Что приходит вам на ум, когда вы слышите слово Google? Наверное что-то с онлайн-поиском - но какой поиск?
Вы думаете о тех случаях, когда вы планировали приготовить хороший ужин и набирали «как мне приготовить куриную марсалу» в качестве просьбы о помощи? Или, может быть, это когда вы понимаете, что опаздываете на встречу, и кричите на телефон, чтобы узнать дорогу.
Хотя традиционный и голосовой поиск прочно вошли в нашу жизнь, последнее обновление функций Google предназначено для другого вида поиска: визуального.
Возможно, у вас случался такой опыт, когда вы искали очень специфический предмет одежды или что-то еще, что настолько двусмысленно, что у вас нет точных слов, чтобы найти именно то, что вы ищете. Или, может быть, это просто фраза типа «Я узнаю, когда увижу», которую вы вводите в Google и сразу же нажимаете на изображения.
Новая функция «Проведите пальцем для посещения»
Новая функция Google «Проведите для посещения» в визуальном поиске на мобильных устройствах - это новая функция Google Картинок на базе AMP, которая упрощает просмотр веб-страницы, на которую пользователь нажимает, и которой принадлежит изображение, на которое он нажимает.
Например, если вы видите идеальное блюдо из курицы с марсалой, которое, как вы знаете, хотите приготовить, вы можете просто провести вверх по ссылке предварительного просмотра, чтобы увидеть рецепт на странице, вместо того, чтобы нажимать на изображение и ждать, пока страница загружается, а затем, возможно, вам придется нажать кнопку «Назад», если это не то, что вы ожидали.
Проведите, чтобы посетить в действии
Когда пользователь нажимает на изображение в результатах поиска, соответствующая страница автоматически загружается внизу результатов поиска, так что вы можете просмотреть веб-страницу, не нажимая на нее. Затем пользователь может смахнуть ссылку предварительного просмотра вверх, чтобы просмотреть страницу, и так же легко смахнуть ее обратно вниз, если окажется, что это не то, что ему интересно видеть.
По сути, это облегчает пользователю посещение и просмотр страниц веб-сайта без каких-либо обязательств и условий. Когда пользователь проводит пальцем вверх, для издателя это считается просмотром страницы. Если они в конечном итоге останутся на этой странице или нажмут на любую другую внутреннюю ссылку на этом сайте, они откроются на той же вкладке и заменят страницу результатов Google.
Эта функция обеспечивает лучший пользовательский опыт, быстро делая страницу легкодоступной, а затем ее можно закрыть.
Что это значит для маркетологов
Проведите для посещения только для издателей, поддерживающих AMP. Тем, кто это сделает, для активации этой функции не потребуется никаких дополнительных действий.
Для быстрого напоминания: AMP означает ускоренные мобильные страницы. Обычно он характеризуется изображением молнии рядом с результатом поиска, что указывает на то, что это легкая HTML-страница, которая будет загружаться быстрее для мобильных устройств. Хотя эта скорость не имеет прямого официального значения или преимущества с точки зрения рейтинга Google, благодаря инициативе Google Mobile First и соответствующим обновлениям алгоритма мы знаем, что скорость сайта и время загрузки действительно играют важную роль в пользовательском опыте, что может косвенно влиять на рейтинг SEO.
Издатели, у которых для контента сайта включена функция «Проведите пальцем вверх», смогут отслеживать данные о трафике «пролистывания вверх» в Google Search Console. Для изображений Google будет добавлен новый отчет об эффективности, который будет называться «AMP on Image Result».
Что-то большее, чем просто пролистывание для посещения
Популярность визуального поиска только растёт. Вот почему создателям и издателям контента следует сосредоточиться не только на контенте, который попадет в топ поисковых систем, но и на лучших практиках использования изображений и другого сопутствующего контента на их сайте. Это означает размер и сжатие изображения, альтернативный текст и подписи, удобные для ключевых слов.
Это новое обновление также должно стать четким напоминанием маркетологам о том, что мы не просто пытаемся создавать и ранжировать письменный контент, но и что изображения также занимают уникальное место в поиске. Если вы еще не приложили усилия для оптимизации и использования лучших практик в отношении изображений, которые вы используете на своем сайте, вот еще одна причина сделать это.