За последнее десятилетие миллионы пользователей (точнее, 320 миллионов пользователей в месяц) использовали Pinterest для поиска творческих способностей и вдохновения. Будь то эстетичный домашний декор, последние тенденции в прическах или забавная праздничная поделка, которая развлечет ваших детей, Pinterest предлагает множество категорий, способных удовлетворить потребности любого потребителя.
В последние годы платформа социальных сетей превратилась в способ, позволяющий предприятиям лучше общаться со своими идеальными клиентами путем создания привлекательной платной рекламы для своей аудитории. Сейчас примерно 48% пользователей Pinterest в США хотят покупать товары и услуги, а не просто искать вдохновение.
Итак, как компании могут гарантировать, что они создают рекламу, которая действительно привлекательна для их аудитории? Pinterest недавно объявил, что находится в процессе разработки нового способа обеспечения более точной рекламы. Этот обновленный способ отслеживания позволит компаниям получить представление о различных показателях, таких как рейтинг кликов (CTR), размещение и вовлеченность, - все в одном.
Вот как это обновление может помочь брендам улучшить качество обслуживания клиентов.
Почему рейтинг кликов - ошибочный показатель на Pinterest
При создании рекламы на Pinterest необходимо учитывать множество факторов, таких как цвет, текст, изображения, размещение и общее сообщение. Но какие из них оказывают наибольшее влияние на вашу способность охватить аудиторию и как правильно отслеживать клики по вашему объявлению? Исторически ответ был не таким простым.
CTR - это показатель, который помогает компаниям гарантировать, что они нацелены на нужных людей в правильном месте, одновременно предоставляя правильный контент или предложение. Хотя CTR может помочь лучше понять тенденции пользователей, в этой головоломке все еще есть много недостающих частей, которые необходимо включить в уравнение.
Предполагается, что если потребитель нажимает на объявление, оно успешно, но тот факт, что потребитель нажимает на объявление, не означает, что оно автоматически представляет для него интерес. Объявления часто могут позиционироваться как «кликбейт», заставляющие пользователя щелкнуть по объявлению, а затем не приносящие никакой пользы, как только они действительно появятся. Подобные примеры являются основной причиной необходимости в расширенных показателях, чтобы по-настоящему понять влияние рекламы Pinterest на пиннер.
По данным Pinterest, CTR часто является ошибочным показателем из-за неспособности учитывать такие факторы, как место размещения рекламы на странице. Pinterest заявляет:
У пользователей есть несколько способов взаимодействия с контентом Pinterest, помимо кликов. Они могут сохранить контент на одной из своих досок для вдохновения в будущем или скрыть его, чтобы указать, что они не хотят видеть подобные вещи. Это более редкие события, чем клики, но они дают четкие сигналы об интересе или неприязни пользователей к рекламе.
Это создает интересный вопрос: как компании исторически отслеживали показатели рекламы не только для Pinterest, но и для других объявлений.
Pinterest поднимает ценный вопрос о том, что отслеживание рекламы не является таким черно-белым процессом, и необходимо более глубокое понимание того, как работает реклама, чтобы по-настоящему оценить, что работает, а что нет. Без такого типа контекста компании сталкиваются с угрозой продолжать создавать неправильную рекламу для не той аудитории и, возможно, даже на не той платформе.
Какую эффективность окажет взвешенная реклама
Принимая во внимание вышеперечисленные факторы, как бренды могут гарантировать, что получают наиболее точную информацию о пользователях из своей рекламы?
Pinterest разработал новую формулу, которая будет учитывать множество факторов, таких как положительные и отрицательные взаимодействия и размещение на странице. Чтобы разобраться в этом, Pinterest объясняет, что существует волшебное уравнение, которое определяет его пользовательскую метрику:взвешенная реклама с вовлечением / взвешенная вовлеченность в соседнем контенте.
Проще говоря, это уравнение учитывает положительные взаимодействия (сохранения), отрицательные взаимодействия (скрытия) и клики, а также сравнивает эффективность с аналогичным размещенным органическим контентом, также известным как нерекламный контент. Взяв среднее значение вовлеченности и объективно сравнив его с местом размещения, компании смогут лучше понять, что на самом деле хотят видеть их потребители, что позволит им лучше адаптировать рекламный контент.
В конце концов, у брендов появится возможность улучшить качество обслуживания клиентов и, в свою очередь, повысить продажи и общую вовлеченность. Более персонализированные показатели приводят к более персонализированной рекламе!
Как лучше оптимизировать рекламу Pinterest
Теперь, когда вы знаете, как Pinterest обновил свои показатели рекламы, как вы можете убедиться, что вы полностью оптимизируете это новое уравнение? Создавая рекламу для Pinterest, задайте себе следующие вопросы:
- Где будет размещено объявление на странице?
- Какую рекламу сохраняют потребители?
- Какую рекламу скрывают потребители?
- Какой еще контент окружает это объявление?
- Как часто потребители нажимают на определенное объявление?
Исходя из приведенных выше вопросов, вы сможете лучше определить, охватываете ли вы нужную аудиторию и создаете ли вы наилучший рекламный контент. Ответив на эти вопросы, вы также сможете глубже изучить эффективность рекламы, чтобы оценить свою рекламную стратегию Pinterest и настроиться на успех сейчас и в будущем.