что они не сопряжены с опасностями. Серые и черные шляпы - это методы поисковой оптимизации, которые Google не одобряет или не одобряет. И да, есть ряд практик, которые Google рекомендует не использовать оптимизаторам, но это не значит, что это метод «серой» или «черной шляпы». SEO-специалисты что-то говорят, потому что у них был опыт использования этих методов, негативно влияющих на SEO, или они прекрасно знали, что такая практика не продлится долго.
Что значит "не последний"? Это когда веб-сайт подвергается наказанию в виде полного удаления из результатов поиска Google или внезапного падения рейтинга. А когда ваш бизнес имеет ряд накладных расходов и привык к достойному рейтингу для роста бизнеса, тогда вы просто не можете рисковать. Как видите, к этим методам нельзя относиться легкомысленно, поскольку эти штрафы может быть очень сложно устранить до такой степени, что некоторые владельцы бизнеса, как известно, отказывались от всего своего веб-сайта и начинали все сначала.
Поскольку SEO - это игра, требующая терпения и качества, использование непризнанных методов может стать огромной авантюрой для вашего бизнеса, которая не окупится в долгосрочной перспективе. Если вы хотите узнать больше о разнице этих методов, прочтите здесь.