У вас когда-нибудь возникало ощущение, что ваш органический трафик не движется? Или ваш высокорейтинговый контент не получает той любви, которую он заслуживает?
Ты не один.
Отчет, опубликованный на этой неделе компаниями SparkToro и JumpShot, показал, что чуть более 50% поисковых запросов в Google не нажимаются.
Давайте усвоим это. Больше ПОЛОВИНЫ. Это ужасающая статистика для любой команды продаж и маркетинга.
(любезно предоставлено спаркторо)
Что вам нужно знать
Во-первых, как и все, что связано с Google, статистика в заголовках рассказывает лишь часть истории. Хотя это правда, что пользователи все чаще получают ответы, не переходя на реальный веб-сайт, количество кликов при поиске на компьютере оставалось в основном постоянным в течение последних нескольких лет, а обновления, такие как избранные фрагменты, сыграли свою роль в произошедших небольших изменениях.
Мы наблюдаем, как органический рейтинг кликов по поисковым запросам на настольных компьютерах упал с 68% в 2016 году до 66% сегодня.
Однако мы наблюдаем больший рост мобильного поиска. Напротив, тот же показатель в мобильных устройствах за тот же период упал с 44% до 36%.
Аналогичным образом, в то время как процент поисковых запросов с нулевым кликом незначительно увеличился на настольных компьютерах, этот же показатель на мобильных устройствах увеличился на 6% за последние четыре года.
Наконец, хотя трафик PPC-рекламы в поиске на настольных компьютерах остается довольно стабильным, он увеличился для мобильных пользователей: с 3,34% в 2016 году до 11,38% в 2019 году.
Что делать
Самым важным выводом из этого отчета является важность оптимизации заголовков страниц и метаописаний, чтобы они были чрезвычайно ценными и понятными для пользователя.
Используя расплывчатые, неоптимизированные заголовки и описания, вы рискуете, что пользователи не нажмут на ссылку, потому что сомневаются, что вы можете ответить на их вопрос.
Потратьте время на просмотр страниц, занимающих верхние позиции, и просмотрите заголовки и описания страниц с точки зрения пользователя. Если бы вы ввели поисковый запрос и увидели этот контент, вы бы нажали на него? Рассказывает ли он вам все, что вам нужно знать? Возможно, вам нужно что-то подправить.
Кроме того, сосредоточьтесь на достижении нулевой позиции по самым популярным запросам.
Заняв «нулевое место», вы будете первым, кого увидят на странице результатов, а при правильной оптимизации это может значительно повысить количество кликов и сделать вас надежным источником информации., даже если реального щелчка не происходит.
Монополия Google
Возможно, более тревожной, чем все эти данные, является еще одна тенденция поисковых алгоритмов, обобщенная в отчете. Поиск Google часто направляет трафик на контент, принадлежащий дочерним компаниям. Карты Google, YouTube и Картинки Google представляют собой важные каналы трафика.
Недавние слушания в Конгрессе были посвящены именно этому. В ходе беседы в Юридическом комитете Палаты представителей в прошлом месяце представитель Дэвид Чичиллин из Род-Айленда задал руководителю Google следующее:
“Если новаторы и предприниматели не получают трафика на свои веб-сайты, потому что поиск Google настроен в пользу собственных сервисов Google, удерживая [поисковиков] внутри огороженного сада Google, тогда Интернет, каким мы его знаем, перестает быть двигатель экономических возможностей».
Другими словами, что заставит Google предпочесть справедливость прибыльности? Или, напротив, продукты Google просто являются лучшими ответами на вопросы людей?
Для справки, вот доля рынка поисковых систем за второй квартал 2019 года:
(любезно предоставлено спаркторо)
Заключительные мысли
Хотя графики, подобные приведенным выше, шокируют, они отражают изменения, которые медленно происходили в течение многих лет.
Как всегда, это напоминание о том, что нам нужно создавать отличный контент, чтобы выделиться на переполненном рынке. Оптимизация всех аспектов вашего контента имеет важное значение. Если пользователь получает ответ из избранного фрагмента или метаописания, это должно подчеркнуть важность этих аспектов вашего контента.
В более широком смысле мы должны помнить, что Google - частная компания, стремящаяся максимизировать доход. Соответственно, мы должны быть в курсе его обновлений и изменений и помнить, как мы можем использовать этот инструмент для создания нашего бренда, привлечения наших клиентов и привлечения потенциальных клиентов.