Ранее в этом году Google Реклама (ранее AdWords) представила параллельное отслеживание как способ улучшить взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах, а завтра это изменение станет обязательным для всех аккаунтов Google Рекламы.
Вот что вам нужно знать об обновлении и о том, как оно повлияет на эффективность вашей рекламы:
Что такое параллельное отслеживание?
Параллельное отслеживание – это функция, которая значительно повышает скорость мобильных устройств, выполняя всю отслеживающую и аналитическую обработку отдельно от загрузки страницы.
Другими словами, вместо того, чтобы пользователь нажимал ссылку и ждал кодов UTM, отслеживания кликов Google Ads, кодов отслеживания HubSpot и отслеживания звонков для всех процессов, они отправляются непосредственно на сайт.
Вот отличная иллюстрация от Google, демонстрирующая опыт до и после реализации параллельного отслеживания:
Все остальные задачи, обычно связанные с кликом по объявлению Google, выполняются в фоновом режиме, поэтому страница загружается намного быстрее – на целых пять секунд быстрее – и пользователям не приходится стоять сложа руки в ожидании просмотра контент, который они хотели.
Почему изменения?
Google всегда старается улучшить взаимодействие с пользователем.
В наши дни это обычно связано со скоростью, и теперь они хотят, чтобы все было быстрее, особенно на мобильных устройствах, поскольку более 50% поисковых запросов происходит именно на них.
Ценность скорости мобильных устройств была замечена и ранее в этом году, когда в июле этого года Google произвел масштабное изменение алгоритма в сторону индексации с приоритетом мобильных устройств.
Изменение платформы Google Реклама, скорее всего, связано с новыми данными, показывающими, что 64% всех кликов по объявлениям происходят с мобильных устройств.
Как мне подготовиться к работе маркетологом?
Хорошая новость заключается в том, что многим рекламодателям не придется вносить какие-либо изменения, чтобы этот переход не повлиял на них, но другим следует проверить несколько вещей, чтобы убедиться, что ваши кампании останутся в силе. активен.
Во-первых, зарегистрируйтесь на странице настроек аккаунта в разделе «Отслеживание». Это включит параллельное отслеживание, и вы сможете отслеживать активность своей кампании до того, как вам придется это сделать. Это позволяет вам «проверить» вашу настройку перед переключением.
Google также советует пользователям рекламы убедиться, что их внешние поставщики отслеживания кликов (например, Salesforce, HubSpot, CallRail, TeleCapture, CallTrackingMetrics) готовы к этому изменению, поскольку это предотвратит сбои в работе ваших кампаний.
Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание: использует ли ваш сервер отслеживания шифрование SSL (протокол HTTPS) и любые настроенные вами внутренние перенаправления направляют пользователей на URL-адрес
Перенаправления с использованием внутристраничного метода, например перенаправления JavaScript, не будут работать. Для использования HTTPS их придется изменить отдельно.
Хорошо то, что вы узнаете, совместима ли ваша учетная запись или нет, когда включите параллельное отслеживание. Если отслеживание кликов внезапно перестает работать, значит, вам нужно что-то изменить.
Повлияют ли эти изменения на мои объявления?
И да, и нет. Каждый раз, когда вы вносите подобные изменения в структуру URL-адресов, вы по сути сообщаете Google, что отправляете пользователей куда-то в новое место, хотя на самом деле это не так. Это также зависит от того, где вы вносите эти изменения.
Если вы измените свои URL-адреса на уровне группы (то есть на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений), то объявления, находящиеся в настоящее время в этих группах, будут работать нормально и будут продолжать показываться, но группа в целом будет должны пройти процедуру повторной проверки, которая начинается вместе с вашими кампаниями. Таким образом, в этом случае ваша реклама практически не пострадает.
Однако, если вы внесете изменения в отдельные объявления, они почти сразу же будут приостановлены и проверены повторно. Этот процесс не занимает много времени, но может занимать от нескольких часов до суток.
Как это повлияет на эффективность моего объявления/сайта?
Это хорошие новости! Благодаря более быстрым целевым страницам и тому, что пользователи видят ваш контент на пять секунд раньше, рекламодатели во всем мире, скорее всего, увидят значительное увеличение мобильных конверсий и времени на странице.
Аналитика кликов останется в основном такой же, поскольку на уровне объявления никаких изменений не вносится, но действия после клика должны улучшиться по всем направлениям.
Какие шаги вы предприняли, чтобы подготовиться к завтрашним переменам?