Одно из самых больших преимуществ цифрового маркетинга заключается в том, что существует множество различных стратегий, которые можно использовать для привлечения потенциальных клиентов и повышения рентабельности инвестиций, и, кроме того, постоянно разрабатываются новые тактики для дальнейшего вовлечения.
При этом маркетинг влияния стал чем-то вроде модного слова в цифровой индустрии за последний год или два, но если подумать, маркетинг влияния существует уже много лет.
Подумай об этом.
Вы видите своего друга с новейшей игрушкой или гаджетом, а затем идете и покупаете его. Почему? Потому что они повлияли на ваше решение о покупке.
В эпоху цифровых технологий маркетинг влиятельных лиц был оптимизирован через каналы социальных сетей, такие как Instagram и Twitter, где крупным брендам легче связаться со своими влиятельными лицами и побудить их продвигать свой продукт.
Сделав еще один шаг вперед, такие компании, как InstaBrand, создали свою собственную маркетинговую платформу для влиятельных лиц, выстраивая отношения с сотнями тысяч влиятельных лиц в различных социальных сетях, включая Instagram, Vine, Snapchat, Twitter, YouTube, Facebook и другие. Пинтерест. Что InstaBrand делает, так это связывает крупные бренды с популярными пользователями социальных сетей (с сотнями тысяч и даже миллионами подписчиков), также известными как влиятельные лица, и платит им за продвижение продукта бренда.
InstaBrand может похвастаться мощной аналитической платформой, которая позволяет брендам ориентироваться на местоположение, возраст и другие демографические данные, но с такими клиентами, как Levis, Calvin Klein, McDonalds, Pizza Hut и Samsung, минимальная покупка может стать дорогой, как вы можете себе представить. И из-за этого считается, что маркетинг влияния предназначен только для крупных брендов с неограниченным маркетинговым бюджетом.
К счастью для малого и среднего бизнеса, такое восприятие не является реальностью.
Такие компании, как Blog Meets Brand, Neoreach и Triberr, создали свои собственные маркетинговые платформы для влиятельных лиц, которые связывают бизнес любого размера с влиятельными лицами на всех основных социальных платформах и платформах для ведения блогов (каждая компания специализируется на разных платформах).
Blog Meets Brand, например, связывает компании с блогерами из разных вертикалей, и эти блоггеры затем делятся сообщениями бренда через социальные каналы, что стимулирует взаимодействие и прямые продажи. Некоторые из вертикальных областей блога, которые обслуживает Blog Meets Brand, включают блоги о воспитании детей, интересах женщин и мужчин, еде, купонах, моде и красоте, путешествиях, технологиях и фитнесе, здоровье и благополучии.
Red Mango - популярная марка замороженных йогуртов и смузи в США - использовала Blog Meets Brand, когда представила новый пробиотический смузи на рынках Небраски, Юты, Иллинойса и Вашингтона, где Red Mango не был так знаком. для широкой публики. Результаты были впечатляющими. BMB задействовала инфлюенсеров в категориях «мамы», «диета», «город» и «миллениалы», в результате чего было создано 258 фирменных фотографий в нескольких социальных сетях и опубликовано 50 обзоров в блогах, что принесло более 2,3 млн показов и более 300 прямых ссылок для бизнеса FroYo, который оказали положительное влияние на их бренд (ознакомьтесь с полным примером здесь).
И хотя Blog Meets Brand также может похвастаться такими брендами, как Samsung, Jeep и Microsoft в качестве клиентов, компании могут работать с Blog Meets Brand в рамках кампании всего за 5 000 долларов США, включая доступ к панели аналитики и комплексная отчетность для бренда, а также предварительная и последующая проверка кампании.
Времена, когда маркетинговые бюджеты крупных брендов подавляли меньших парней, прошли. Малые и средние предприятия теперь могут развертывать успешные маркетинговые кампании влиятельных лиц, основанные на данных, без необходимости брать кредит.