Как прорваться сквозь интернет-шум, чтобы поделиться нужным контентом для вашего бренда.
Посмотрим правде в глаза. Со всей болтовней в социальных сетях трудно найти способ прорваться сквозь шум, чтобы выделить свой бренд. На самом деле, согласно недавнему исследованию, опубликованному ACI, каждую минуту:
- Почти 2,5 миллиона единиц контента распространяются и публикуются на Facebook
- В Instagram размещено более 220 000 новых фотографий
- В Твиттере размещено почти 300 000 твитов
С учетом того, что объем данных, которыми обмениваются с минуты на минуту, неудивительно, что многие бренды борются с проблемой беспорядка контента. Но в мире вирусных видеороликов и репостов о кошках, как вы находите и делитесь интересным контентом, который достигает вашей основной аудитории? У меня есть несколько мыслей о том, как начать.
Ключ к созданию правильного контента
Ключом к пониманию кураторского контента является знание своих читателей. Понимание того, чем они увлечены и почему товары или услуги вашего бренда являются частью этой страсти. Это означает, что вам нужно потратить время на то, чтобы выслушать своих клиентов, чтобы полностью оценить их потребности и желания.
Хотя эта идея может показаться базовой, на самом деле она должна быть неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Хорошая новость заключается в том, что после завершения этого важного шага вы сможете определить определенные темы, которые должны быть частью общения с вашими клиентами через различные каналы социальных сетей.
Цель должна состоять не просто в сборе информации, а в создании диалога, который приведет к построению отношений.
Подбор интересного контента
Как только вы поймете, на что должен быть направлен ваш контент, следующим шагом будет определение исходных материалов. К сожалению, многие маркетологи думают о письменном контенте, когда дело доходит до курирования. Но ограничивать себя только одним типом материала было бы серьезной ошибкой.
Не забудьте включить широкий спектр типов контента от инфографики до подкастов. Использование различных типов материалов делает их более интересными для читателей. Кроме того, это также помогает зажечь разговор с вашим брендом.
Поймай и отпусти
Помните, что конечная цель – вовлечь потребителей и поделиться ими с ними, чтобы продать себя и свой бренд. Итак, самые успешные компании знают, что читатели получают доступ к контенту по-разному. Поэтому убедитесь, что вы распространяете информацию из разных источников на разных платформах.
Суть в том, чтобы сделать это личным. Подумайте о том, чтобы позволить своим читателям отправить гостевой пост или порекомендовать контент, которым было бы важно поделиться с вашими подписчиками. Возможно, позвольте читателям выбирать темы, которые будут освещены в вашей следующей записи в блоге или в электронном бюллетене. Это поможет им поддерживать взаимодействие с вами, а также будет способствовать успеху вашего бренда.
Взаимодействие с клиентами должно включать не только общение между брендом и потребителем. Вы также должны поощрять их взаимодействие друг с другом. Например, если многие из ваших читателей сосредоточены в одном географическом районе, предложите помощь в спонсорстве встречи. Вы даже можете организовать Google Hangout для обсуждения темы или обмена информацией.
Используйте правильные инструменты
Готовы погрузиться, но боитесь, как разобраться в огромном ассортименте доступного контента? К счастью, в настоящее время существует ряд отличных инструментов для обмена контентом на рынках. Такие компании, как Buzzsumo и Buffer, предлагают отличную помощь в поиске контента, соответствующего сообщению вашего бренда, который является одновременно высококачественным и доступным для распространения. Вы также можете использовать Feedly для организации сайтов для последовательного извлечения материалов из формы.
Поскольку доступно так много специализированных приложений, Curata.com составила то, что считается наиболее полным списком сервисов курирования контента. Список охватывает все, от базовых агрегаторов контента до сложной веб-аналитики.
Ключевой вывод
С учетом того, что каждую минуту в социальных сетях публикуется огромное количество информации, важно прорваться через беспорядок контента, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Таким образом, лучшие практики курирования контента - это те, которые позволяют маркетологу понять своего клиента и создать возможности для обмена. Используйте доступные инструменты, чтобы определить, что найдет отклик у ваших подписчиков, и мыслите нестандартно, чтобы сделать это личным опытом для них.
The post Sharing with Intent из блога Брайана Крамера.