Создание веб-сайта для малого бизнеса может быть увлекательным процессом проектирования. Существует бесчисленное множество вариантов цветовых палитр, макетов страниц, выбора изображений и значков, а также типографики. Тем не менее, ваш контент так же важен, как и стилистический дизайн веб-сайта, поскольку именно он удерживает посетителей на вашей странице и побуждает их возвращаться.
Чтобы начать с самого начала, убедитесь, что у вас лучший контент на веб-сайте, чтобы привлечь и удержать вашу целевую аудиторию. Есть пять элементов, которые должны быть частью плана содержания вашего веб-сайта и настроить ваш бизнес на успех веб-сайта:
Основы бренда
Ваш бизнес-сайт - это ваша визитная карточка в Интернете, поэтому, как минимум, включите все, что указано на вашей визитной карточке. Это означает, что ваш логотип, контактная информация и слоган должны присутствовать и учитываться в содержании вашего веб-сайта. Согласованность бренда в ваших печатных и цифровых маркетинговых материалах имеет важное значение для доверия и установления доверительных отношений с вашими потенциальными и постоянными клиентами.
Заголовок - обычное место для логотипов, так как он находится над сгибом (это означает, что для его просмотра не требуется прокрутка) и сразу привлекает внимание посетителя. Поскольку многие люди сканируют слева направо, верхний левый угол - это главное место для вашего логотипа. Поместите его туда для мгновенного распознавания.
Название вашей компании и слоган - это другие важные элементы вашего бренда, которые должны быть заметны на вашем веб-сайте. Разместите название вашей компании в центре, чтобы ни один посетитель не запутался в том, на чей сайт он попал. Ваш слоган дает посетителям представление о вашей отрасли и личности. Поместите это рядом с названием вашей компании, чтобы они стали связаны в сознании вашего читателя.
Что касается контактной информации, ваш адрес электронной почты, физический адрес (если применимо), номер телефона и дескрипторы социальных сетей должны находиться в области нижнего колонтитула. Нижний колонтитул переносится на каждую страницу, поэтому достаточно немного прокрутить страницу, чтобы найти различные способы связи с вашей компанией. Кроме того, наличие специальной страницы «Свяжитесь с нами» является обязательным, но мы рассмотрим это позже в этой статье.
Как только эти элементы будут установлены, вы сможете добавлять на свой веб-сайт уникальный контент.
Домашняя страница
Помимо упомянутых выше основ бренда, ваша домашняя страница должна немедленно привлекать посетителей, чтобы поддерживать их интерес и оставаться на вашем веб-сайте. Ваша домашняя страница должна содержать вопрос или начинать рассказывать историю вашего бизнеса, чтобы заинтересовать посетителей.
Яркие фоновые изображения, которые говорят о миссии или отрасли вашего бренда, - это один из способов привлечь внимание. Вам может быть интересно, как высококачественные изображения считаются контентом, но мы заверяем вас, что ваши изображения являются ценной частью вашего пирога контента. Использование изображений и значков, которые легко узнаваемы и связаны с вашим текстом, помогает оживить ваш бизнес на главной странице. Ваши изображения помогают посетителям визуализировать то, чем занимается ваш бизнес, и формируют ожидания в отношении ваших продуктов, услуг и обслуживания клиентов.
Рекомендуется включить название вашей компании, слоган, а также цитату, вопрос или короткое утверждение, которое заставит читателей задуматься над утверждением. В сочетании с похожим изображением вы зацепите своих посетителей, чтобы они оставались и переходили на другие страницы вашего веб-сайта, что является конечной целью вашей домашней страницы.
Страница о нас
Несмотря на то, что ваша домашняя страница дает посетителям представление о вашем бизнесе, на странице «О нас» может проявиться ваша истинная индивидуальность бренда! Используйте это пространство, чтобы рассказать историю своего бизнеса. Дайте читателям представление о вашем путешествии в малый бизнес и о том, что вас к этому привело. Страсть стоит за каждым начинанием малого бизнеса, и потенциальные клиенты любят читать о людях, преследующих свои идеи.
Учитывайте объем внимания читателя и сократите свой рассказ примерно до 200-300 слов. С точки зрения читателя такое количество текста кажется приемлемым и дает вам, как владельцу бизнеса, достаточную возможность поделиться своей историей.
Как всегда, использование фотографий и знаковых изображений, которые являются уникальными для вашего бизнеса, является отличным дополнением к вашей истории. Разбавьте текст фотографией торжественного открытия вашего магазина или вашим последним кулинарным творением. Что бы вы ни включили, убедитесь, что разрешение изображения кристально чистое и оптимизировано для мобильных устройств, чтобы ваш веб-сайт выглядел наилучшим образом независимо от устройства.
Страница товаров и услуг
Используйте страницу продуктов и услуг, чтобы выделить свои бизнес-предложения в удобной для чтения форме, которая стимулирует продажи. В нашем недавнем отчете об ожиданиях клиентов малого бизнеса почти 45% участников указали, что они в первую очередь ищут информацию о продукте на веб-сайте малого бизнеса. Не упустите огромную часть рынка, не включив информацию о продуктах и услугах. Краткие и информативные описания в сочетании с изображениями продуктов показывают вашим читателям, что именно они получают. Людям нравится прозрачность, поэтому дайте им то, что они хотят, на странице вашего продукта.
Если вы работаете в сфере услуг, перечислите свои предложения с полным описанием услуги и того, что клиент может ожидать от вашего бизнеса. Хотя у вас может не быть изображений ваших услуг, значки являются отличной заменой, поскольку они помогают читателям сделать вывод о ценности и значении, прежде чем они прочитают описания.
Чтобы создать вдохновляющую страницу продукта или услуги, отбросьте отраслевой жаргон и говорите со своей аудиторией, как если бы вы разговаривали с другом. Используйте их язык и пишите так, чтобы вашим клиентам было понятно. Сделайте так, чтобы они думали: «Да, мне нужно с ними работать!» В конечном счете, ваша страница продуктов и услуг направлена на то, чтобы превратить посетителей веб-сайта в покупателей, поэтому предоставьте все возможности для ваших изображений и текста, чтобы убедить их совершить покупку у вашего бизнеса.
Контактная страница
Ваша контактная страница - мощный инструмент вовлечения. Сюда автоматически переходят люди, когда у них возникает вопрос, им нужна дополнительная информация или они решают работать с вами. Хорошо сконструированная контактная страница повторяет вашу полную контактную информацию (адрес, адрес электронной почты, часы работы и номер телефона) и любые другие характеристики, такие как только по предварительной записи и ожидаемое время ответа.
Многие страницы с контактами включают инструмент отправки сообщений, где посетители вводят свое имя, адрес электронной почты и сообщение, и оно отправляется на вашу корпоративную учетную запись электронной почты. Чтобы получить максимальную отдачу от функции обмена сообщениями, разместите аннотацию над или рядом с формой отправки, чтобы направлять своих посетителей. Эта форма предназначена для запросов или для назначения встреч? Поручив своим посетителям предоставить конкретную информацию, вы получите ценную информацию, из которой вы сможете построить отношения со своими потенциальными клиентами. Поверьте, ваши клиенты оценят это руководство, поскольку оно отражает ваше понимание их потребностей и то, что вы хотите предоставить первоклассный сервис.
С этими пятью элементами контента веб-сайта ваш малый бизнес готов создать веб-сайт. Включение этих стандартных, но часто упускаемых из виду элементов вашего бизнеса и бренда поможет посетителям узнать ваш бизнес, а также укрепит ваш рейтинг в поисковых системах, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас легче. Воспользуйтесь этими советами, чтобы увеличить вовлеченность и увеличить посещаемость веб-сайта.