Если мы - то, что мы едим, то, чем мы кормим наших компаньонов, собак и кошек, также отражает наш образ жизни: тенденция к использованию органических продуктов, специально разработанной еды или диеты является симптомом нарушения нашего образа жизни. производство и потребление продуктов питания.
Корм для домашних животных: рацион наших собак и кошек уже не тот, что раньше
Было время, когда собаки и кошки питались исключительно мясом, частично добытым собственными силами. Рынок кормов для домашних животных сегодня слишком прибыльен, чтобы его можно было оставить без внимания такой первичной практике: по данным новой исследовательской компании по развитию рынка Alcimed(1), секция кормов для домашних животных занимаеттретье место по важности в продуктовых магазинахза кофе и печеньем. В Соединенных Штатах, крупнейшем в мире рынке после Европейского Союза, продажи удвоились за последние 15 лет.
И на мировом рынке дела идут хорошо: Alcimed прогнозируетрост на 5% в год в ближайшие годы, особенно в развивающихся странах, во главе с Бразилией, после достижения 90 миллиардов евро в 2014 году, уход и питание вместе взятые.
Прибыльпривлекательна и намного выше, чем у продуктов питания для людей: 20% для стандартных брендов. Но 30% для премиальных брендов и до 40% для «натуральных», «органических» и «изысканных» кормов для домашних животных
«Родителей» призывают быть очень заботливыми
В США производители неизбежно говорят о «родителях» собак и кошек, играя, как вы поняли, на чувстве привязанности, ответственности и нагуманизации своих спутников жизни, чтобы лучше использовать свои кошельки, ориентируясь, в частности, на высшие классы, осведомленные о «здоровых» темах.
Энн-Клер Лапи, менеджер миссии Alcimed, объясняет, что на самом деле «животное рассматривается как полноправный член семьи Мы даем ему то же самое, что и можно было бы отдать своему ребенку. Она добавляет: «Как и в случае с пищей для людей, именно аспекты здоровья и питания в последние годы получили наибольшее развитие в ответ на увеличение продолжительности жизни наших питомцев».
Сегодня, имея около 300 упоминаний в гипермаркетах, игроки рынка кормов для домашних животных делают все возможное, чтобы отличиться и занять эту прибыльную нишу.
Меню для наших собак и кошек: диетическое, органическое, перекусовое и этичное
Результат: в начале 2015 года производитель Purina запустил в своей линейке Friskies предложение, способствующее пищеварению, и были разработаны рецепты дляулучшения состояния кожи и шерсти или гигиены полости рта.
Собаки и кошки: акция «ешь, двигайся» и для вас?
избыточный вес, которым страдают 40% собак и кошек, также мотивирует маркетинг. Таким образом, Mars Pedigree теперь показывает на упаковке калорийность одной порции и ежедневные рекомендации. Целевые продукты предлагаются в зависимости от породы, уровня активности, проблем с пищеварением или стерилизации.
’натуральный’ характер предлагаемых продуктов уже 10 лет является сильным рычагом роста рынка. Он будет выделен на 79% продуктов, выпущенных в 2014 году.
Снова отражая человеческую моду,перекусы станут самым динамичным сегментом рынка с выпечкой, палочками, отдельными порциями для кошек или даже персонализированной едой, как предлагается от Nestlé Purina с брендом Just Right. В Соединенных Штатах Purina предлагает владельцам возможность создать индивидуальный дизайн корма в Интернете и доставить его домой с напечатанной на упаковке фотографией собаки.
Рекламный видеоролик Purina по индивидуальному корму для собак и кошек «JustRight»
Параллелизм с продовольственным рынком человечества не был бы полным без акцента напремиумиобжорство, с ящиками для общественного питания или « рецепты шеф-повара», разработанные для собак и кошек.
Этика в чаше
Алцимед также отмечает, что продюсеры также занимаются решением существенных вопросов. Таким образом, компания Pedigree пообещала соблюдать стандарты производства, контроля качества и питания. Бренд Sheba обеспечивает качество своих продуктов питания посредством экомаркировки MSC, которая распространяется на 85% (в зависимости от бренда) рыбных консервов, что гарантирует, что рыба получена в результате экологически чистого рыболовства..
Очень человечный маркетинг, скрывающий очень человечную вредную еду
Крокеты - это «нездоровая пища, организованная для собак» с целью снижения затрат, осуждает доктор Пьер Мэй, ветеринар, специализирующийся на альтернативной медицине, в отчете AFP. Он добавляет: «Одержимость производителей заключается в том, чтобы заставить домашних животных есть то, что им не следует есть, то есть крупы. Продукция крупных брендов содержит более 50%. Но собака - почти строгий хищник, а кошка - строгий хищник. Меньше мяса, больше прибыли
Крокеты - это организованный вредный корм для собак.
Производители, такие как Софи Дюбуа из Purina, отвечают, что количество злаков «адаптировано к потребностям пищеварения». Вы снова заметите путаницу, сохраняющуюся, хотя и не говоря об этом, между рекомендациями по питанию для людей (едите клетчатку) и особенностями питания для собак и кошек.
Австрийский ветеринар Ютта Циглер осуждает в этом отношении «создание несуществующей потребности», когдадиеты, основанной на сыром мясе, достаточно Мастера возвращаются к ней. Но уже сейчас, чтобы не потерять ни крошки столь прибыльного рынка, отрасль предлагает «беззерновые» корма, в которых хлопья заменяют сладкий картофель и чечевица.