SEO - это поисковая оптимизация, и точка. Каналы могут приходить и уходить или расти и падать в популярности, но это не меняет того, что такое SEO, так же, как добавление ряда помидоров в ваш сад меняет определение сельского хозяйства.
Я уверен, что я не единственный, кто устал видеть сообщения вроде «Социальные сети - это новое SEO» или «Контент-маркетинг - это новое SEO». Фактически, Google показывает 4,64 миллиона результатов по запросу «in title:is the new seo».
Очевидно, не так уж много разных постов с таким названием в заголовке, иногда просто так кажется. Но по запросу inurl:is-the-new-seo также возвращено 3080 результатов, поэтому может показаться, что многие авторы стремятся к пересмотру SEO.
Давайте проясним ситуацию, ребята: «нового SEO» не существует!
SEO - это поисковая оптимизация, и точка. Каналы приходят и уходят или их популярность растет и падает, но это не меняет того, что такое SEO, так же, как добавление ряда помидоров в ваш сад меняет определение сельского хозяйства.
Это слишком сложно?
Несколько лет назад, когда я решил, что RDFa - отличный способ помочь поисковым системам понять, о чем идет речь на странице, я вскоре заметил, что его внедрение встречается довольно редко. Я никогда не замечал, чтобы кто-нибудь писал в блогах посты, провозглашающие это новым SEO.
Я думаю, причина этого довольно проста: это непросто. Это требует значительных усилий для изучения и внедрения. Конечно, у него много преимуществ, но слишком много людей больше заинтересованы в преимуществах, требующих как можно меньше усилий. Большинству людей RDFa не подошел.
Что быстро становится популярным, так это такие вещи, как Pinterest и Twitter. Они требуют гораздо меньше усилий, чем изучение нового языка разметки. Разработчики даже зашли так далеко, что создали надстройки браузера с одной кнопкой, позволяющие закрепить изображение или твитнуть страницу. Действительно тяжелая работа стала намного проще, правда?
До того, как социальные сети стали трендом SEO, мы видели поток людей, кричащих о контент-маркетинге (некоторые до сих пор так делают). Были времена, когда некоторые голоса рекламировали подписи на форумах, комментарии в блогах и даже пресс-релизы.
И, конечно же, какофония постов и веб-сайтов, восхваляющих гостевой блоггинг, только сейчас начинает понемногу утихать. Впрочем, это тема для другого дня.
Я хочу сказать, что люди выбирают легкий путь во многих вещах, что они делают и пишут.
Зачем делать это слишком просто?
У SEO практически нет барьера для входа. Люди, которые едва научились писать SEO, объявляют себя экспертами и продолжают с увлечением вести ничего не подозревающих клиентов по садовой дорожке, вероятно, посмеиваясь всю дорогу до экрана PayPal.
Предоставление таким людям корма для их «маркетинговых» уловок, когда они продвигают методы, которые легко автоматизировать (и обнаружить), делает несправедливым каждого из нас и нашу сферу деятельности. По сути, мы снижаем планку, позволяя таким идиотским переопределениям оставаться безнаказанными.
Тем не менее, в любой день можно найти сообщения, либо продвигающие технику, которая уже существует слишком долго, либо ту, которая никогда не видела умного конца тупой палки. И авторы либо не думают, либо их не волнует, что есть много людей, которые читают все, что могут найти, чтобы узнать больше о теме. Часто они не могут отличить дерьмо от золота.
Ну и правда, что такого сложного?
Что такого особенного в Интернете, что заставляет людей думать, что они могут говорить все, что хотят, и никогда не нести ответственности? Несколько лет назад большинство из нас дважды подумали бы, прежде чем показать свое невежество в письме к редактору местной газеты - но не в Интернете!
Неужели так сложно быть ответственным за молчаливые советы, которые мы предлагаем? Ведь это и есть совет. Учитывая, что множество людей ищут информацию в Интернете, есть ли какая-то логическая причина полагать, что можно публиковать дрянную информацию, которая будет воспринята как совет? Если да, то я этого не вижу.
Интернет в конце концов наладится, когда все больше пользователей поймут, сколько мусора публикуется каждый день, и начнут возлагать на людей ответственность за то, что они говорят. Будь то «Нью-Йорк Таймс» или «Уголок блогов тети Сьюзи», нам необходимо выявить поставщиков ложной информации, плохой журналистики или тактики рассылки спама.
Либо так, либо терпеть всё больше и больше. Я знаю, какой у меня выбор. А ты?