" Как увеличить посещаемость сайта, не тратя при этом денег?" Это руководство содержит все ответы и контрольный список из пятнадцати пунктов.
30-секундное резюме:
- Отказались бы вы от возможности привлечь новых клиентов, не тратя денег?
- Google Discover в настоящее время поддерживает 800 миллионов пользователей в поиске и является отличным способом привлечь новую аудиторию
- Джо Доусон рассказывает «почему» и «как» в этом подробном руководстве по оптимизации Google Discover
Несмотря на то, что расходы на SEO играют важную роль в сфере онлайн-бизнеса, большинство веб-администраторов тратят свою жизнь, пытаясь взломать алгоритмы органического ранжирования страниц Google. Поскольку оптимизаторы могут терять сон из-за последних обновлений, а могут и не терять сон, Google Discovery, безусловно, является мечтательным способом привлечь больше аудитории.
Что такое Google Discover?
Discover - это детище, которое заменило Google Feed в 2018 году и помогает около 800 миллионам активных пользователей в месяц исследовать контент. Discover стремится размещать отобранные вручную новости и статьи непосредственно в лентах пользователей без необходимости поиска. Google создает профили пользователей и предоставляет им контент, соответствующий индивидуальным интересам.
Ничто в Интернете не является анонимным, и мы все оставляем цифровые следы наших фундаментальных интересов. Google предлагает возможности сбора собственных данных точно так же, как ваш веб-сайт. Учитывая, что среднестатистический человек, по оценкам, совершает не менее трех-четырех поисковых запросов в день, это достаточно информации для сбора.
Источник: Центр поиска Google
Google тщательно разыгрывает свои карты в отношении того, как они создают профили потребителей. Эксперты полагают, что при создании этих чертежей учитываются следующие факторы:
- История поиска, уникальная для Google
- История посещенных веб-сайтов в браузере
- Активность всех установленных приложений
- Местоположение, если эта информация не заблокирована в настройках
Этого материала, безусловно, достаточно, чтобы понять, что может быть интересно пользователю. Как и таргетированная реклама в социальных сетях, Google знает, что хочет видеть ваша аудитория, и сделает все возможное, чтобы удовлетворить эти желания с помощью Discovery. Вы несете ответственность за оптимизацию своего присутствия на Discovery и за то, чтобы ваш контент был выбран для продвижения.
Зачем оптимизировать Google Discover?
Discover привлекает на ваш сайт лояльную и возвращающуюся аудиторию. Оно позволяет пользователям следить за конкретным брендом или бизнесом, гарантируя, что их контент всегда будет отображаться на их смартфонах. Естественно, вам нужно заслужить эту лояльность. Здесь применимы обычные предостережения. Работайте над привлечением целевой аудитории, говоря на ее языке, предоставляя контент, показывающий, что на ваш бренд можно положиться.
Источник: Маркетинговые диаграммы
Возможно, более уместно то, что Discover знает, о чем хотят слышать пользователи, и обеспечивает это в полной мере. Представьте, что пять наиболее посещаемых пользователем веб-сайтов относятся к местной команде НФЛ, магазину здорового питания в его городе, веб-сайту, специализирующемуся на советах для бегунов, веб-сайту, продающему кроссовки, и кулинарному блогу, наполненному рецептами. Это говорит о том, что рассматриваемый пользователь увлекается спортом и фитнесом. Канал Google Discovery этого человека будет отражать его образ жизни.
Кто-то, у кого малоподвижный хобби, может получать статьи о последних событиях на Netflix или новости о технологиях и гаджетах. Если вы оптимизируете свой контент для Discover, это может быть ваш веб-сайт и статьи, которые будут загружены на смартфон. Поскольку у Discover завидный CTR, это не шанс упустить.
Как оптимизировать свой сайт для Google Discover
Теперь, когда мы установили, что Discover обеспечивает быстрое отслеживание трафика сайта и, как следствие, конверсий, как добиться такой оптимизации? Этот контрольный список из пятнадцати пунктов содержит советы и подсказки, которые помогут повысить ваш успех.
1. Соблюдайте правила Google
Перво-наперво. Не забывайте, что Discover является собственностью Google, что означает соблюдение обычных правил и положений поисковой системы. По сути, это означает продолжать следовать практикам органического SEO и ранжирования страниц.
Несмотря на то, что регулярное обновление алгоритмов Google иногда может показаться работой на полный рабочий день, это по-прежнему необходимо. Чтобы оптимизировать потенциал Discover, ваш веб-сайт должен поддерживать стандартные протоколы SEO «белой шляпы». Если ваше стремление улучшить рейтинг страниц и показатель качества снижается, вероятность того, что ваш контент будет выбран Discover, с меньшей вероятностью.
2. Создайте аккаунт Google Мой бизнес
Вот еще один быстрый и простой прием, который поможет добиться ощутимых результатов. Google всегда хочет предоставить пользователям самые лучшие и актуальные связи. Если вы используете Discover для электронной коммерции, большая буква G будет считать учетную запись GMB знаком качества. Discover с большей вероятностью выберет вас, если у вас активный профиль, особенно тот, который может похвастаться органическими положительными отзывами.
3. Обеспечьте совместимость с мобильными устройствами
При изучении различных возможностей веб-дизайна уделяйте первоочередное внимание совместимости с мобильными устройствами. Это звучит просто, поскольку Discovery - это инструмент, ориентированный на мобильные устройства, но вы можете быть удивлены тем, сколько людей сталкивается с этим препятствием. Используйте отчет Google об удобстве использования мобильных устройств, чтобы проверить, как работает ваш сайт.
Если вы создаете свой веб-сайт с помощью WordPress, рассмотрите возможность использования плагина «Веб-истории». Это сделано для использования в Google - в конце концов, веб-истории даже имеют собственный сегмент на главной странице поисковой системы - и часто вызывают любопытство Discovery.
4. Используйте изображения большего размера, чтобы создать привлекательный UX и повысить CTR
Вы даже можете разместить изображения своих карточек в большом формате, используя настройку метатега robots. Это отличный способ получить больше места на экране и привлечь внимание аудитории, что повысит CTR. По данным Google, это увеличило CTR кулинарного блога на 79 процентов и увеличило количество кликов еженедельного журнала на 332 процента за шесть месяцев.max-image-preview
Источник: Центр поиска Google
5. Найдите уникальную нишу и продемонстрируйте свои знания
Как и при ставках на рекламное место с оплатой за клик, популярные ключевые слова могут создать чрезвычайно конкурентную среду в Discovery. Если вы не входите в число крупнейших игроков в своей отрасли, вы рискуете быть вытеснены более известными именами. Например, если вы пишете о спорте, ESPN всегда с большей вероятностью будет выбран для обсуждения плей-офф и важных инцидентов в игре.
Это не значит, что Discover бесполезен, вам просто нужно мыслить нестандартно. Придумайте тему, которая могла бы быть менее распространенной в ваших нишах, например, конкретный игрок, команда или набор статистических данных. Обсудите их подробно, апеллируя к правилам алгоритма E-A-T, и результаты придут.
6. Учитывайте свою целевую аудиторию
Discover создан для того, чтобы найти идеальный контент для идеальной аудитории. Это необходимо учитывать при создании сообщений в блогах и подобных текстов. Потратьте время, чтобы составить представление о своей целевой аудитории, и используйте аналитику, чтобы убедиться, что вы им привлекательны.
В зависимости от результатов вам, возможно, придется скорректировать свой подход. Например, эмоциональный язык может привлечь один тип читателей, но отпугнуть пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию. Точно так же вы можете обнаружить, что вам нужно использовать меньше прозы и больше изображений, чтобы привлечь пользователей, которых вы действительно хотите.
7. Тщательно управляйте заголовками
Более 14 процентов всех текстовых поисковых запросов в Google содержат вопросы. Укажите это в своих заголовках. Если вы зададите вопрос, вы, скорее всего, будете выбраны Discovery и привлечете внимание аудитории.
Тем не менее, никогда не упускайте из виду стремление Google к релевантности. Это означает, что не нужно пытаться вытащить наживку и переключиться. В блоге под заголовком «Как нанять разработчика приложений» необходимо обсудить трудности и невзгоды этого самого процесса. Статья, в которой говорится: «Не беспокойтесь - вот руководство по созданию мобильных приложений, которые помогут сэкономить деньги», не будет принята Discovery.
8. Убедитесь, что ваш контент высочайшего качества
Мы только что установили, что Google Discover не слишком терпелив к кликбейту, но вы можете пропустить часть этого материала через сеть.
Вы быстро потеряете их доверие и вам будет сложно привлечь подписчиков. То же самое касается контента, который не прошел проверку качества и изобилует опечатками и ошибками. Качество имеет значение, поэтому не пытайтесь вводить кого-либо в заблуждение. Еще один способ создать привлекательный и релевантный контент для вашей аудитории - проверить поисковый трафик Google и исследование ключевых слов. Это поможет вам выделить и создать контент для верхней части воронки (TOFU) для ключевых сегментов поискового пути и согласовать его с воронкой продаж.
9. Держите руку на пульсе
Новости и текущие события - это основа Google Discover. На бумаге Google всегда будет стремиться предоставлять пользователям самые свежие и лучшие новостные статьи. Критика была высказана в адрес Discover, заявившего, что он находится на вершине воронки продаж (TOFU), но все же стоит оставаться актуальным при попытке обратиться к алгоритмам.
Неофициальные данные утверждают, что Discover ранжирует некоторые поисковые запросы, которых нет в SEO, открывая новые возможности. Это не означает, что вам следует собрать воедино горячий взгляд на последние противоречия в Твиттере и ждать, пока поступит количество кликов. Если это противоречит ценностям вашего бренда, вы пострадаете в долгосрочной перспективе. Просто не уклоняйтесь от существующих тем для обсуждения, которые могут повысить ценность вашей аудитории. Кроме того, не присоединяйтесь к этому фургону, если вы не можете сказать что-то ценное как бренд.
10. Поощряйте пользователей «сердечно» относиться к вам
Если у вас есть постоянная аудитория за пределами Discover, предложите им подписаться на вас на этой платформе. Discover предлагает значок сердечка, соответствующий цели лайка в Facebook, что является прямым способом выразить признательность за материал.
Если кто-то подпишется на статью с вашего сайта по интересующей его теме, это будет отмечено в его профиле Google. Тогда они, скорее всего, получат больше контента по той же теме от вашего бренда, как и другие, несвязанные пользователи, которые, по мнению Google, имеют схожие интересы.
11. Повысьте узнаваемость своего бренда
В дополнение к вышеизложенному, пользователи склонны находить ваш профиль Discover и подписываться на него, если они знают о вашем бренде. Используйте свои маркетинговые кампании, чтобы повысить свой профиль в Google Discover, побуждая людей подписаться на вас здесь.
12. Регулярно создавайте и публикуйте новый контент
Discover часто ищет новейшую информацию и статьи, которыми можно поделиться с пользователями. В результате, только что опубликованный блог с гораздо большей вероятностью будет выбран, чем тот, который был написан неделями, месяцами или годами ранее - при условии, что он соответствует стандартам качества, о которых мы упоминали ранее. Вечнозеленый контент иногда подхватывают, но не так часто.
Просто имейте в виду, что статьи, выбранные Discover, как правило, имеют более короткий срок хранения, чем статьи, написанные с учетом органического SEO. Вы все еще можете попытаться привлечь оба рынка. Discover может быть столь же полезен для стратегии входящего маркетинга. Только не ждите, что ваш блог останется на платформе дольше трех-четырех дней.
13. Включите изображения и видео в свой контент
Независимо от того, действительно ли картинка стоит тысячи слов, нельзя отрицать, что Discover стремится обеспечить разнообразие своего контента. Веб-сайты, которые включали изображения и видео в свои сообщения в блогах, получили гораздо больший отклик от Discover, чем те, которые полагались на чистую прозу.
Качество здесь имеет такое же значение, как и количество. Быстрое видео, снятое на ваш смартфон и включенное в ваш контент, не поможет. Discover ищет четкое изображение высокой четкости как в движущихся, так и в статических изображениях, поэтому всегда выбирайте максимально возможное разрешение, обеспечивающее удобство для мобильных устройств.
14. Общайтесь в социальных сетях
Discover любит общение. Как и в случае с органическим SEO, Discover, скорее всего, будет выбирать и продвигать контент, который привлекает комментарии и публикации в социальных сетях. Это создает сценарий курицы и яйца. Станет ли ваш контент вирусным в социальных сетях, потому что его подхватил Discover, или Discover продвинул контент, потому что он набрал популярность в социальных сетях?
На самом деле порядок событий не имеет большого значения. Discover может гармонично сочетаться с такими сервисами, как Facebook, Twitter, Instagram и YouTube, чтобы повысить осведомленность о вашем контенте и собрать армию новых подписчиков. Как всегда, это создает эффект снежного кома: чем больше подписчиков вы получаете, тем больше незнакомцев будут переносить ваш контент на свои устройства.
15. Отслеживайте свою аналитику и улучшайте ее при необходимости
Наконец, как и в случае с эффективностью SEO, вам всегда следует следить за аналитикой трафика Google Discover. Вы найдете это в консоли поиска. Не беспокойтесь, если ваш трафик Discover выглядит низким. Прежде чем эти посещения попадут в отчет, потребуется пара дней, поэтому со временем все может измениться.
Обнаружение может быть не столь важно, если вы все еще привлекаете внимание другими способами. Но ни один веб-сайт никогда не должен отказываться от возможности увеличить посещаемость сайта! Поэтому, если ваши показатели оказались ниже ожидаемых, вернитесь к пунктам с первого по четырнадцатый и примените все возможное, чтобы улучшить производительность.
Джо Доусон - директор агентства стратегического роста Creative.onl, базирующегося в Великобритании. Его можно найти в Твиттере @jdwn.