Начиная с 24 сентября оригинальные программы YouTube перейдут от доступа только для премиум-членов к шоу с рекламной поддержкой.
YouTube Originals - это оригинальные сценарии шоу, музыки, реалити-шоу, документальных фильмов и многого другого, поддерживаемые YouTube.
Раньше доступ к этому контенту можно было получить только при наличии подписки YouTube Premium. Теперь участники Premium по-прежнему смогут смотреть эти шоу без рекламы, а те, кто не является участником, смогут смотреть их с рекламными паузами. В настоящее время неясно, можно ли будет пропустить эту рекламу или нет.
Это изменение произошло после более масштабного изменения в видеостратегии YouTube. Платформа прекратила рекламу шоу по сценарию в ноябре прошлого года, чтобы уделить больше внимания музыке, индивидуальности и обучающему контенту (то есть тому, ради чего люди заходят на YouTube).
Решение YouTube предлагать этот контент без рекламы дает рекламодателям возможность привлечь новую аудиторию на платформе. Кроме того, это предполагает, что телешоу в стиле сценариев могут не работать в социальных сетях так же хорошо, как на платных потоковых платформах.
Возможности для маркетологов
В оригинальном сериале YouTube много знакомых лиц, у которых уже есть большое количество подписчиков на собственных каналах YouTube, например Лиза Коши, PewDiePie и Роман Этвуд.
Идея YouTube Premium заключалась в том, что если бы любимые авторы людей создавали контент на платформе, YouTube смог бы привлечь новых платных участников.
Очевидно, что, учитывая объем производимого премиум-контента, эта стратегия в некоторой степени сработала, но в конечном итоге не оказала того эффекта на бизнес, которого хотел YouTube. Дело не в том, что людей не интересовал контент, а в том, что они, вероятно, не хотели платить 18 долларов в месяц, когда у их любимых создателей уже было много бесплатного контента на той же платформе.
Однако, поскольку он так долго был закрыт, вполне вероятно, что те, кто воздерживался от оплаты членства (например, я), устремятся к оригинальному контенту, когда он откроется для всех 24 сентября.
Это ожидаемое увеличение трафика означает, что у рекламодателей будет более широкая аудитория, и YouTube сможет взимать соответствующую плату. Учитывая, что YouTube уже имеет самый широкий охват рекламы среди всех видеосервисов, поддерживающих рекламу, это отличная возможность для маркетологов привлечь больше внимания к своей рекламе.
Кроме того, поскольку большая часть этого контента представляет собой сериалы из нескольких серий (некоторые из которых имеют несколько сезонов), рекламодатели могут не только охватить больше пользователей, но и дольше удерживать их внимание, когда они возвращаются за новыми сериями.
В связи с этой новостью маркетологам следует рассмотреть возможность увеличения расходов на рекламу на YouTube 24 сентября и в последующие дни.
Работают ли сериалы по сценариям в социальных сетях?
Хотя этот сдвиг, скорее всего, принесет пользу рекламодателям в краткосрочной перспективе, стоит взглянуть на общую картину того, как платформы социальных сетей должны подходить к видеоконтенту, и как ваш бизнес должен подходить к социальным сетям.
После того, как платформы потокового вещания, такие как Netflix, Hulu и Amazon Prime, добились успеха со своими оригинальными сериалами, имеет смысл только то, что платформы социальных сетей захотят следовать этой тенденции.
Мы уже видели, как Facebook и Snapchat добавляют контент такого типа на свои платформы, а Facebook хочет расшириться и включить еще больше оригинальных серий.
Однако, учитывая, что YouTube делает это уже несколько лет и решает прекратить свои шоу по сценарию, возникает вопрос: если это не сработало для YouTube, будет ли этот стиль работать для других, не Платформы социальных сетей, ориентированные на видео?
Хотя YouTube по-прежнему будет выпускать шоу с рекламной поддержкой, его стиль будет лучше отражать лучшие аспекты платформы: личности, музыку и обучение.
Причина, по которой оригинальный контент по сценарию работает на Netflix или HBO, заключается в том, что люди уже используют этот сервис для просмотра контента аналогичного стиля, поэтому он идеально вписывается в их модель.
Если платформы социальных сетей хотят добиться успеха от создания оригинального контента, им придется подходить к этому таким же образом. Вы не можете заставить пользователей изменить способ использования вашей платформы, однако вы можете создавать функции, которые сделают их более удобными.
По этой причине я думаю, что новый подход YouTube к премиум-контенту имеет хорошие шансы на успех, поскольку платформа теперь создает высококачественный контент, ориентированный на то, ради чего пользователи приходят на платформу. Это взаимовыгодно как для нижнего уровня платформы, так и для ее рекламодателей.
Все возвращается к вашим клиентам
Этот сдвиг еще раз показывает маркетологам, что несмотря ни на что, все стратегии должны вернуться к тому, что ваши клиенты хотят и нуждаются в ваших услугах.
У ваших потенциальных клиентов и клиентов может быть много вещей, которые им нравятся, но это не значит, что ваш сервис - правильное решение, чтобы предоставить им это.
В конце концов, все сводится к тому, чтобы сосредоточиться на том, что ваш бизнес может сделать для ваших клиентов, а затем усовершенствовать этот нишевый набор услуг, чтобы выбор был очевидным.