В новом глобальном отчете о потреблении мобильных медиа рекламная сеть InMobi утверждает, что за пределами США и Великобритании время, затрачиваемое на мобильные медиа, теперь превышает время, потраченное на телевидение. Однако в США телевидение по-прежнему является главным экраном. Исследование потребления мобильных медиа было проведено компаниями Decision Fuel и OnDevice Research, в нем приняли участие около 14 000 респондентов в 14 странах.
Отчет InMobi также подтверждает, что на развивающихся и особенно менее богатых рынках время мобильного мультимедиа превышает время использования Интернета на ПК. Теперь это справедливо и в США.
В соответствии с другими данными InMobi сообщает, что 61 процент пользователей мобильного Интернета смотрят телевизор на своих устройствах. Данные Nielsen для рынка США еще более выражены: «84 процента владельцев смартфонов и планшетов говорят, что используют свои устройства в качестве вторых экранов и одновременно смотрят телевизор».
По данным InMobi, на втором показе преобладает социальная активность, включая общение в социальных сетях и текстовые сообщения.
За пределами США и Великобритании смартфоны предпочтительнее для осуществления большинства видов интернет-деятельности, за исключением «покупок», которые в отчете включают все покупки, банковские операции и путешествия.
В отчете также отмечается, что в глобальном масштабе (включая данные США и Великобритании) люди выходят в Интернет в основном через мобильные устройства или примерно поровну распределяют свое время в Интернете между мобильными устройствами и компьютерами. Те, кто выходит в Интернет «в основном через десктоп», теперь составляют крошечное меньшинство:
- В основном через десктоп - 11 процентов
- Равномерное распределение между мобильными устройствами и ПК - 28 процентов
- В основном через мобильные устройства - 37 процентов
- Только через мобильный - 23 процента
Значительная часть отчета посвящена пропаганде мобильной рекламы, включая статистику: «61 процент мобильных пользователей чувствуют себя так же комфортно с мобильной рекламой, как с телевизионной или онлайн-рекламой». В докладе также выступают против мема о непреднамеренном клике «толстый палец», который сопровождал мобильную медийную рекламу в течение последних нескольких лет. Он утверждает (исключая рынки США и Великобритании), что только 17 процентов кликов по мобильной рекламе являются непреднамеренными.
Что еще более важно, в отчете говорится, что за пределами рынков США и Великобритании мобильные средства массовой информации теперь оказывают большее влияние на решения о покупке, чем телевидение. Второе место заняло телевидение, за ним следовал компьютерный Интернет.
Заключительная часть отчета посвящена мобильной коммерции, и в ней содержится оптимистичное утверждение (исключая США и Великобританию), что «83 процента потребителей планируют вести мобильную коммерцию в ближайшие 12 месяцев, что на 15 процентов больше, чем в где мы находимся сегодня».
Хотя выборочное включение и исключение данных из Великобритании и США является проблематичным, общий отчет согласуется с другими данными: время мобильного Интернета теперь превышает время Интернета на ПК. Многие сегменты аудитории предпочитают мобильный доступ в Интернет компьютеру, и мобильная коммерция растет.
В отчете дается в целом положительная оценка мобильной рекламы и ее текущего влияния. Однако, за исключением мобильного видео, большая часть мобильной медийной рекламы сегодня просто терпит неудачу, если выражаться на просторечии. Агентствам, маркетологам и брендам необходимо уделять гораздо больше времени мобильной рекламе, чем сегодня, если они хотят реализовать весь потенциал этой среды.