Участие в совместной экономике только за последний год выросло на 25%. Это один из ключевых выводов, изложенных в книге «Новые правила совместной экономики» (опубликованной Jeremiah Owyang и Vision Critical) - основа новой эры - позволить другим использовать то, чем вы владеете, или услугу, которую вы можете предоставить за определенную плату. Эту концепцию также называют «экономикой совместного потребления» или «совместным потреблением», в первую очередь автором, придумавшим этот термин, Рэйчел Ботсман. Uber и AirBNB - гиганты индустрии, рост которых произошел всего за несколько лет.
Итак, интересно, что совместная экономика рассматривается некоторыми как бизнес-модель, которая исчерпала себя. По мнению скептиков, это насыщенный рынок с барьерами для входа, и его расцвет уже прошел. Люди просто пойдут и купят то, что им нужно, невзирая на то, что использование продукта только один или два раза считается расточительством.
Недавний пост в блоге под названием «Экономика совместного потребления умерла, и мы ее убили» пытается доказать эту теорию: автор Сара Кесслер отмечает, что из восьми первых компаний, специализирующихся на совместном потреблении, только один все еще рядом. Апатия, логистические проблемы, опасения по поводу доверия, страховки и других факторов нанесли последний удар.
Этот аргумент имеет некоторые основания, но есть серьезные доказательства обратного. Я считаю, что коллаборативная экономика не только никуда не денется, но и набирает обороты.
Совместная экономика никуда не денется. Одни только цифры говорят сами за себя:
- Совместная или совместная экономика состоит из 17 компаний, стоимость которых оценивается в 1 миллиард долларов или более
- Вместе в этих компаниях работает 60 000 человек по всему миру
- Они также могут похвастаться финансированием в размере 27 миллиардов долларов (см. полный отчет о финансировании здесь через Crowd Companies
- Организации, добившиеся успеха в совместной экономике, охватывают несколько отраслей, включая финансы, транспорт, потребительские товары, недвижимость/жилье и другие
Похоже ли это на умирающую бизнес-модель? Совместное потребление, возможно, еще не достигло таких областей, как здравоохранение, коммунальное хозяйство, ЖКХ или продукты питания, но легко увидеть, как эти отрасли могли бы процветать в условиях совместной экономики. Это всего лишь вопрос времени, когда предприниматель с отличной идеей и финансовой поддержкой сможет совершить прорыв в любой из этих областей.
Uber и AirBNB - это только начало. Это, пожалуй, самые известные игроки в экономике сотрудничества, но они в хорошей компании. В категории потребительских товаров пользователи покупают и продают на Etsy и eBay; опытные фрилансеры предлагают свои услуги на Freelancer, а Чегг специализируется на онлайн-аренде учебников, репетиторстве и руководстве стажировками.
Компании процветают в пространстве совместной экономики, о чем свидетельствует тот факт, что они уже получили финансирование в размере 15 миллиардов долларов. Это больше, чем сегмент рынка социальных сетей с такими платформами, как Facebook, Twitter и Pinterest. Совершенно очевидно, что модель совместного потребления находится в зачаточном состоянии, а не движется вниз. Не может быть никаких сомнений в том, что вскоре к игре присоединится еще много игроков с миллиардами долларов.
На самом деле, экономический журналист Пол Мейсон считает, что коллаборативная экономика в конечном итоге приведет к падению капитализма. Это может быть довольно радикальной позицией, но вы можете понять его точку зрения. Мероприятия, варьирующиеся от кооперативов до программного обеспечения с открытым исходным кодом и краудфандинга, охватывают общественное движение, когда люди создают рынки для своих продуктов и услуг, чтобы бросить вызов крупным отраслевым гигантам. Мейсон называет это посткапитализмом, а рост совместного потребления является самым ранним признаком нового мира.
Совместная экономика носит глобальный характер
Это правда, что 12 из 17 компаний, основанных на концепции совместного потребления, базируются в США, но бизнес-модель распространяется по всему миру. Ola - индийская версия Uber, а во Франции BlaBlaCar разработали для каршеринга. Новая Зеландия является официальным домом Trademe, ответа основателей eBay. Поскольку отрасль явно находится в зачаточном состоянии, будут и другие стартапы из дальних уголков Земли.
Регуляторные схемы – это вызов, но его можно преодолеть
Местные законы и нормативные акты повлияют на многие компании, стремящиеся отхватить кусок пирога совместной экономики, особенно по мере того, как совместное потребление распространяется по всему миру. Американские сайты, такие как Prosper и Lending Club, которые позволяют пользователям давать и брать взаймы наличные, почти не выжили после получения запрета от SEC. Это агентство рассматривало онлайн-транзакции как продажу кредитных нот, которые составляют регулируемые «ценные бумаги». Тем не менее, обе компании преодолели эти трудности: Lending Club теперь соблюдает правила SEC, зарегистрировав свои векселя, и имеет поддержку учреждения, застрахованного FDIC, для выдачи кредитов.
Обман может ввести в заблуждение
Как и в случае с любой новой бизнес-моделью, есть сомневающиеся, которые не понимают, насколько устойчива совместная экономика. Благодаря возможности совершить онлайн-покупку всего за несколько кликов - и получить товар на следующий день - есть скептицизм в отношении того, что люди просто купят дрель или воспользуются обычным кредитным процессом. Но из вышесказанного становится ясно, что пространство совместного потребления предлагает почти неограниченный потенциал, и организации процветают.
Мы не убили экономику совместного потребления: мы просто преобразовали ее
Даже Кесслер признает, что есть некоторые «возможно» в аргументе, что совместное потребление мертво.
- Возможно, проблема заключается во времени: первые игроки в совместной экономической игре, возможно, проиграли, но другие добились большого успеха.
- Курьерские службы в некоторых городах теперь занимаются транспортировкой предмета, который вы берете напрокат через службу обмена. Доставка товаров из точки А в точку Б была препятствием для успеха Share Some Sugar и SnapGoods - двух первых платформ совместного потребления, которые потерпели неудачу.
- Основатели MyNeighbor, сайта для аренды и заимствования широкого спектра товаров, с оптимизмом смотрят на экономику совместного потребления. Они убеждены, что бизнес-модель только начинает действовать: «Нечасто компания, которая была первой, добивается успеха… Это 10-е или 13-е место», - говорит Брендан Бензинг.
- Возможно, бизнес-модель прошла полный круг: Peerby - это одноранговая платформа аренды, которая с момента запуска в 2012 году привлекла более 500 000 пользователей и провела более 100 000 транзакций. эта успешная модель с PeerbyGo в 2015 году, которая позволяет заключать сделки по аренде с доставкой и получением во взаимно согласованном месте и времени.