Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как Твиттер выбирает, какую рекламу вы видите в своей хронике, вы можете услышать ответ, которого вы так долго ждали.
На этой неделе Twitter официально объявил о новой категории таргетинга мобильных приложений для рекламодателей, которая позволяет им показывать рекламу на основе истории загрузок приложений пользователя, назвав ее «таргетинг на категории установленных приложений».
Категория таргетинга доступна только мобильным рекламодателям, которые хотят увеличить количество загрузок и использование своего мобильного приложения, поэтому, к сожалению, для цифровых маркетологов, вы не сможете использовать эту новую функцию для своей услуги или продукта, которые не являются напрямую привязан к вашему мобильному приложению.
Тем не менее, эта новая функция должна творить чудеса для увеличения количества установок приложения и поиска новых возможностей для расширения вашей мобильной рекламы. И поскольку использование мобильных устройств продолжает преобладать над настольными компьютерами, мы все ищем способы использовать мобильные устройства на полную мощность.
Как это работает
При создании объявления на панели управления Twitter Ads вы, как обычно, выбираете свое местоположение и гендерный таргетинг, но рекламодатели мобильных приложений теперь увидят новое поле: «Выберите категории установленных приложений».
Здесь вы можете выбирать из множества категорий приложений как в Apple Store, так и в Google Play. Итак, если вы представляете ипотечную компанию, пытающуюся увеличить количество загрузок приложения, вы, скорее всего, настроите таргетинг на категорию «Финансы», точно так же, как рекламодатель приложения для тайм-менеджмента будет размещать свою рекламу в категории «Производительность».
Чтобы узнать, насколько эффективна ваша реклама, Twitter также выпустил новые отчеты и аналитику для своего недавно выпущенного таргетинга на категории.
Эти данные помогут рекламодателям определить новые области таргетинга, поскольку они покажут вам другие приложения, установленные пользователями в выбранном вами таргетинге, и вы сможете затем добавить эти новые приложения в таргетинг вашей кампании.
И, конечно же, вы сможете увидеть, какие категории приложений обеспечивают наилучшие показатели (количество установок, частота установок, самая низкая цена за установку и т. д.), а затем использовать эти данные для запуска более эффективной кампании..
Выключить
Хотя Твиттер заявил, что они собирают данные только о том, какие приложения вы загрузили, а не информацию, которую вы предоставляете в этих приложениях, некоторым из вас все еще может не нравиться этот тип сбора данных., поэтому смотрите ниже, как отключить эту функцию.
Apple Devices: Me Tab>Gear Icon>Settings>Privacy>Настройка Twitter на основе моих приложений
Устройства Android: Overflow Icon>Settings>Other>Настроить Twitter на основе моих приложений
Что все это значит
Это, безусловно, прорыв для Твиттера и мобильной рекламной игры, но я задаюсь вопросом, почему потребовалось так много времени для выпуска этого типа детального таргетинга, особенно если учесть тот факт, что доля Твиттера в мировом рынок цифровой рекламы просто 0.84% по данным Expanded Ramblings.
Тем не менее, хотя это важно для коммерческих показателей Twitter, я думаю, что это более продуктивно для рекламодателей. Возможность показывать рекламу демографическим группам, которые, как вы уже знаете, интересуются вашей категорией продуктов, очень важна - просто спросите многих рекламодателей, которые не видят ничего в Google AdWords.
При правильном использовании рекламодатели должны увидеть значительное увеличение числа пользователей, вовлеченных в свои приложения, а благодаря предоставленной более детализированной аналитике они также смогут намного быстрее выявлять новых пользователей.
Рекламодатели радуются.