Peloton защитила свою рождественскую рекламу после негативной реакции, которую она получила в Интернете на этой неделе, но из-за того, что рыночная стоимость бизнеса крытых велосипедов и беговых дорожек была снижена на 1 миллиард долларов за последние 48 часов, и предупреждений о влиянии на имидж ее бренда, ущерб, возможно, уже был нанесен
В 30-секундном ролике показано, как и без того стройная женщина получает в подарок от мужа на Рождество велотренажер Peloton, а затем записывает, как она использует его в течение следующих 12 месяцев, чтобы снять видео к его подарку в следующем году.
Реклама подвергалась критике в первую очередь за то, что она является сексистской и закрепляет стереотипы о теле, а также за то, что она нереалистична, причем некоторые описывают выражение лица женщины как выражение лица человека, находящегося в заложниках; один комик даже создал свою собственную пародийную версию, которая закончилась тем, что она представила мужу документы о разводе.
Другие критикуют Peloton за ультра-амбициозный образ жизни в этом и других рекламных роликах - мотоцикл занимает почетное место в идеально ухоженном роскошном доме или квартире прямо из журнала о дизайне интерьера, хотя, если честно на планете нет недостатка в брендах, на которые можно было бы направить такую же критику.
Вчера Peloton защищала рекламу, утверждая, что ее недоброжелатели «неправильно истолковали».
В заявлении пресс-секретарь компании сказал: «Мы постоянно слышим от наших участников, как их жизнь значительно и положительно изменилась после покупки или получения в подарок Peloton Bike или Tread, часто способами, которые их удивляют.
“Наше место для отдыха было создано, чтобы отпраздновать это путешествие в области фитнеса и хорошего самочувствия. Хотя мы разочарованы тем, как некоторые неверно истолковали этот рекламный ролик, мы воодушевлены - и благодарны - излиянием поддержки, которую мы получили от тех, кто понимает, что мы пытались донести.”
Реклама продолжает появляться на американских телеканалах, хотя в США ходили слухи, что компания может снять ее, чтобы положить конец любой негативной рекламе.
Ad Age сообщает, что Джастин Паттерсон, аналитик инвестиционных банков Raymond James, написал в исследовательской заметке, что, хотя текущая «значительная негативная реакция», вероятно, будет только временной, «мы считаем, что Peloton может пересмотреть свою маркетинговую стратегию., учитывая, как часто его реклама пародируется в социальных сетях».
Но психолог-потребитель Кит Ярроу, профессор Университета Золотых Ворот, язвительно отозвался о ролике, заявив: «Это настоящая мужская фэнтезийная реклама».
Она сказала, что это может побудить мужчин стать так называемыми «одаренными героями», а также хотеть «более худых супругов».
Ярроу добавила: «Они создали разговор о том, что ультратонкая, идеальная модель - явно не актриса - становится еще более совершенной».
«Это преувеличено, фальшиво и из-за этого запоминающееся и достойное обсуждения», но она предупредила, что это может «испортить имидж компании для женщин в будущем».
Peloton, которая описывает себя как медиакомпанию, несмотря на то, что ее велосипед стоит более 2000 долларов, а беговая дорожка - 4000 долларов, а бизнес-модель основана на том, что клиенты покупают оборудование, а затем оформляют ежемесячные подписки для доступа к контенту. прохладный прием, когда он был размещен на Нью-Йоркской фондовой бирже в сентябре.
В первый день торгов цена ее акций упала, что обошлось инвесторам в 900 миллионов долларов. Эта потеря впоследствии была возмещена и даже более того: акции торговались примерно на 15% выше цены IPO в начале недели - до тех пор, пока праздничная реклама не стала вирусной..
$942 млн были сброшены с капитализации компании только во вторник, а вчерашнее падение привело к падению рыночной стоимости до более чем $1 млрд.
Любопытно, что реклама под названием «Подарок, который возвращает» существует с начала ноября.
Однако только в последние дни он привлек широкое внимание, возможно, из-за активизации маркетинговых усилий в Интернете и по телевидению, а период рождественских покупок в США полностью начался только после Дня Благодарения - Черная пятница может быть недавним введением в ритейл-сцену Великобритании, но эта фраза используется по другую сторону Атлантики уже более полувека.