В этом году исполнилось 50 лет со дня проведения Супербоула (поздравляем фанатов Бронкоса!), и чтобы отметить это особое событие, бренды не сдерживались, когда дело дошло до их рекламы.
Некоторые заставили нас улыбнуться, некоторые рассмешили, а третьи просто заставили нас чувствовать себя некомфортно. Но конечная цель этих рекламных роликов была определенно достигнута - рассказать запоминающуюся историю.
Как мы видели в нашем предварительном просмотре на прошлой неделе, некоторые бренды, как Colgate, использовали эмоциональный притяжение, чтобы связаться со зрителями, в то время как другие использовали юмор в надежде привлечь покупателя.
Независимо от их стратегии, выложив деньги за 30-секундный ролик (около 5 миллионов долларов в этом году), бренды могли только надеяться, что они сделали достаточно, чтобы охватить новую аудиторию, заставить людей говорить и многое другое. главное, помните.
Вот 10 таких!
1. Адвил: Далекая память
Что мне нравится в рекламе Advil, так это то, что в ней показаны реальные люди с настоящей болью. Они показывают вам таких же клиентов, как и вы, чтобы показать, что Advil заботится о вас и готов помочь, когда вам это нужно. Они хотят, чтобы люди воспринимали бренд Advil как человеческую компанию, а не просто как фармацевтический бренд, и им это удалось.
2. Apartments.com: Лил Уэйн и Джефф Голдблюм
Помимо запоминающейся мелодии (которую я до сих пор напеваю), мне нравится аллегория жизни на сайте Apartments.com. Как и на разных уровнях жилого дома Верхнего Ист-Сайда, люди тоже проходят разные жизненные этапы.
Мы все начинаем с нуля, и по мере того, как мы растем и добиваемся успеха, мы продвигаемся вверх по миру. Мы также начинаем передвигаться по стране, и нам нужно место для проживания. Вот тут-то и приходит на помощь Apartments.com.
Они хотят, чтобы люди знали, что они готовы помочь вам найти идеальное место, которое можно назвать домом, и насладиться пирогом с Лил Уэйном.
3. Кегли: Портрет
Мы все знаем эксцентричную кампанию Skittles «Попробуй радугу». Чтобы еще больше продвинуть эту кампанию в большую игру, бренд конфет пригласил легенду певца Стивена Тайлера, чтобы он продвигал идею о том, что играть с едой - это нормально.
Skittles всегда позиционировали себя как молодой и веселый бренд, и эта реклама остается верной этому бренду.
4. Hyundai: Первое свидание
Мы видели практически все способы продвижения новой машины, но этот - мой любимый.
Мой отец тоже защищал меня, когда я начал встречаться, поэтому я не удивлюсь, если это сообщение найдет отклик и у других людей.
Я действительно связал дочь Кевина Харта и поблагодарил своих счастливых звезд, когда я был моложе, таких автомобильных технологий еще не существовало, но что мне больше всего нравится в этой рекламе, так это то, как ненавязчиво Hyundai делает свою презентацию. Автомобильная компания не пытается столкнуть меня с машиной. Вместо этого он построил историю вокруг новой функции и позволил этой истории говорить.
5. WeatherTech: Ресурсы
Важным аргументом в пользу американской рекламы всегда было то, что она «Сделано в Америке». Поскольку множество предприятий уезжают за границу, те, кто остался, нашли новую нишу, включая WeatherTech.
Людям нравится идея, что продукт производится прямо у них во дворе, и они более склонны покупать эти продукты, потому что хотят поддержать местные рабочие места и экономику.
Благодаря нескольким другим компаниям «Сделано в Америке» этот термин также несет в себе оттенок прочности и долговечности.
6. Пантене: «Сильно – это красиво»
Мне очень понравилось смотреть эту рекламу. Компания Pantene всегда призывала женщин чувствовать себя сильными и красивыми, и эта реклама лишь усиливает это мощное послание.
Здесь мы видим, как некоторые из сильнейших игроков НФЛ нежно общаются со своими дочерьми.
Сообщение Пантене? «Девочки, которые проводят время со своими папами, вырастают более сильными женщинами».
Это эмоциональное послание, которое, несомненно, находит отклик не только у женщин, но и у всех, у кого сильные семейные ценности. Не говоря уже о том, что включение игроков НФЛ является идеальным «контекстом» для зрителей, наблюдающих за происходящим.
7. Сникерс: Уильям ДеФо в роли Мэрилин Монро
Теперь мы все знакомы с кампанией Snickers «ты не ты, когда голоден». Чтобы смех не прекращался, Snickers всегда включает в себя новых знаменитостей и ситуации.
На этот раз, благодаря актерам Уиллему ДеФо, Юджину Леви и наложенной на них Мэрилин Монро, зрители снова остаются с улыбкой на лице и жаждут культового шоколадного батончика. Не могу дождаться, чтобы увидеть, кого Snickers включит следующим!
8. T-Mobile: Бросает мяч
Иногда даже ошибки могут стать отличным поводом для прессы. В декабре прошлого года Стив Харви попал в заголовки газет, когда по ошибке назвал не ту Мисс Вселенная в прямом эфире, и в этой рекламе от T-Mobile он пользуется возможностью извлечь выгоду из спора и посмеяться над собой.
Чтобы бороться с рекламой Verizon с помощью катящихся шаров, T-Mobile решила использовать тот же трюк, чтобы изменить восприятие аудитории. Включив умного тролля в лице самого Стива Харви, T-Mobile не только провела успешное сравнение с конкурентами, но и «захватила» главное публичное событие.
9. Wix.com: StartStunning
Входящий маркетолог внутри меня улыбнулся, увидев эту рекламу. Он не только понравился детям и взрослым, используя Кунг-фу Панду, но и подал пример того, как создать успешную «мета-рекламу», а также способствовал развитию цифрового маркетинга в этом процессе.
В этом умном рекламном ролике Wix показывает, как По изо всех сил пытается разработать рекламу, чтобы привлечь больше клиентов в ресторан своего отца, но в конце узнает, что веб-сайт важнее. (Но мы, пришельцы, это уже знали!)
Помимо демонстрации Wix, реклама также отдает дань уважения нескольким другим знаковым кампаниям, включая «Человек, которым может пахнуть твой мужчина» Old Spice и «Лягушки Budweiser».
10. Хайнц: Вайнер Стампид
Кто бы не хотел увидеть, как эта милая бегущая к ним мчится?
Если не считать щенков, эта реклама - одна из немногих, по которой я действительно запомнил этот продукт, а также узнала немало вещей о бренде!
Хайнц традиционно считается королем кетчупа, но сколько людей знали, что этот бренд также включает горчицу, соус для барбекю и органические сорта? Я этого не сделал. Но теперь я это делаю благодаря мило одетым собакам-вайнерам.
Ключевые выводы
Что же бренд может извлечь из этой рекламы?
- Будьте оригинальны
- Не рекламируйте свой продукт открыто
- Общайтесь со своей аудиторией
- Не бойтесь использовать юмор и текущие новости/тенденции (только не забывайте выбирать с умом)