Дышащий из Орли
«Песочные часы» планируют представить «самый революционный» запуск, говорит основатель CarisJanes
C-Beauty Unicorn Yatsen представляет новый косметический бренд Pink Bear
Основатель UomBeauty Шэрон Чутер обсуждает личное послание своей линии макияжа "Coming 2 America"
- «Песочные часы» планируют представить «самый революционный» запуск, говорит основатель CarisJanes.
- C-Beauty Unicorn Yatsen представляет новый косметический бренд Pink Bear
- Основатель UomBeauty Шэрон Чутер обсуждает личное послание своей линии макияжа "Coming 2 America"
Orly представляет собой противоядие от повреждения ногтей гель-лаком.
Комбинация воздухопроницаемости, лечебного средства и лака для ногтей разработана для того, чтобы воздух и вода проходили через ногти, чтобы они оставались здоровыми и сильными, а не изолировали их снаружи. Доступный в 18 цветах и прозрачном варианте, он появится в продаже в следующем месяце в UltBeauty, J.C. Penney и салонах по всей стране по цене 8,99 доллара за бутылку.
«Это самая крупная инновация, запускаемая в этом году, и она может стать крупнейшим запуском в следующие два-три года», - сказал Карин Бреда, старший вице-президент по маркетингу в Orly, отметив, что волнение по поводу запуска убедило бренд продвинуться вперед. с изначально запланированной даты выпуска в 2017 году. «Мы очень надеемся на эту формулу».
Идея Breathable родилась в результате внутреннего процесса, подобного аналитическому центру, в Orly, в ходе которого маркетинговая команда углубляется в количественные данные о потребителях и исследования фокус-групп, чтобы информировать о разработке продукта. Команда заметила рост продаж средств для ухода за ногтями на 10-12%, несмотря на общее падение категории товаров для ногтей, и почувствовала большой спрос на дополнительные средства.
«Рынок отчаянно нуждается в лечении», - сказал Бреда. «В наши дни гель-лак стал сегментом номер один, большим, чем сегмент лаков для ногтей, но не каждый специалист по маникюру или потребитель может идеально удалить гель-лак, поэтому мы видим много поврежденных ногтей. Логическим следствием повреждения ногтей является то, что потребители хотят улучшить форму своих ногтей. Мы спросили себя: «Что мы можем сделать для потребителей, чтобы их ногти снова стали здоровыми?» »
Вам также может понравиться
Воздухопроницаемость достигается за счет так называемой кислородной технологии, арганового масла и витаминов B5 и C. Он также содержит усилители адгезии и добавки для придания блеска, которые устраняют необходимость в базовых и финишных покрытиях. Orly рекомендует пользователям нанести два дышащих слоя для чистки ногтей. Продукт будет иметь сертификат Халяль, что позволит Bredbelieves получить огромный успех на Ближнем Востоке. Дышащая эмаль для ногтей Inglot O2M также получила сертификат Халяль.
Обширные испытания Breathable в Orly дали положительные результаты. У бренда было 10 мастеров по маникюру, которые красили по формуле ногти 500 женщинам. Девяносто девять процентов этих женщин сообщили о заметной разнице в здоровье и внешнем виде своих ногтей. Half-Relay Breathable держался дольше на ногтях, чем традиционный лак для ногтей, с меньшим отслаиванием и сколами.
Компания Orly намеревалась сделать Breathable легким, и в ходе тестирования продукции бренда специалисты по маникюру определили, что его легче наносить и контролировать, чем обычный лак, и он быстрее высыхает. Для мастеров маникюра Breathable также предоставляет возможности привлечь клиентов к услугам, когда те, у кого слабые или поврежденные ногти, могут подумать о том, чтобы пропустить маникюр и педикюр, чтобы укрепить их.
«Это идеальный продукт для добавления в меню для лечения», - сказал директор по связям с общественностью Orly Джон Галеа. «Это отличный способ для мастеров по маникюру посоветовать своим клиентам взять передышку от гелей или других услуг, которые могут нанести вред. [Клиенты] могут съесть свой торт и съесть его. Они могут пройти курс лечения, но при этом получить модный цвет и великолепно выглядящий маникюр ».
Риск для Orly состоит в том, что Breathable может сократить продажи существующих средств по уходу за ногтями. 41-летний бренд имеет долгую историю в нише для ухода за ногтями, предлагая такие инструменты, как базовое грунтовочное покрытие Ridge Filler и прорезиненное базовое покрытие Bonder.
Признавая потенциал каннибализации, Bredsaid Orly стремится не допустить, чтобы клиенты торгуют продуктами в рамках своего портфеля, и отвоевать долю рынка у конкурентов. Она пояснила: «Рынок ногтей сейчас переживает спад. Это циклический рынок, на котором, когда губы подняты, ногти опущены, а когда ногти подняты, губы опущены. Возможно, еще через два-три года мы увидим, как он снова превратится в гвозди. Мы можем немного каннибализировать себя в лечении, но мы надеемся остановить кровотечение в лаке для ногтей. Требовалось вмешательство ».