Гигант верхней одежды и снаряжения для активного отдыха показывает, как компания, которая продает вещи, может нанести меньше вреда земле.
Примечание редактора: основатель Patagonia Ивон Шуинар выступит с докладом на Форуме в Сан-Франциско, который пройдет 26-28 февраля.
Чем больше я узнаю о Patagonia Inc., тем больше меня впечатляет то, как Ивон Шуинар и его коллеги ведут свой бизнес.
Компания по производству одежды и снаряжения для активного отдыха поддерживает так называемые «бесшумные виды спорта»: скалолазание, катание на лыжах, сноуборде, серфинг, нахлыст, гребля и бег по пересеченной местности. Это предприятие, которое соответствует своей миссии: создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса.
До недавнего времени, однако, Патагония не вела дела в Патагонии - отдаленном регионе Южной Америки, который включает луга умеренного пояса Аргентины, около 400 миллионов акров (почти в три раза больше Калифорнии), которые, как говорят, входят в число наиболее угрожаемые, наиболее поврежденные и наименее защищенные места обитания в мире.
Теперь компания вступила в необычное партнерство с сетью аргентинских владельцев ранчо и The Nature Conservancy, целью которого является создание предприятия по выпасу овец, которое будет не только защищать, но и восстанавливать части пастбищ Патагонии.
Это проверка интригующей идеи: компания, которая продает вещи людям, может не только причинить меньше вреда земле, но и использовать силу бизнеса для того, чтобы приносить пользу окружающей среде.
" Может ли компания восстановиться?" - спрашивает Джилл Дюмен, директор по экологической стратегии Patagonia. «Мы стремились к этому, но не могли представить, как это будет выглядеть».
На прошлой неделе я поговорил с Джилл и Тоддом Коуплендом, которые занимаются вопросами воздействия продукции компании на окружающую среду, и с Карлосом Фернандесом, руководителем проекта The Nature Conservancy, чтобы узнать больше о том, что они называют устойчивой шерстью.
Партнерство укоренилось, сказал мне Карлос, когда он встретился с Крис Томпкинс, бывшим генеральным директором Patagonia, и сказал ей, что продажи органической шерсти недостаточно. Он сказал ей, что органический стандарт не учитывает методы выпаса скота, а чрезмерный выпас может привести к эрозии и опустыниванию.
Неустойчивый выпас скота уже превратил 20 миллионов акров, что эквивалентно 10 Йеллоустонским национальным паркам, в пустынные земли, бесполезные для содержания скотоводства или многих видов местной дикой природы.
В любом случае, Патагония (компания) вскоре отправила Джилл и Тодда в Патагонию (место), где они провели пару недель с Карлосом, встречаясь с овцеводами и путешествуя по сельской местности на маленьком фургоне.
" Мы решили, что если сможем выжить вместе две недели в фургоне, то у нас все получится", - сказал мне Тодд.
В поездке они встретили компанию под названием Ovis XXI, которая работает с сетью из примерно 140 овцеводов в Аргентине, Чили и Уругвае, которые привержены устойчивому выпасу скота.
Построить новую цепочку поставок было сложно. Patagonia Inc. не покупает необработанную шерсть, которую нужно прясть, красить и лепить из нее носки, нижнее белье и свитера, которые продает компания. Поэтому компании пришлось указать, что все ее поставщики и их поставщики должны указывать экологичную мериносовую шерсть из Патагонии.
Этой осенью компания Patagonia Inc. создаст и выведет на рынок новую линейку потребительских товаров из экологически чистой шерсти. Компания стремится восстановить 15 миллионов акров пастбищ Патагонии, внедрив протокол устойчивого выпаса овец, в соответствии с которым овец перемещают с пастбища на пастбище, чтобы защитить и поощрять большее разнообразие местных трав. В пресс-релизе The Nature Conservancy говорится, что «при правильном управлении размерами стад, земель и ручьев владельцы ранчо, овцы, местные растения и животные могут процветать вместе».
Все это будет тщательно контролироваться с земли и с воздуха, по словам Карлоса Фернандеса из The Nature Conservancy. «Мы можем отслеживать прогресс, остановку или обращение вспять процесса опустынивания пастбищ», - сказал он.
Экономика проекта еще не совсем работает, добавил он. Владельцам ранчо потребовалась премия - около 80 000 долларов, выплаченная примерно 21 владельцу ранчо - за внедрение новых методов выпаса скота. Фонд Patagonia Foundation и The Nature Conservancy внесли эти деньги, рассматривая их как плату за экосистемные услуги. «Мы надеемся, что рынок возьмет верх», - сказал Фернандес. Потребителей можно убедить платить больше за экологически чистую шерсть, или фермеры могут взять на себя более высокие затраты, если увидят, что стоимость их земли увеличивается.
Patagonia Inc. тем временем заявляет, что все ее изделия из шерсти мериноса, включая носки, этой осенью будут изготавливаться из экологически чистой шерсти, происхождение которой полностью восходит к ранчо Патагонии.
Сказал Дюмен: «Мы часто стремились быть устойчивыми, но это первый раз, когда мы действительно смогли улучшить окружающую среду, разместив там бизнес».