Как заядлый пользователь Instagram, Snapchat и Facebook Story, я должен сказать, что снимать видео вертикально - моя вторая натура.
К сожалению, меня регулярно высмеивают за то, что я отправляю видео коллегам и друзьям вертикально, поскольку большинство маркетологов знают: если вы хотите опубликовать видео, оно ДОЛЖНО быть горизонтальным.
Или нет?
Видео в движении
За последние несколько лет наблюдается резкий рост потребления контента на наших телефонах по сравнению с настольными компьютерами.
Так, компания Marketing & Growth Hacking обнаружила, что только за период с третьего квартала 2013 года по третий квартал 2016 года просмотры видео на мобильных устройствах увеличились более чем на 233%.
Ericsson даже предсказал, что в 2022 году ежемесячный трафик мобильных данных на один активный смартфон в Северной Америке достигнет 25 ГБ. Вероятно, это во многом связано с потоковым видео.
Но какое отношение это имеет к вертикальному видео?
Хотя видео всегда традиционно было горизонтальным, поскольку люди снимают и просматривают больше видео на ходу, оно адаптировалось к поведению мобильных устройств.
Смартфоны чаще всего используются и держатся вертикально, поэтому для людей стало естественным делать это во время съемки/просмотра, особенно после того, как Snapchat встроил это в свою платформу.
Как маркетологи, мы должны адаптироваться к поведению потребителей и предоставлять им контент так, как они этого хотят больше всего, а это означает движение по вертикали!
Breadnbeyond недавно создал эту потрясающую инфографику, описывающую поведение потребителей в отношении видеоконтента и видеорекламы, потребляемой на мобильных устройствах, а вертикальное видео явно огромно.
В этой инфографике статистика того, как вертикальное видео влияет на поведение потребителей, даст вам больше понимания того, как развивается видеомаркетинг и какое место занимает вертикальное видео.
Вот некоторые из основных моментов:
“57% видео воспроизводится во всем мире с мобильных устройств»
Вертикальная съемка стала второй натурой, так как это особенность наших мобильных устройств.
Ваша аудитория ленива
Если вы похожи на меня, мне нужно много сил, чтобы постоянно поворачивать экран телефона по горизонтали каждый раз, когда мне нужно посмотреть видео. Это еще одна причина, по которой вертикальное видео настолько эффективно.
На самом деле
«Пользователи смартфонов 94% времени держат телефон вертикально»
Из-за этого
Вертикальные видео имеют лучший процент завершения
Mediabrix, мобильная рекламная платформа, обнаружила, что 90% видео, просматриваемых вертикально, имеют более высокий процент завершения, чем видео, просматриваемые горизонтально. «Менее 30% пользователей поворачивают свои телефоны боком, чтобы посмотреть рекламу, а пользователи, которые поворачивают свои телефоны боком, смотрят только около 14% видео.”
Большинство социальных платформ теперь поддерживают вертикальную ориентацию
В последние годы наблюдается огромный рост количества видео в социальных сетях, и поскольку доступ к большинству видео осуществляется через мобильные устройства, это означает, что они также переходят на вертикальную вертикаль. Согласно статье wyzowl о видео в социальных сетях.
Вертикальное видео возобладает?
Я думаю, можно с уверенностью сказать, что не все виды просмотра подходят для вертикального видео. Я имею в виду, можете ли вы представить себе просмотр фильма в вертикальном положении? Наверное, не самый приятный опыт.
Однако мы, маркетологи, должны адаптироваться к потребностям потребителей и их поведению.
Большинство социальной рекламы на мобильных устройствах просматриваются вертикально, и цифры не лгут. Похоже, что этот феномен будет продолжать расти, так что планируйте соответственно!
Посмотрите полную инфографику ниже!