Pinterest все еще ищет еще несколько хороших людей.
Сайт социальных закладок жестко контролирует женщин: Pew Research обнаружила, что этим сайтом пользуются 42% онлайн-женщин США, но Pinterest по-прежнему считается зоной, редко посещаемой мужчинами. Исследование Pew показало, что только 13% мужчин используют Pinterest.
Это может стать проблемой для брендов, надеющихся использовать Pinterest для охвата всего спектра рынка. В этом месяце компания выпустила рекламный продукт «Promoted Pins» на основе цены за тысячу показов в США.
Pinterest предпринимает шаги по исправлению дисбаланса между женщинами и мужчинами, делая сайт более нейтральным с гендерной точки зрения, корректируя процесс регистрации новых пользователей, чтобы предлагать контент с учетом пола, и, как мы сообщали вчера, предоставляя различные результаты поиска для мужчины и женщины.
Сегодня компания опубликовала новые подробности о том, как продвигается розыск, в электронном письме Marketing Land и официально объявила о новостях о поиске по гендерному признаку.
Компания заявила, что изменения в поиске теперь применяют гендерную фильтрацию к тысячам запросов.
“Итак, если вы ищете такие темы, как “часы”, “здоровье”, “мода”, “татуировки”, вы увидите пины, основанные на том, что другие мужчины или женщины привязываются к этим категориям», - написал представитель в электронном письме. «Руководства по поиску также изменятся и будут показывать вам соответствующие предложения, которые помогут вам в поиске».
Компания заявила, что изменения привели к двузначному росту вовлеченности.
В 2014 году количество пользователей Pinterest мужского пола в США выросло на 73%
Pinterest сообщила, что число пользователей-мужчин в США увеличилось на 73% в 2014 году. В компании также отметили, что на побережьях число пользователей - как мужчин, так и женщин - увеличивается быстрее. Нью-Йорк, например, растет на 50% быстрее, чем Миннесота и Вашингтон, округ Колумбия. C. На 78% быстрее, чем Юта. Число активных пользователей в месяц растет быстрее всего на Гавайях, в Нью-Джерси, Мэриленде, Нью-Йорке и Род-Айленде.
Pinterest также опубликовал подробную информацию о том, чем интересуются мужчины в Pinterest, что может быть ценной информацией для маркетологов, ориентированных на эту нишу. Компания также представила данные о росте категорий, которые можно считать ориентированными на мужчин.
Самые популярные интересы, за которыми следят мужчины
- мужская одежда
- технологии
- путешествие
- садоводство
- рецепты
- гаджеты
- дизайн
- роскошные автомобили
- тату
- кемпинг
Самые популярные запросы мужчин
- мужские короткие волосы
- кино 4d
- любительское радио
- классные мужские часы
- идеи мужских тату
- фиксированная передача
- мужские татуировки на плече
- hifi
- крысиный стержень
- рыбалка на каяке
Процентный рост по категориям за 2013-2014 гг
- Компьютерщик: 175%
- Автомобили и мотоциклы: 134%
- Мужская мода: 122%
- Архитектура: 119%
- Садоводство: 91%
- Юмор: 88%
- Здоровье и фитнес: 84%
Процентный рост по категориям за 2012-2014 гг
- Компьютерщик: 1414%
- Автомобили и мотоциклы: 844%
- Мужская мода: 787%
- Архитектура: 657%
- Здоровье и фитнес: 531%
- Садоводство: 572%
- Юмор: 427%