У газет была очень простая бизнес-модель: создавать хорошие журналистские материалы, печатать копии и продавать их людям. Затем появился Интернет, и внезапно эти же газеты начали бесплатно раздавать весь свой контент. Они надеялись получить доход от рекламы в Интернете, но не смогли выйти на уровень безубыточности своих предприятий. Вот посмотрите, что делают некоторые крупные газеты в Великобритании, и сравните это с новым решением New York Times для платного доступа/платной защиты.
Таймс
Моя любимая газета The Times (Лондон) недавно прекратила публикацию бесплатных новостей и ввела платный доступ. Платный доступ означает, что вы не можете получить доступ к какому-либо контенту без оплаты ежедневной, еженедельной или ежемесячной онлайн-подписки. В результате они потеряли большую часть своего трафика на сайт, но приобрели «десятки тысяч» платных подписчиков. Им еще предстоит сообщить, достаточно ли хорошо они справляются с этим платным доступом, я думаю, что это долгосрочный план, и приказ поступил прямо от руководства News Corporation, то есть от Руперта Мердока..
The Financial Times
The FT подали обнадеживающий пример. Их платежная система была создана несколько лет назад. Я считаю, что вам разрешено просматривать пять статей в месяц бесплатно, а затем вносить плату, если вы хотите продолжать читать. Их цифровой доход вырос на 50% с 2006 года, и теперь у них более 200 000 онлайн-подписок. Их модель дохода в настоящее время составляет 55% от подписки и 45% от рекламы. Мы должны иметь в виду, что эта публикация посвящена бизнесу, а это означает, что компании могут легко оправдать раскошеливание своих сотрудников на чтение FT онлайн.
Нью-Йорк Таймс
Моя вторая любимая газета The New York Times на прошлой неделе объявила о своей новой платежной системе. Это гибридная модель, в которой вам придется платить за чтение более 20 статей в Интернете. Что-то еще, и читатель должен заплатить за подписку. Серая Леди надеется, что это будет хорошим компромиссом между предоставлением бесплатного контента и блокировкой всего. Одна очень интересная особенность модели New York Times заключается в том, что они позволяют вам читать неограниченное количество статей, пока вы нажимаете на ссылки из социальных сетей, то есть твит, обновление Facebook или ссылку в блоге. Это, очевидно, предназначено для того, чтобы газета оставалась частью онлайн-разговоров между влиятельными людьми и обычными людьми. Нам нужно дать NYT по крайней мере шесть месяцев, чтобы оценить их новый подход, я буду внимательно следить за их прогрессом и докладывать.
Хранитель
Еще одна лондонская газета The Guardian, у которой другая модель, они раздают весь свой контент, как будто сейчас 1999 год. Делая это, газета накопила огромную аудиторию, которую они пытаются монетизировать за счет доходов от рекламы. Результаты пока не радуют, Guardian вытягивает деньги, а их интернет-издание катится в пропасть. Я думаю, что придет время, когда им придется провести черту на песке и сделать что-то радикальное. Это может быть либо увольнение половины их журналистов, либо введение какого-либо платного доступа, онлайн-бизнес-модель Guardian нежизнеспособна в ее нынешнем виде.
Другие бесплатные опции
Есть много других онлайн-газет, которые раздают бесплатный контент, как и The Guardian, ищите, и вы их найдете. Помимо газет, вы всегда можете использовать Google News, который собирает новости из всех онлайн-источников, за исключением The Times и других платных изданий. Кроме того, есть блоггеры, большинство из которых более чем счастливы раздавать бесплатный контент за небольшое признание взамен. The Huffington Post - это новостной блог, который опирается на бесплатные статьи довольно известных людей, таких как Дипак Чопра. Поскольку им не нужно платить журналистам, они могут оставаться бесплатными и взимать плату с рекламодателей, а не с читателей. Наконец, всегда есть старый добрый Beeb онлайн - BBC News - хороший сайт с большим количеством газетного контента. Этот сайт вызывает ненависть Руперта Мердока, он говорит, что он искажает конкуренцию, потому что он бесплатный. Чего он не понимает, так это того, что британцы платят за это через телевизионную лицензию.
Мой опыт
Раньше я читал «Таймс» в Интернете, но я не готов платить за это, хотя мне доставляют газету по выходным. Вместо этого я читаю новости на других сайтах, таких как BBC, Google News и везде, где мне рекомендуют что-то прочитать через Twitter или LinkedIn. Я думаю, что 20 бесплатных статей в New York Times в месяц более чем достаточно, тем более, что у большинства веб-пользователей концентрация внимания не уступает комару (ну, я знаю, что знаю!). Вы платите за новости в Интернете? Пожалуйста, дайте мне знать, что вы об этом думаете!