Что первое приходит на ум, когда вы слышите слово «контекст»?
Если вы посмотрите это слово на сайте Dictionary.com, вам будет представлено следующее определение: набор обстоятельств или фактов, связанных с конкретным событием или ситуацией.
Как маркетологу это определение может не прийти на ум. Контекст - это нечто большее. Когда мы слышим входящий маркетинг, мы думаем о контекстном маркетинге и контент-маркетинге.
Контекст - это предоставление правильного контента нужным людям в нужное время.
Вы не сможете эффективно привлекать, обучать и взаимодействовать со своей аудиторией, если не используете то, что знаете о ней.
Чтобы оставаться впереди игры и оставаться конкурентоспособными, компании должны адаптировать свой подход к этим потребителям и взаимодействие с ними. По словам Forrester и Silverpop, «теперь они ожидают, что компании будут знать, где они были, что видели и что приняли или отвергли».
Все еще не уверены, является ли контекстный маркетинг важным компонентом уравнения входящего маркетинга? Вот 15 цитат людей из отрасли.
Важность внедрения контекста в ваше маркетинговое уравнение
1. «Если вы еще не «контекстный маркетолог», вам нужно спросить себя, каким маркетологом вы были до сих пор». - Дэнни Браун
2. «Контекст может кардинально изменить значение фразы или основу всех отношений. За последнее десятилетие термин «контекстный маркетинг» превратился из тактического средства массовой информации. техника покупки в гораздо более широком плане, как бренды взаимодействуют с потребителями». - Блейк Кэдвелл
3. «Контекстный маркетинг - это предоставление нужного контента нужным людям в нужное время». - HubSpot
4. «Цель маркетинга - не выиграть битву историй (как в случае с традиционным медиамаркетингом), а понять способности, эмоции и деятельность Делая ее лучше, становясь незаменимым источником ценности и приобретая со временем право собственности на людей через прямые отношения с ними.»
5. «Контекстный маркетинг уважает привычки, цели и устройства людей». - Кипп Боднар
6. «Поведенческий таргетинг, безусловно, ценен. Знать, что потенциальный клиент недавно читал, просматривал, смотрел и покупал в Интернете, безусловно, полезно. Но все, что он освещает, уже в прошлом. Если вы хотите понять вероятное будущее поведение пользователя - его намерения - вам необходимо понять его многочисленные контексты. Когда вы добавляете «SoLoMo» (социальный, локальный, мобильный) к контекстуальному миксу, вы начинаете понимать, почему контекст должен быть в основе стратегии каждого умного маркетолога." - Джонатан Гарднер
7. «Когда у вас есть контекст вокруг чего-то, у вас есть более крупная и выразительная картина - вы знаете, те маленькие детали, которые помогают придать больше ясности вещам, которые в противном случае были бы быть довольно общим, неконкретным и, ну, неинтересным». - Кори Эридон
8. «Контекст должен определять весь ваш контент». - Стив Хаасе
9. «Человек есть человек, каким бы маленьким он ни был». - Доктор Сьюз
10. «Контент-маркетинг + контекстный маркетинг=входящий маркетинг» - Кипп Боднар
11. «Вы не можете просто спросить клиентов, чего они хотят, а затем попытаться дать им это». - Стив Джобс
12. «Вместо одностороннего прерывания веб-маркетинг заключается в доставке полезного контента именно в тот момент, когда он нужен покупателю». - Дэвид Мирман Скотт
13. «Контекстный маркетинг требует сосредоточения внимания на людях, а не на тактике». - Кипп Боднар
14. «Думай как клиент». - Пол Гиллин
15. «Слушая, маркетологи заново научатся говорить». - Док Сирлс и Дэвид Вайнбергер