YouTube только что объявил о премиальном предложении для рекламодателей, которое предоставит потребителям доступ к самым популярным видео платформы. Это называется YouTube Select.
В то же время YouTube постепенно отказывается от Google Preferred, который давал рекламодателям возможность ориентироваться на самые популярные видео в определенных категориях. Однако Google Preferred был доступен только на некоторых рынках. YouTube Select будет доступен по всему миру.
По словам Вишала Шармы, вице-президента по управлению продуктами YouTube Ads:
YouTube Select - это переосмысление и объединение таких решений, как Google Preferred и Prime Packs. Он предлагает больше гибкости для охвата аудитории, которую вы не можете найти где-либо еще в контенте и местах, которые они выбирают для просмотра, с уверенностью в том, что ваша покупка безопасна для бренда.
YouTube и пандемия COVID-19
Люди смотрят YouTube на экранах телевизоров чаще, чем когда-либо, и эта тенденция только усилилась за последние несколько месяцев во время кризиса COVID.
Все чаще люди предпочитают наслаждаться тем, что предлагает YouTube, на экранах своих подключенных телевизоров.
В США время просмотра YouTube и YouTubeTV на телевизорах увеличилось на 80 % в марте по сравнению с мартом 2019 года, а время просмотра на устройствах для кастинга также выросло на 75 % за последний год.
Поскольку во время пандемии количество зрителей значительно возросло, YouTube даже ускорил внедрение новых функций для подключенных ТВ-устройств.
В этом году реклама с возможностью пропуска будет доступна для зрителей, транслирующих видео на экран телевизора. Кроме того, позднее в этом году будет доступен показатель Brand Lift, который поможет рекламодателям понять эффективность своих кампаний. Исторически эти функции были доступны только для мобильных устройств.
Все это сводится к тому, что YouTube хочет монетизировать приток новых телезрителей, предоставив рекламодателям возможность оказаться перед нужными глазами.
Меню выбора для рекламодателей
YouTube Select предоставит рекламодателям доступ к высококачественной подборке авторов и издателей.
США рекламодатели смогут выбирать из следующих категорий видео:
- Развлечения и поп-культура
- Музыка
- Спорт
- Еда и рецепты
- Красота, мода и образ жизни
- Комедия
- Контент на испанском языке
- Технологии
- Игры
- Наука и образование.
YouTube Select также будет предлагать новое предложение под названием «Новые подборки», которое «предоставит простой способ эффективно расширить охват ваших кампаний среди перспективных или нишевых каналов с дополнительным преимуществом контроля соответствия бренда.”
Рекламодатели смогут охватить новую аудиторию в некоторых приложениях и тематиках YouTube, таких как YouTube Kids, Sports, Music и Originals, благодаря спонсорству и программам, ранее недоступным рекламодателям.
Например, рекламодатели могут выступать спонсорами конкретных детских или спортивных программ.
Адаптируйся, меняйся и побеждай
Два миллиарда человек смотрят YouTube каждый месяц.
Все больше и больше людей хотят смотреть YouTube на своих телевизорах, и все больше рекламодателей хотят иметь возможность обращаться к потребителям уникальными способами.
Но YouTube не просто предоставил рекламодателям больше возможностей.
Они также придают рекламодателям уверенность, гарантируя, что реклама появляется только в тех видео (если они доступны), которые были классифицированы компьютером и проверены людьми как безопасные для бренда.
Другими словами, реклама будет показываться только для тех видео, которые соответствуют тематике видео.
Пришло время напомнить всем, что YouTube принадлежит небольшой компании Google. Хотя Google контролирует значительную часть нашей повседневной онлайн-жизни, теперь они проникают в наши дома новыми способами, и рекламодатели стремятся последовать их примеру.
Предложения YouTube Select и цены могут различаться в зависимости от региона. Рекламодателям необходимо будет связаться с отделом продаж Google, чтобы узнать более подробную информацию о внедрении.