Почему брендинг работодателя - это ерунда [Подкаст]

Автор: Селезнев Владимир [email protected].

Публикация: 2025-03-05 07:30.

Последние изменения: 2025-03-05 07:30

Кто считает, что брендинг работодателя – отстой? Хун Ли делает. Он говорит, что бренд работодателя сломан, а опыт кандидата - дерьмо. Как основатель Workshape и опытный эксперт по подбору персонала, я готов выслушать его.

Послушайте интервью в iTunes, SoundCloud или продолжайте читать, чтобы получить краткое изложение нашего чата.

Почему работодатель клеймит быковт?

Я думаю, что инвестиции, которые мы вкладываем в брендинг работодателя, в значительной степени упускают суть. И хотя это одна из тех вещей, где я ценю настроение, и я полностью понимаю правильный имидж - если подумать, это все равно не создает хорошего опыта кандидата с другой стороны. Знаете, многие компании тратят много денег на создание своего так называемого бренда работодателя, человек воспринимает этот бренд как кандидата, не изменился, и это по-прежнему довольно негативный и разочаровывающий опыт для подавляющего большинства людей.

Я бы сказал, что если вы посмотрите на мышление кандидата, как правило, я думаю, что кто-то, кто восприимчив, если хотите, к тактике брендинга работодателя, - это то, что мы бы назвали тем, кто активно ищет работу. Люди, которые обычно занимаются своими делами, как правило, не будут настолько ослеплены тем, что делает компания, чтобы бросить свой день и начать интересоваться конкретным корпоративным бизнесом. Люди, которые могут быть заинтересованы, будут теми людьми, которые уже занимаются поиском работы, и я бы сказал, что потенциально они будут делать это с меньшей проницательностью, чем люди могут предположить в настоящее время».

Как мы можем исправить бренд работодателя?

Моя самая большая проблема с брендингом работодателя заключается в том, что он находится на переднем крае стандартной воронки найма. «О, подайте заявку на эту работу.«И как только этот человек подает заявку на эту работу, знаете что? Сразу же вы бросаете ему или ей форму найма, и это буквально очень обработанная и упрощающая деятельность, которую, я думаю, большинство людей не приветствует., я думаю, вам это сойдет с рук, когда у вас есть аудитория, которая очень заинтересована в поиске работы.

Если вы смотрите на людей, которые, если хотите, имеют высокий спрос на свои навыки - скажем, в моей отрасли, инженеры-программисты были бы одним примером, но есть и другие. Обычно мы не хотим, чтобы они проходили через воронку. Это само по себе является отрицательной частью поиска работы. Вот почему люди сопротивляются этому - я имею в виду, что в последний раз, когда вы или я проходили через воронку найма, я гарантирую вам, что мы не ушли от этой мысли: «Это был потрясающий опыт». И мы, вероятно, не приветствовали бы возможность войти в другую воронку такого типа».

Какая компания правильно использует бренд работодателя?

"Мне нравится Toggl. Посмотрите их сайт вакансий, отлично. Они просто говорят: "Эй, послушайте, вот основные вакансии, на которые мы обычно нанимаем", и любой может просто посмотреть на это и зарегистрироваться и пройти их тест. И это своего рода проверка того, что вы делаете в реальном мире. Так, например, если вы собираетесь работать в сфере маркетинга или вы столкнулись с этим продуктом, вам понравилось, и вы подумали: «Знаешь что? Я думаю, что я бы попробовал маркетинг в Toggl: «Вы просто смотрите на веб-сайт, проводите маркетинговый тест, это занимает 25 минут, а затем вам звонят. Насколько это просто? Ни на каком этапе нас не спрашивают. Чтобы отправить что-либо, я полностью контролирую время. Никто не говорит: «Эй, забронируйте на этот раз». Toggl действительно понимает пользовательский опыт. У них есть отличный продукт, и они применили это к своим процесс найма."

Подпишитесь на Hung в Твиттере @HungLee и прочитайте полную статью в блоге Link Humans.